2026年上海豫園商城燈會燈組 七奈Nanako/攝
拼豆拼成的十二生肖、漢服裙擺映著燈會暖光、各種年貨集成的展覽、海外留學生書桌前中外友人共寫的福字……“一代人有一代人的年貨”，這個春節(jié)，年輕人正在突破傳統(tǒng)框架，以創(chuàng)新多元的方式為春節(jié)注入新內(nèi)涵，讓春節(jié)從“傳統(tǒng)的儀式”，變成滋養(yǎng)心靈、聯(lián)結(jié)世界的情感載體。
近日，中國青年報·中青校媒面向以大學生為主的青年發(fā)起春節(jié)相關調(diào)查問卷，共收到1679份有效問卷。數(shù)據(jù)顯示，84.27%受訪者喜歡融入國風元素、傳統(tǒng)文化符號(如非遺、書法、傳統(tǒng)紋樣)的年貨，79.28%的受訪者會刻意關注年貨背后的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，還有67.96%的受訪者會主動分享自己購買的創(chuàng)新型、國風類年貨。
“對傳統(tǒng)文化而言，是創(chuàng)新與傳承；對我們而言，是收獲快樂與自身價值�！蔽錆h大學大一學生亓楚鈞酷愛拼豆，她告訴記者：“我們是真心喜歡傳統(tǒng)文化，但不喜歡過往繁瑣的流程。我想把新年融入自己感興趣的事情里，讓它變成生活的一部分�！�
指尖造年味，新潮年貨開啟年輕人“定制版”春節(jié)
中青校媒調(diào)查顯示，受訪者會購買的年貨類型包括國潮服飾、春節(jié)手鏈、生肖飾品等服裝配飾(58.19%)；健康零食、保健用品、體檢套餐、運動裝備等健康養(yǎng)生產(chǎn)品(38.77%)；掛飾、冰箱貼、年味微場景等創(chuàng)意新年裝飾(51.70%)；非遺文創(chuàng)等文創(chuàng)類產(chǎn)品(19.59%)；自制拼豆、積木、羊毛氈、手工福字、年畫等手工創(chuàng)新產(chǎn)品(24.96%)；新年限定的游戲或動漫周邊、IP聯(lián)名產(chǎn)品等興趣類產(chǎn)品(25.31%)；電子紅包封面、制作年度回憶電子相冊、數(shù)字藏品、文化課程等數(shù)字產(chǎn)品(23.29%)；旅行機票、住宿，廟會、燈會等入場券等外出體驗類產(chǎn)品(19.36%)；等等。
臨近春節(jié)，亓楚鈞設計了一幅“黑馬送�！钡钠炊贡滟N�！敖衲晔邱R年，我看福字的偏旁和馬的形態(tài)很像，就想著把它改成黑馬造型�！必脸x解釋道，傳統(tǒng)福字的核心寓意不變，只是用現(xiàn)代審美重新詮釋，“這樣的結(jié)合并不沖突，內(nèi)核也依舊吸引人”。
DIY新春小裝飾，已經(jīng)成了一些年輕人的新選擇。與亓楚鈞同一個專業(yè)的大四學姐楊媛媛也是拼豆的愛好者，在她手中，鼠、龍、馬、猴、豬的拼豆造型憨態(tài)可掬，這是她為家人朋友做的專屬新年禮�！白鲆惶咨旒敹Y物，既實用又有心意”。在楊媛媛專心拼豆的幾個小時里，新年的儀式感也被玩出了新花樣。她興奮地告訴記者，目前她已購入了整套拼豆裝備，準備制作福祿壽喜財五福神仙的系列擺臺。
“一個豆一個豆拼出復雜圖案時，成就感特別強。”楊媛媛看重拼豆個性化定制的特點——將自己喜歡的IP或者寵物照片“喂”給AI，就能生成專屬的圖紙，制成掛件、冰箱貼或家居裝飾，新意十足。
除了近來流行的拼豆，一些年輕人還自制木版年畫、窗花等新春裝飾品，裝飾在家中或作為禮物送給親朋好友。中青校媒數(shù)據(jù)顯示，57.95%的受訪者認為年輕人喜歡的“年貨”具有儀式符號，能營造過年氛圍，寄托團圓期許；59.02%的受訪者喜歡具備文化體驗、能承載文化內(nèi)涵的年貨。傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞，古韻與新潮交融。青年人正用青春的巧思與時代的語言，賦予傳統(tǒng)文化可感知的活力——不是被動接受，而是主動參與；不是墨守成規(guī)，而是創(chuàng)新表達。這既守住了團圓祈福的文化根脈，又用創(chuàng)新賦予傳統(tǒng)節(jié)日情緒價值與傳播活力。
亓楚鈞制作的拼豆春節(jié)掛飾 亓楚鈞供圖
沉浸式過年，解鎖春節(jié)消費新體驗
中青校媒調(diào)查顯示，受訪大學生的年貨消費大多在101元到300元(32.88%)，此外也有受訪者消費在301元到500元(27.46%)、501元到1000元(16.26%)、1000元以上(8.04%)或100元以下(15.37%)。除了買衣物、食品這類傳統(tǒng)年貨，年輕人早已把年貨消費和自己的“情緒價值需求”緊密結(jié)合在一起。2025年從福建理工大學畢業(yè)的王詩瑤現(xiàn)在生活在福州，春節(jié)前夕，她便在游戲《江南百景圖》里提前過上了年——魚燈隊伍、舞龍隊伍和游神隊伍，在她“建立”的“城市”里走街串巷，讓屏幕里漾起濃濃的年味兒。
在王詩瑤喜歡的這款游戲中，玩家在明代江南的背景下規(guī)劃城市。春節(jié)前，游戲還推出了新春主題建筑。雖然沒在游戲里購買這套新春住房，但她買了一本該游戲近期推出的立體書。書中開篇就介紹了春節(jié)，展示了游戲中的年味兒建筑，以及游戲中道具、場景等背后的傳統(tǒng)文化。在她看來，這本書雖然售價100多元，但它不僅應了春節(jié)的景，還會引起她對過去的共鳴，很有紀念意義，因此被她列入了年貨購置清單。
除了游戲周邊，王詩瑤的年貨清單上，還有新年主題美妝產(chǎn)品。她購買了一款盒子上是豹紋底色、紅色包邊的粉餅，一支紅色外殼的馬年主題唇油，以及一盒與潮玩SIINONO新年聯(lián)名的定妝粉。“這些產(chǎn)品有一些春節(jié)活動折扣，而且桌子上擺了很多紅紅的東西，就會很有過年的氛圍�！贝饲坝信笥阉土怂翱蘅揆R”和“笑笑馬”玩偶，兩只紅色的小馬被她一左一右擺在辦公桌上�！白罱@兩只小馬特別火，年輕人就喜歡這種有點稀奇古怪的東西。”
如果說新潮的玩法和年貨是年輕人對春節(jié)儀式感的重構(gòu)，那么走出家門、主動參與沉浸式新春體驗，則讓他們解鎖了更多年味。
雖然還沒到除夕，但福州的很多餐館已經(jīng)推出了年夜飯?zhí)撞汀Ｇ靶┤兆�，王詩瑤和朋友打卡了好幾家餐廳的“年夜飯”�！耙婚_始只是好奇，感覺這些套餐和平時的菜品不太一樣。但吃了以后覺得，臨近過年時和好朋友一起吃年夜飯?zhí)撞�，也是一種前所未有的體驗。像家人一般的朋友，也要感受一下像家人一般的年夜飯�！蓖踉姮幮χf。
也有一些年輕人穿上漢服、拿起文創(chuàng)燈籠，奔赴燈會、展覽、市集，讓春節(jié)成為一場定制化的文化體驗之旅。數(shù)據(jù)顯示，84.27%受訪者打卡過年味濃厚的地方，如年貨市集、國風文創(chuàng)展、非遺年貨體驗課、廟會、燈展等。
近些年來，不少景區(qū)、商圈的燈會已經(jīng)成了年輕人的熱門打卡地。青年攝影師七奈近期到上海豫園燈會拍攝了一組傳統(tǒng)服飾主題攝影作品，在小紅書上獲得了數(shù)萬點贊和收藏，每天都有網(wǎng)友留言，有的想找她約拍，有的問她在哪里取景，有的問她要模特衣服的鏈接，還有網(wǎng)友直呼，看到這組人與花燈同框的照片，仿佛“給‘二次元’找到了通往‘三次元’的門”。
看到不少網(wǎng)友通過自己的作品，萌生了穿漢服逛燈會、拍國風大片的想法。七奈感覺到，年輕人對傳統(tǒng)文化元素的拍攝需求正在不斷攀升，過年打卡燈會等春節(jié)地標拍照，早已成為年輕人的新年俗。據(jù)悉，大豫園一期(豫園商城)2025年總客流約4500萬人次，而公眾號“豫園股份”發(fā)布的信息顯示，蛇年春節(jié)前后，2025豫園民俗藝術(shù)燈會就迎來了400萬“賞燈人”。
上海豫園燈會近年來火爆出圈，馬年豫園燈會更是首次實現(xiàn)園內(nèi)六區(qū)同亮，九曲橋的燈組依舊延續(xù)著《山海經(jīng)》神獸的設計。而七奈的鏡頭，也成了傳統(tǒng)年俗與年輕人對話的一道橋梁。為了讓鏡頭里的年味更貼合年輕人的審美，七奈不斷探索國風的多元表達。豫園非遺彩燈與泡泡瑪特的聯(lián)名燈組，在她的鏡頭里成為傳統(tǒng)與潮流對話的最佳舞臺�！斑@不是對傳統(tǒng)文化的背離，而是另一種意義的創(chuàng)新傳承�！逼吣握f。
在七奈看來，“國風類年貨”吸引著年輕人走近傳統(tǒng)文化，讓原本遙遠的非遺、年俗，變得觸手可及。七奈計劃將鏡頭更多地對準當代年輕人對年俗的創(chuàng)新。數(shù)據(jù)顯示，超八成受訪者喜歡融入國風元素、傳統(tǒng)文化符號的年貨，會主動選擇或在性價比合適時購買。還有57.42%的受訪者認為購買創(chuàng)新型年貨能讓過節(jié)更有儀式感和氛圍感。
亓楚鈞制作的拼豆“黑馬送�！北滟N 亓楚鈞供圖
新春消費是自我犒勞，也是個性表達
年輕人對年味的打造，藏著“貼合自我”的巧思，而在大洋彼岸的劉指月則將DIY年俗發(fā)揮到了極致。
“在國外過年，啥都得自己做，但年味一點沒少，反而因為這些自己做的、自己選的新年貨，更有紀念意義了�！边h在美國康奈爾大學的留學生劉指月坦言，海外的春節(jié)，沒有國內(nèi)商場里琳瑯滿目的現(xiàn)成年貨，一群年輕人卻在動手創(chuàng)造中，把春節(jié)玩出了新花樣。
在學校社團組織的中外春節(jié)聯(lián)誼活動上，劉指月等中國學生帶著外國朋友從發(fā)面、搟皮開始學包餃子，還教他們寫春聯(lián)，不會寫中文就畫上魚、元寶等象征吉祥的圖案，不懂中文的“諧音�！保陀糜⑽膶懴滦履曜８�，打造出獨一無二的中英文混搭春聯(lián)。
此外，中外學生還圍在一起拼中國風樂高，搭建中式宅院，掛起紅燈籠。來自中國各地的留學生各展身手，做家鄉(xiāng)特色菜。中青校媒調(diào)查顯示，近六成受訪者在參與線下春節(jié)相關的活動時，最看重活動的文化氛圍，比如感受傳統(tǒng)節(jié)日氣息、現(xiàn)場體驗非遺技藝、親手制作年貨等。
年貨也成為友情的紐帶。留學生們互送春節(jié)主題盲盒、手工縫制的小娃娃、寫著“學業(yè)高升”的掛件；和同學穿著同款新中式衣服去唐人街拍小視頻，有時外國朋友也會主動入鏡，讓新中式穿搭成為向世界展示中國文化的流動年貨。
本命年的年俗和年貨也在一定程度上延續(xù)著傳統(tǒng)。今年是劉指月的本命年，紅色的“小馬包掛”成了她出行必備小年貨，她還會自己采購材料，根據(jù)需求調(diào)配艾草包，把保平安的美好祝愿，縫進親手制作的春節(jié)香包里。
在一些年輕人看來，春節(jié)已經(jīng)遠不止是團圓、牽掛與儀式，更是他們表達自我、滿足自我的重要場域。中青校媒調(diào)查顯示，在受訪者看來，年輕人喜歡的年貨和體驗型消費，有著特殊的意義，包括儀式符號(57.95%)、文化體驗(59.02%)、自我犒勞(51.28%)、個性表達(49.02%)、情感紐帶(47.47%)、社交貨幣(24.90%)等。
中青報·中青網(wǎng)記者 張仟煜 畢若旭 實習生 陳佳星 馮好來源：中國青年報
2026年02月13日 06版
