誰(shuí)也沒(méi)有想到，十年前青島大媽發(fā)明的曾被網(wǎng)友調(diào)侃的“臉基尼”，如今卻成了消費(fèi)者追捧的防曬單品。據(jù)媒體報(bào)道，近段時(shí)間，在浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城，防曬傘、防曬口罩等防曬產(chǎn)品受到消費(fèi)者追捧，特別是“臉基尼”，一天能賣(mài)出四五萬(wàn)件，成為防曬品市場(chǎng)的爆款。一名出售防曬用品的商家表示：以前都是夏天紫外線很強(qiáng)的時(shí)候才會(huì)來(lái)購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品，現(xiàn)在春天比如說(shuō)有太陽(yáng)或者出去玩都會(huì)拿出來(lái)用。

　　夏日的炎熱還未到，但以“臉基尼”為代表的防曬單品先熱了起來(lái)，我們不禁要問(wèn)：這是科學(xué)防護(hù)意識(shí)的提升，還是過(guò)度焦慮的體現(xiàn)？

　　“防曬經(jīng)濟(jì)”的蛋糕有多大？

　　根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球防曬產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模由2016年的110.76億美元增長(zhǎng)至2022年的133.55億美元。中國(guó)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模由2016年的92.96億元增長(zhǎng)至2022年的157.8億元。2016-2022年，中國(guó)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)速度達(dá)到9.22%，顯著高于全球市場(chǎng)的3.17%。2024年中國(guó)防曬市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)244 億元。在2023年中國(guó)消費(fèi)者日常使用防曬物品的頻率中，42.4%的消費(fèi)者表示一周使用4-6次防曬物品，33.9%的消費(fèi)者表示每天都會(huì)使用防曬物品。

　　但值得注意的是，“防曬經(jīng)濟(jì)”這塊蛋糕的壯大，和商家有意無(wú)意的引導(dǎo)不無(wú)關(guān)系。拿國(guó)內(nèi)防曬用品頭部品牌蕉下來(lái)說(shuō)，憑借“防曬黑科技”出圈的蕉下，公開(kāi)的招股書(shū)顯示，2022年上半年的廣告及營(yíng)銷(xiāo)投入為2.64億元，研發(fā)投入僅6300萬(wàn)元。其營(yíng)銷(xiāo)方式包括但不限于線上平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)矩陣，比如天貓、微信、小紅書(shū)、抖音等，運(yùn)營(yíng)形式包括直播、KOL種草等。這讓蕉下重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)的質(zhì)疑聲此起彼伏，認(rèn)為蕉下的研發(fā)投入撐不起黑科技。

　　另外，有知名測(cè)評(píng)博主針對(duì)七款不同的防曬傘測(cè)試，結(jié)果顯示蕉下與其它產(chǎn)品的防曬效果并沒(méi)有多大差距，前者價(jià)格卻是后者的三到四倍。更是有代加工廠揭底“沒(méi)有所謂黑科技，不過(guò)是不同的面料配比會(huì)產(chǎn)生不同的效果而已”，高溢價(jià)、低研發(fā)，讓蕉下被貼上“防曬智商稅”的標(biāo)簽。

　　而在社交媒體上，各種防曬種草文案也讓人防不勝防。僅小紅書(shū)平臺(tái)上，就有數(shù)十萬(wàn)用戶在教人們防曬，光防曬筆記就有430多萬(wàn)篇，遮陽(yáng)傘和防曬衣的筆記也有20多萬(wàn)篇，就連防曬帽的筆記都有8萬(wàn)多篇。

　　各種種草筆記和鋪天蓋地地宣傳營(yíng)銷(xiāo)，在提高大眾防曬意識(shí)、養(yǎng)成防曬用品消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，也在不斷放大“防曬焦慮”。消費(fèi)者從最初的防曬黑、防曬傷逐漸進(jìn)階到防曬老。從一把遮陽(yáng)傘走天下，到現(xiàn)在需要七八件裝備，還得是日防夜防、四季防，包裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)才敢放心出門(mén)，可以說(shuō)到了談紫外線色變的程度。

　　紫外線真的那么可怕嗎？

　　2022年，有媒體報(bào)道，浙江杭州一位30歲的女士因腰酸背痛去醫(yī)院檢查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)竟然患了嚴(yán)重的骨質(zhì)疏松。對(duì)于病癥的原因，大夫解釋稱，是長(zhǎng)期見(jiàn)不到太陽(yáng)、過(guò)度防曬、缺乏運(yùn)動(dòng)導(dǎo)致的。原來(lái)，皮膚合成維生素D需要中頻中波的紫外線UVB的作用。過(guò)度防曬，使皮膚合成維生素D的能力大大下降。

　　上海一項(xiàng)針對(duì)兩萬(wàn)多人的調(diào)查研究表明，維生素D缺乏和不足人群占比高達(dá)86.85%。其中18-29歲年齡組維生素D缺乏率最高，年輕女性維生素D缺乏現(xiàn)象非常普遍。這可能與缺乏戶外活動(dòng)，防曬過(guò)度存在密切聯(lián)系。可見(jiàn)，紫外線并不是洪水猛獸，過(guò)度“隔絕”反而會(huì)生病。

　　但這也并不是說(shuō)可以盡情擁抱紫外線，長(zhǎng)時(shí)間暴露在過(guò)強(qiáng)的紫外線中確實(shí)也會(huì)引發(fā)多種皮膚問(wèn)題，還可能導(dǎo)致角膜炎、視網(wǎng)膜炎、白內(nèi)障、眼底黃斑變性等，我們要做的是科學(xué)防曬。

　　如何科學(xué)有效防曬？世界衛(wèi)生組織倡導(dǎo)的防曬ABC原則：A——Avoid，避免被曬到，是最好的防曬；B——Block，遮擋，首選衣、帽傘等“硬防曬”；C——Cream，防曬霜，在A、B不能滿足防曬需求的時(shí)候，采用C補(bǔ)足。根據(jù)這個(gè)原則，我們不妨這樣防曬：

　　室外活動(dòng)規(guī)避中午等紫外線指數(shù)高的時(shí)段。在高原、海邊、雪地、幕墻玻璃周?chē)�等紫外線指數(shù)高的地點(diǎn)時(shí)，選擇在樹(shù)蔭、建筑物陰面活動(dòng)，避開(kāi)高強(qiáng)度的陽(yáng)光直射。如需長(zhǎng)時(shí)間暴露在紫外線較強(qiáng)的環(huán)境，注意穿長(zhǎng)袖衣物、佩戴墨鏡和遮陽(yáng)帽、使用防曬霜等。遮陽(yáng)傘、太陽(yáng)帽和防曬衣物等物理防曬，有效、安全、性價(jià)比高，可作為防曬的首選措施。抹防曬霜需謹(jǐn)慎、適量，應(yīng)根據(jù)紫外線強(qiáng)度、日照時(shí)長(zhǎng)，選擇合適SPF值和PA值的防曬霜，因?yàn)榉罆裰笖?shù)越大，透氣性越差，只有選擇合適的防曬霜，才能避免為皮膚帶來(lái)負(fù)擔(dān)。

　　(海報(bào)新聞編輯 朱肖明 綜合財(cái)經(jīng)天下、界面新聞、中國(guó)青年報(bào)等)