最近要問哪個城市熱度最高，煙臺和威海必定榜上有名。
本就因碧水金沙的濱海美景備受游客青睞的煙臺、威海，近日連降暴雪，“到山東看雪”在年末猝不及防地流行起來，冰雪游的關(guān)注度直追東北。煙威兩地如何借著這波熱度，打造旅游IP，將“雪窩”變成下一個“雪鄉(xiāng)”？
一場暴雪，煙威破圈
12月15日至22日，煙臺和威海地區(qū)兩次出現(xiàn)超強冷流降雪，風雪彌漫的壯觀景象被網(wǎng)友評價“宛如北極科考”。截至12月22日8時，威海文登站積雪深度達74厘米，時隔62年，大幅刷新我國關(guān)內(nèi)城鎮(zhèn)國家站的雪深紀錄。
據(jù)央視財經(jīng)報道，監(jiān)測顯示，截至12月22日，煙臺威海降雪均打破當?shù)刈畲蠓e雪深度。
提到下雪，人們首先想到的是東北地區(qū)，由于氣溫極低導致的積雪厚且不易化凍，造就了中國雪鄉(xiāng)、冰雪王國奇觀。
實際上，位于膠東半島的煙臺和威海兩地冬季同樣降雪頻繁，被稱作中國“雪窩”，由于兩地的冷流雪不同于一般性降雪，降雪景觀獨特。加之有千里海岸線，海浪翻涌，青山覆雪，海天一色，猶如回到了“冰河世紀”。這樣如仙境般的冬日美景，也就不奇怪近期刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，吸引大批游客前來。
雖然這兩場極端性冷流暴雪造成諸如高速封閉、班線客運暫緩發(fā)車、公交線路調(diào)整等不便，影響到城市交通與市民出行，但仍然吸引著全國各地游客冒著嚴寒齊聚煙威賞雪。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近期來威�？囱┑穆每兔黠@增多，威海鐵路客流較往年明顯增多，比2019年同時段增長118%。在社交平臺，“不是北海道去不起，而是煙威更有性價比�！薄氨狈饺说膱�(zhí)念是海，南方人的執(zhí)念是雪，來煙威全都有！”……這些段子和熱梗引發(fā)裂變式傳播。
擺脫淡季思維，冰雪游價值需要再認知
這波由于暴雪突至帶來的全網(wǎng)關(guān)注，為煙威乃至山東的冬季旅游帶來了怎樣的啟發(fā)？
山東大學旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長、教授王德剛認為。首先要提高對冰雪資源利用價值的認知，“可能環(huán)衛(wèi)部門在下雪天會馬上想到掃雪，但旅游部門應該首先想到怎樣造雪景，這完全是兩種思路�！�
山東大學經(jīng)濟學院教授、山東大學文化和旅游研究中心主任王晨光也向記者表示，冬季是山東旅游市場和產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，且近年淡旺季的分野趨勢愈發(fā)明顯。此次煙威地區(qū)的爆火，將引導相關(guān)部門和公眾重新思考冰雪資源的價值，塑造冰雪旅游品牌對于煙威地區(qū)乃至整個山東冬季旅游，都有破局意義。
王晨光認為，淡季并非沒有旅游機會，但是由于“淡季思維”慣性，忽略了本地的優(yōu)勢旅游資源。沒有充分重視，也就無法形成整體性、系統(tǒng)性的開發(fā)，短時間的旅游熱度大多由于網(wǎng)紅效應帶動。而山東地區(qū)發(fā)達的海陸空交通網(wǎng)絡(luò)、一億人口的潛在客流量，都為發(fā)展冬季冰雪游提供了良好基礎(chǔ)。
“冰雪旅游真的是可以做大文章的，但前提是不只網(wǎng)紅要認識它，政府相關(guān)部門、相關(guān)產(chǎn)業(yè)，以及有意愿開發(fā)的知名企業(yè)，也要認識到這里發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的機遇與冰雪資源的寶貴，積極地合力推動�！蓖醭抗庹J為，山東冰雪旅游發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)到了一個轉(zhuǎn)型期，需要新的視野、新的定位來發(fā)展冬季冰雪旅游。
打造本地IP，推動網(wǎng)紅地變長紅地
在國內(nèi)，早期冰雪旅游項目更多地與體育競技(如滑雪、溜冰等)相關(guān)聯(lián)，是具備專業(yè)性、技術(shù)性規(guī)范的運動。王晨光說，過去的旅游項目現(xiàn)在已經(jīng)不適應國民冰雪旅游新需求。更多的Z世代、95后的年輕人，更愿意把冰雪當成一種生活體驗和放松方式。
“我們不要把煙威地區(qū)的雪，簡單歸類到競技體育的溜冰、滑雪的賽會運動，它是一種民生工程、美好生活、情感體驗，是地方優(yōu)勢文化的重新發(fā)掘和轉(zhuǎn)化，感受膠東當?shù)厝说纳顨庀⒉攀亲钣腥さ�。把賞雪、玩雪、體驗特色文化轉(zhuǎn)化成主題性特色旅游產(chǎn)品，或成為現(xiàn)代大眾旅游消費的沃土。”王晨光說。
隨著此次因暴雪破圈，許多人也關(guān)心，煙威兩地有無可能通過打造冰雪旅游IP，將“雪窩”變成另一個“雪鄉(xiāng)”。王晨光強調(diào)，煙臺威海的冰雪旅游要走自己的路，因地制宜、因勢利導。發(fā)展冰雪旅游需要從認知定位、氛圍營造、亮點發(fā)掘、整體轉(zhuǎn)型上發(fā)力，在突出雪的亮點與吸引力的同時，跨要素資源整合形成組合拳，如與本地民俗、歷史文化、特色景觀、美食、民宿等要素結(jié)合，推動網(wǎng)紅地變長紅地�！跋募韭糜�，人通常是放松的、敞開的度假心態(tài)，而冬季旅游一般時間較短，狀態(tài)是收緊的。因此，不能用旺季旅游的思路來開發(fā)淡季的冰雪旅游。我們應鼓勵通過非行政手段的市場化的運行組織，甚至跨區(qū)域的資源整合推動煙威地區(qū)冰雪旅游開發(fā)�！�
在王晨光看來，煙威地區(qū)冰雪旅游側(cè)重點和優(yōu)勢應該聚焦在“玩樂”、“體驗”上，回歸自然生活，體會慢節(jié)奏的民俗文化。“雪窩子”的獨特氣候沉淀了奇特的自然景觀，同時也塑造了一方人特定的生活方式，當?shù)厝恕俺宰⌒杏钨強省钡姆绞阶詭幕Α?strong>在寒冷的冬天，到威海吃文登喜餅、道地海鮮火鍋，看沐雪起舞的大天鵝，住特色海草屋，睡在熱乎乎的炕上，真正當一回海邊“雪窩人”。他建議，可以設(shè)計具有當?shù)靥厣捏w驗項目，讓游客真正體驗煙威人的冬日休閑游戲，如打冰陀螺，打雪仗，堆雪人、趕集、泡溫泉、登雪后昆崳山……都會讓游客在平常生活體驗外，收獲意想不到的情感刺激。
煙臺漁燈節(jié)
對此，王德剛也建議煙威在打造獨特的冬季景觀體系和IP品牌上發(fā)力�！皷|北的自然條件適合做冰雕，煙威地區(qū)完全可以做雪雕，經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的卡通的、有國潮范兒等各種風格的雪人，也一定很吸引人�！�
他山之石——
從人的情感需求出發(fā)做旅游，雪鄉(xiāng)和北海道值得借鑒
中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2023)》預計，2024年至2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達到7200億元。冰天雪地里也有金山銀山，這也將為煙威、東北等冰雪資源豐富的地區(qū)帶來新的機遇。
眾所周知，東北是我國冬季冰雪旅游的主要目的地，發(fā)展冰雪游，煙威兩地既有自身優(yōu)勢，也有需要向東北學習的地方。王德剛認為，相較氣溫極寒的東北，煙威地區(qū)氣溫的舒適度高，相對可以進行較長時間的戶外活動。其次，冰雪+其他資源，可形成不同的組合。
王德剛說，東北冰雪旅游有不少值得學習借鑒之處。首先，當?shù)匕驯┵Y源優(yōu)勢用足，形成獨特的冰雪景觀，如打造冰雕、冰燈等觀光項目；其次，結(jié)合地域優(yōu)勢，打造如冰雪節(jié)、查干湖捕魚節(jié)等大型活動來形成市場影響力，成為冰雪向外延伸的景觀；第三，樹立品牌意識并通過長期營銷，打造全國知名冰雪旅游品牌；最后，在當下營銷生態(tài)里，調(diào)動各類營銷手段，充分做好官方媒體與自媒體傳播的有機融合。
查干湖冬捕
冷流雪在東亞季風區(qū)造就的雪窩中，日本北海道的冰雪旅游發(fā)展的成熟度、美譽度遙遙領(lǐng)先。1972年札幌冬奧會舉辦后，日本不僅順勢大力發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)，也將“生意經(jīng)”與文化緊密結(jié)合。
作為世界四大冰雪節(jié)之一的札幌冰雪節(jié)已成為北海道吸引全球各地游客的一塊“金字招牌”。同時，北海道的雪景伴隨著文藝作品，被全世界熟知，吸引了眾多游客前來“打卡”。比如，諾貝爾文學獎得主川端康成的《雪國》中，對北海道雪景的描寫讓人心生向往。巖井俊二的《情書》帶火了電影拍攝地小樽�！绑w育+”“文化+”之外，北海道冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也與政府政策支持、民眾參與、重視生態(tài)環(huán)境保護等息息相關(guān)。
王晨光也認為，北海道真正做到了旅游體驗以人的情感訴求為核心，不僅滿足了城市人到鄉(xiāng)村與自然親近的意愿，而且將休閑品質(zhì)、鄉(xiāng)村野趣、藝術(shù)氛圍、審美設(shè)計等元素做足做細，真正打動了消費者。王德剛表示，北海道50多年的不斷營銷，對其品牌影響力也有極大加持。
(大眾新聞客戶端)
