走出集體商標共同發(fā)展、共同富裕的新路，進一步提升淄博燒烤的服務(wù)質(zhì)量標準，做強品牌的文化附加值，這才是正道
日前，一份“淄博市人民政府關(guān)于授權(quán)淄博市燒烤協(xié)會辦理‘淄博燒烤’集體商標的函”在網(wǎng)上流傳。公函中稱：淄博市政府現(xiàn)在授權(quán)淄博市燒烤協(xié)會作為“淄博燒烤”集體商標注冊人，負責(zé)向國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局申請辦理“淄博燒烤”集體商標注冊手續(xù)。
注冊集體商標本來不是什么大事，但在之前“潼關(guān)肉夾饃”等集體商標維權(quán)事件中，集體商標被一些協(xié)會弄成了收取高額加盟費，通過批量訴訟，騷擾基層零售者的“大殺器”，注冊集體商標仿佛成了對于一線經(jīng)營商鋪的“合法傷害權(quán)”，給公眾留下了負面印象。
淄博燒烤的品牌火了，有了巨大的品牌價值，怎么去保護品牌、去公平分配、去分享這個IP？值得各方思考。如今，淄博燒烤要走出淄博，也必須啟動商標保護，不然，今后品牌就可能被毀掉。從這個角度講，淄博燒烤走向集體商標注冊之路，也是大勢所趨。
按照法律規(guī)定，淄博這樣的地級市名，原則上不能注冊為商標，不能被一家企業(yè)壟斷，除非注冊成為集體商標。這也注定了“淄博燒烤”這塊集體商標，必須由所有經(jīng)營者共同享有、共同維護、共同發(fā)揚光大。
短短幾個月，淄博燒烤營造了一個政通人和、官民一心，共同擦亮城市IP的公共形象，無論從傳播，還是從產(chǎn)業(yè)的角度來說，都是一個奇跡�？梢哉f，“政通人和”是淄博燒烤的最大品質(zhì)，公眾也期待這種“政通人和”能在未來的集體商標中延續(xù)。
需要提醒的是，未來持有集體商標的淄博市燒烤協(xié)會，絕不能異化成食利者階層，成為特殊利益者、既得利益者，不能像之前一些協(xié)會那樣一門心思收加盟費，乃至碰瓷式維權(quán)。相反，協(xié)會更應(yīng)該把心思放到淄博燒烤的整體品牌提升、服務(wù)流程規(guī)范化、對服務(wù)品質(zhì)精細化的管理上。
國家知識產(chǎn)權(quán)局公布修改后的《集體商標、證明商標管理和保護辦法(征求意見稿)》，其中明確集體商標的公益屬性，“以公益目的或者其他非營利目的設(shè)立的團體、協(xié)會”，才可以申請注冊集體商標�；诩w商標的公益屬性，應(yīng)該向市場、潛在消費者真實表明相關(guān)服務(wù)的地域來源�！掇k法》提出要防止商標持有人搞壟斷，通過加盟費等手段對經(jīng)營者雁過拔毛，更不能用濫訴折騰終端銷售者、經(jīng)營者。這些有關(guān)集體商標的規(guī)則，無疑為“淄博燒烤”的集體商標之路提供了規(guī)范和指引。
“政通人和”是淄博燒烤最有魅力的地方，蛋糕做大了，也希望蛋糕能分好。特別是在未來集體商標的管理中，要吸取“潼關(guān)肉夾饃”等前車之鑒，本著“政通人和”的理念，走出集體商標共同發(fā)展、共同富裕的新路，進一步提升淄博燒烤的服務(wù)質(zhì)量標準，做強品牌的文化附加值，這才是正道。成都商報-紅星新聞特約評論員 克鮮
