千年古城嶄露頭角——濟南，這樣乘上網紅的快車
濟南作為“網紅城市”再出圈。
春節(jié)過后，濟南在成為“網紅城市”的道路上一路“狂飆”，趵突泉、超然樓、芙蓉街、濟南國際雙年展……這些關鍵詞刷新著各個社交平臺，展現(xiàn)著濟南這座千年古城的獨特魅力。
濟南將著力尋求突破，以打造“強新優(yōu)富美高”的強省會為目標，努力從現(xiàn)象級點位到真正成為朝思暮想、流連忘返的網紅級城市。
近日，濟南這座一向低調內斂的歷史文化名城開始頻頻出圈嶄露頭角。在文旅市場復蘇之際，濟南以一種嶄新的面貌成功“出圈”，釋放出澎湃活力。
濟南，沒想到你是這樣的古城
作為新晉網紅打卡點，大明湖畔的超然樓近日又迎來一個高光時刻——3月9日，《人民日報》第8版整版以超然樓為背景，推介好客山東、好品山東。
超然樓的火爆，原因起于一網友無意間拍到夜晚時超然樓開燈的瞬間，在短視頻平臺一炮而紅�！盁粢婚_，真有點金筑玉砌的感覺！”“真的超美！”網友們紛紛感嘆。在成為網紅打卡點之前，超然樓已于2021年被列入“中國歷史文化名樓”，樓中陳列著不少歷史名家的作品，文化底蘊深厚。
“太壯觀了！”“太美了！”“霍格沃茨魔法學校開學了！”一夜之間，位于濟南東部的洪家樓教堂“橫空出世”般地“火”了！一時之間，教堂前的廣場，從早上到下午都擠滿了前來打卡的市民和游客。人們從各個角度，甚至用無人機在空中不停拍攝，讓這座原本非常安靜的老建筑重新被人關注，成為聞名全國的網紅打卡地。
以“共生世界”為主題的2022濟南國際雙年展，匯聚全球22個國家和地區(qū)221名藝術家的272件當代藝術精品。據(jù)山東美術館副館長姚允東介紹，今年春節(jié)期間，山東美術館觀眾整體流量是往年同期的3倍左右。
充斥著現(xiàn)代科技感的山東省科技館新館近來也是受網友們熱捧的出圈地。占地4萬平方米的科技館新館陳列了800多件展品，既傳承了國內外科技館優(yōu)秀的經典互動展項，又創(chuàng)新性加入沉浸式多媒體空間、3D打印、VR演示等最新展示技術。今年春節(jié)假日期間，科技館新館人氣爆棚，預約通道經常一 開票就秒空。
近幾年，濟南的網紅景點呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。漢峪金谷洛杉“濟”三件套爭相打卡、華山的“三棵樹”意外帶火華山景區(qū)、經三路的浪漫“斑馬線”成為“愛情圣地”、“露營熱”帶火百里黃河風景區(qū)、老商埠從棚戶區(qū)轉變?yōu)槲乃嚽嗄昃奂亍?/p>
任何網紅的出現(xiàn)都有“因”才有“果”
可能不少人會認為濟南成為網紅城市是借助了抖音等社交平臺，但其實這只是個引燃點，能成為“網紅”，更多的是源于城市內在的吸引力。深厚的文化底蘊，是濟南躋身“頂流”城市的根。收獲流量的背后是濟南文化根脈的生生不息，也是濟南對歷史文化資源不斷開發(fā)與運營的結果。
以爆火的超然樓為例，不少人覺得，超然樓突然爆火有點讓人意外。但其實，超然樓爆火背后正是這座城市獨特的自然稟賦與人文氣息的一次集中爆發(fā)。
超然樓歷史悠久，源起于700年前，其最早的建設者為元代著名大學士、濟南人李泂。700年來，從元代張養(yǎng)浩、虞集，到明代汪廣洋、楊衍嗣，再到清代蒲松齡、杜首昌、任弘遠……眾多文人名士的活動印記極大地豐富了超然樓的歷史文化底蘊，展現(xiàn)了濟南“名士文化”的深厚內涵。如今，超然樓是“明湖新八景”之一“超然致遠”景觀的核心建筑。2021年，超然樓與湖南岳陽的岳陽樓、湖北武漢的黃鶴樓、江西南昌的滕王閣、山東蓬萊的蓬萊閣等名樓“并肩”，躋身“中國歷史文化名樓”。
同樣，洪家樓教堂屬于典型的歐洲哥特式建筑風格，與法國巴黎圣母院、沙特爾大教堂和英國坎特伯雷大教堂、威斯敏斯特大教堂以及廣州圣心大教堂極為相像，享有“東方巴黎圣母院”的美稱。從1905年建成至今，洪家樓教堂歷經清朝末期、中華民國和抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭，以及社會主義建設、改革開放等歷史時期，見證了118年來齊魯大地、濟南古城所經歷的風雨和走向新時代輝煌的歷史巨變。如今，洪家樓教堂已經成為濟南市的標志性建筑之一。
一個城市的歷史文化風貌區(qū)承載著城市記憶、傳承著城市文脈，是城市內涵、品質、特色的重要標志，更是城市軟實力的重要表現(xiàn)。
如果說超然樓、洪家樓教堂代表著濟南的歷史積淀，那么洛杉“濟”三件套則代表著城市的現(xiàn)代氣息。
洛杉“濟”三件套位于濟南高新區(qū)漢峪金谷云鼎大廈附近，由于高樓林立，站在恰當?shù)奈恢媚軌蚺臄z出絕佳的攝影效果，還有網友稱之為陸家嘴濟南“分嘴”。不管是洛杉“濟”三件套還是陸家嘴濟南“分嘴”，都代表著濟南的飛速發(fā)展。
不難看出，歷史與現(xiàn)代并存的濟南，每一處都有“火”的潛質。
不僅要看“顏值”，還要看內涵
不少網友表示，2023年開年，自己的短視頻就一直被濟南“霸屏”�！皾�，你好像在玩一種很新的藝術”“你一句春不晚，我就到了真濟南”，踩高蹺的濟南“酸妮兒”……熱搜榜話題一個接一個不間斷。
此外，如果你是個愛書人，一定曾在遍布濟南街頭的泉城書房、特色書店里徜徉。打造“愛閱之都”，推動全民閱讀，濟南一直在努力。如果你是個文藝青年，那一定注意到國際雙年展、非遺表演、趵突泉文創(chuàng)等特色IP，通過這些IP，了解更具文藝氣息的濟南。
“網紅現(xiàn)象實際上是一種社會現(xiàn)象，它是一種自發(fā)的行為�！鄙綎|大學經濟學院教授、山東大學文化和旅游研究中心主任王晨光稱，“超然樓亮燈”爆火是一種隨機的現(xiàn)象，但是它觸動了年輕人的感情，并產生了共鳴，也就成為了網紅。
“在互聯(lián)網時代，濟南能夠乘上網紅的車，說明濟南城市的文化基因發(fā)生了深刻的變化�！蓖醭抗庹J為，最近一段時間，濟南市持續(xù)出現(xiàn)的網紅現(xiàn)象，說明濟南的城市形象具有親民性，城市的品位在逐漸提升，“這對旅游業(yè)發(fā)展和文化產業(yè)發(fā)展來說都很重要�！�
王晨光同時認為，網紅是很容易被取代的，通過開啟新的亮燈模式，超然樓的網紅周期得以拉長，濟南要抓住網紅的機遇，持續(xù)放大網紅效應，“要變成年輕人喜歡的城市，就需要這座城市具有時尚和浪漫的基因�！�
硬實力讓城市強大，軟實力讓城市偉大。城市既要有筋骨肉，更要有精氣神。
濟南市先后制定出臺了《關于提升城市軟實力創(chuàng)建文明典范城的實施意見》《“提升城市軟實力創(chuàng)建文明典范城”項目清單》，將頂層設計、逐步推進和統(tǒng)籌兼顧結合起來，通過項目化、工程化方式來提升城市軟實力。
近年來，濟南先后獲得“2019中國文化和旅游網紅目的地”“中國十大美好生活城市”“首批國家文化和旅游消費示范城市”等榮譽稱號；在2021年公布的第二屆《中國潮經濟·2021網紅城市百強榜》中，濟南躋身全國“網紅城市”前20強；2021年8月，濟南市與溫州市、日本大分縣、韓國慶州市共同入選“東亞文化之都”；《中國新聞周刊》發(fā)布的“2022年度活力城市(城區(qū))”案例中，濟南更是成功入選。
一系列榮譽加身的同時，濟南的形象也悄然發(fā)生著改變。從曾經的“鈍感之城”到國際化之城，從“大明湖時代”邁向“黃河時代”，在“網紅城市”的光環(huán)下，這座千年古城被激發(fā)出新的活力后，正不斷改變著人們的印象和認知。
持續(xù)打造讓人流連忘返的網紅級城市
如今，這座千年古城正在綻放出新活力，城市吸引力正在持續(xù)釋放。
今年2月14日，在濟南市委、市政府“凝心聚力抓項目 蓄勢賦能促發(fā)展”主題系列新聞發(fā)布會上，濟南市文化和旅游局黨組成員、副局長、新聞發(fā)言人任驍瑞圍繞提升城市文旅品牌，打造網紅城市、網紅產品方面進行了詳細介紹。
任驍瑞說，今年春節(jié)，無論是“人從眾”的旅游客流，還是爆火的網紅產品，人們都實實在在感受到了濟南文旅市場的強勢回歸。這既是疫情防控政策優(yōu)化調整后的消費需求釋放，也是濟南城市整體軟實力提升的結果，更是提早預判市場、科學謀劃工作的必然。像國有景區(qū)免費政策的提出，泉城新春賀年會五大系列、數(shù)百項活動的策劃舉辦，短視頻平臺的創(chuàng)意營銷等，都為市場添了一把柴、加了一把“火”。
全國兩會召開前夕，澎湃新聞書面采訪了濟南市委副書記、市長于海田。于海田明確提出，要讓更多人了解濟南的文化底蘊、感受濟南的文化脈搏、迷上濟南的文化氣息，讓濟南真正成為朝思暮想、流連忘返的“網紅級”文明典范城市。
于海田還明確了向著網紅城市進一步邁進的“五個突破”：在產業(yè)發(fā)展上求突破；在品牌塑造上求突破；在公共服務上求突破；在文化傳承上求突破；在藝術精品上求突破。
作為城市軟實力的一個組成方面，“網紅城市”不是自然而然形成的，也不是一朝一夕之間就能塑成的，在打造“強新優(yōu)富美高”的強省會道路上，濟南的“網紅”將會“長紅”！
