蘋果又出新品了，消費者緊緊捂住荷包的努力能成功嗎？
北京時間3月9日凌晨，蘋果公司召開春季新品發(fā)布會，發(fā)布了搭載5G功能的首款iPhone SE，這也是蘋果公司發(fā)布的第三代iPhone SE，“以迎合價格敏感人群對5G手機(jī)的需求”。
但與此同時，蘋果將最新款iPhoneSE的售價上調(diào)了，“起步價”漲了30美元。
包括智能手機(jī)在內(nèi)的電子設(shè)備對芯片的需求正在不斷增加，這也導(dǎo)致蘋果公司的成本增長。
不過，有分析師指出，其他科技和汽車公司在供應(yīng)鏈出現(xiàn)問題后，一直推遲生產(chǎn)，而蘋果卻在逆勢而行，并推出新產(chǎn)品。他認(rèn)為，這表明蘋果能夠應(yīng)對全球前所未有的供應(yīng)鏈短缺。
手握自研芯片，以及強大的資源調(diào)配和議價能力，是這家“全球最高市值公司”的底氣。
市場定位尷尬的“廉價手機(jī)”
就在3月8日，中國信通院發(fā)布的一份國內(nèi)手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，今年1月，國內(nèi)手機(jī)出貨量3302萬部，同比下降17.7%；其中5G手機(jī)出貨量2632萬部，同比下降3.5%，創(chuàng)下近四個月以來最低。自去年11月起，國內(nèi)5G手機(jī)占所有手機(jī)出貨量比例每個月都出現(xiàn)了環(huán)比小幅下滑的情況。
在這一背景下，蘋果推出新款5G版iPhoneSE是否能夠贏得中國等主要市場？對此分析師表示并不樂觀。
研究機(jī)構(gòu)Canalys分析師朱嘉弢對第一財經(jīng)記者表示：“從全球來看，我們預(yù)計新版本的iPhoneSE出貨規(guī)模會比上一代低，漲價是一個因素，另一個重要原因是由于小屏手機(jī)對于消費者的吸引力正在減弱�！�
數(shù)據(jù)顯示，蘋果自首次推出低價版的iPhoneSE機(jī)型以來，這款手機(jī)在中國的銷量表現(xiàn)就一直較為疲乏。根據(jù)Canalys提供的數(shù)據(jù)，第二代iPhoneSE機(jī)型在國內(nèi)的出貨量總共不到350萬部。
新款iPhoneSE零售價為429美元起，這比兩年前蘋果推出的399美元的低價版iPhone SE貴了30美元，也出乎分析師預(yù)料。
在蘋果上調(diào)了iPhoneSE的價格后，研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics應(yīng)聲下調(diào)最新版iPhone SE的出貨預(yù)期。Strategy Analytics高級總監(jiān)隋倩對第一財經(jīng)記者表示：“我們目前將iPhoneSE的銷售目標(biāo)由此前的2400萬部下調(diào)100萬至2300萬�！�
她表示，此前的預(yù)測是基于399美元的預(yù)期售價給出的。
隋倩分析稱，芯片短缺、原材料采購運輸成本上升等多重因素導(dǎo)致蘋果iPhone手機(jī)漲價�！皬S商必須通盤考慮成本等因素，以保持利潤�！彼嬖V第一財經(jīng)記者。
有預(yù)測還認(rèn)為，第三代iPhone SE在全球銷量將不會超過3000萬部。
朱嘉弢對第一財經(jīng)記者表示：“我們認(rèn)為低價版iPhone 5G手機(jī)對于推動5G手機(jī)整體的發(fā)展來說作用不大�！�
新一代iPhoneSE在國內(nèi)起售價為3499元，朱嘉弢認(rèn)為，從出貨的角度來看，國內(nèi)這一價格區(qū)間的手機(jī)已經(jīng)完成了向5G的切換，而在國外市場，這個價格區(qū)間并不能算真正的“低價”。他表示，全球5G手機(jī)的推動力量主要靠三星。
朱嘉弢向第一財經(jīng)記者解釋稱：“國內(nèi)除去千元機(jī)，基本現(xiàn)在都是5G手機(jī)了，廠商沒有其他選擇，只能推5G手機(jī)；而國外5G仍在滲透中，從成本上來講，比較難以一下子滲透到中低端價位，如果以低價上5G，那么會在其他硬件規(guī)格上有所妥協(xié)，比如屏幕、攝像頭和存儲容量等�！�
手機(jī)供應(yīng)鏈體系向5G演進(jìn)
不少網(wǎng)友稱，5G套餐太貴用不起，沒有感受到5G的速度優(yōu)勢，4G用著也挺好。但分析人士認(rèn)為，5G仍是智能手機(jī)發(fā)展的大勢所趨。4G在千元機(jī)以下低端市場仍有生存空間，但手機(jī)廠商正在加速5G手機(jī)的普及和下沉。
朱嘉弢對第一財經(jīng)記者表示，從整個供應(yīng)鏈的資源來看，智能手機(jī)未來的發(fā)展仍然會向5G演進(jìn)，這是必然趨勢。
從供應(yīng)鏈體系上來看，目前蘋果在手機(jī)屏幕方面已經(jīng)引入國產(chǎn)屏幕面板企業(yè)京東方，其他代工廠商還包括和碩、立訊精密等。未來更多中國供應(yīng)商有望加入iPhoneSE的供應(yīng)鏈。
目前在iPhoneSE的全球供應(yīng)鏈上，相機(jī)模組和鏡頭主要來自索尼、大立光，處理器由臺積電代工，玻璃、面板由康寧和LGDisplay(LGD)提供，芯片供應(yīng)商主要為美光、恩智浦，組裝則主要由鴻海富士康以及立訊精密承擔(dān)。
蘋果分析師郭明錤預(yù)測，在未來蘋果的供應(yīng)鏈中，立訊精密為蘋果組裝的時間將會在2021年至2023年顯著增長，未來立訊精密也有望組裝蘋果Mac等產(chǎn)品。
上周，全球芯片巨頭美光執(zhí)行副總裁兼首席商務(wù)官蘇米特·沙德萬(Sumit Sadana)表示，5G智能手機(jī)的出貨量有望在2022年實現(xiàn)強勁增長，而全球手機(jī)出貨量將繼續(xù)以溫和的速度增長。他預(yù)測，2021年全球5G智能手機(jī)出貨量約為5億部，預(yù)計今年5G手機(jī)出貨量將超過7億部。
沙德萬表示，5G智能手機(jī)中的DRAM芯片占比較4G智能手機(jī)高出50%，NAND閃存占比則翻了一番。隨著今年更多5G智能手機(jī)的出貨，芯片需求也將會大幅提升。
蘋果CEO庫克在去年第三季度財報發(fā)布會上曾表示，供應(yīng)限制影響大于預(yù)期，估計會導(dǎo)致公司約60億美元的損失。蘋果公司當(dāng)時還表示，新款iPhone13機(jī)型的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其供應(yīng)能力。
不過分析師認(rèn)為，芯片限制對于蘋果公司而言影響并不大，這一方面是由于蘋果公司的議價能力，另一方面是由于目前受供應(yīng)限制的主要是低端制程的芯片。
研究機(jī)構(gòu)Gartner分析師盛陵海對第一財經(jīng)記者表示：“芯片緊缺，預(yù)計不會對蘋果公司產(chǎn)生影響，目前主要是4G芯片供應(yīng)吃緊，5G芯片供應(yīng)不緊張。5G芯片的價格也相對更高�！�
銀河證券研報稱，蘋果借助新機(jī)型有望推動換機(jī)需求，并預(yù)測2022年iPhone出貨量將有望達(dá)到2.45億部。不過也有分析師認(rèn)為，復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境可能限制人們換機(jī)的消費欲望。
方正證券研究所科技研究員陳杭對第一財經(jīng)記者表示：“全球經(jīng)濟(jì)的巨大不確定性限制了人們的購買力，很多人可能不會把手機(jī)升級放在優(yōu)先級考慮�！�
IDC分析師納比拉·波帕爾(NabilaPopal)表示，鑒于目前經(jīng)濟(jì)形勢不確定的背景，新款iPhoneSE仍將迎合追求高性價比5G手機(jī)的消費者。
蘋果13仍是“銷量冠軍”
除了新款iPhoneSE之外，蘋果在春季發(fā)布會上還發(fā)布了兩款新色系的iPhone13系列機(jī)型，新色系主打綠色，其中iPhone13Pro的墨綠色被蘋果公司命名為“蒼嶺綠”。中國網(wǎng)友也對“綠蘋果”iPhone13加以調(diào)侃，稱之為“韭菜綠”。
盡管過去幾年蘋果公司對于其高端機(jī)型多次采取漲價措施確保利潤，但數(shù)據(jù)顯示，目前iPhone13仍然是中國銷量最好的機(jī)型。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)CINNOResearch最新發(fā)布的一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年1月中國智能手機(jī)銷售約3087萬部，其中蘋果iPhone13系列以230萬部的銷量連續(xù)四個月蟬聯(lián)國內(nèi)市場銷量冠軍。
整體而言，今年1月，蘋果手機(jī)銷量為510萬部，環(huán)比略下滑1.8%，但同比增長11.4%。從總銷售量來看，OPPO、vivo和榮耀分別以540萬、520萬和520萬的銷量位居國內(nèi)市場前三，蘋果排名第四。
中國是蘋果除美國之外iPhone銷售最好的市場，也為蘋果公司貢獻(xiàn)了令人咋舌的高增長業(yè)績。蘋果公司在2月1日發(fā)布的2022財年一季報(公司財年為上年10月~當(dāng)年9月)顯示，其第一季度大中華區(qū)銷售額為257.8億美元，而上年為213.1億美元，同比大增約21%。
今年1月，蘋果公司市值首次突破3萬億美元。盡管iPhone占蘋果公司的收入已經(jīng)從2018財年的60%降至2021財年的52%左右，但iPhone仍是蘋果最重要的收入來源。
券商認(rèn)為，蘋果iPhone目前仍然處于“超級周期”中。根據(jù)投行韋德布什(Wedbush)此前的分析預(yù)測，全球有多達(dá)2.5億iPhone用戶準(zhǔn)備在這一輪的超級周期對手機(jī)進(jìn)行升級，該周期始于iPhone12的發(fā)布。
去年發(fā)布的iPhone13在性能上比iPhone12型號略有改進(jìn)，但價格沒有上漲，在中國市場上反而較iPhone12降低了300元至800元不等。研究機(jī)構(gòu)CounterpointResearch分析認(rèn)為，目前市場上沒有一款5000元級別的智能手機(jī)可以對iPhone13構(gòu)成威脅。
StrategyAnalytics去年的報告曾預(yù)計，2021年iPhone13系列全球出貨量會超過9000萬部�！癷Phone還是蘋果公司的現(xiàn)金牛，收入預(yù)計會占一半以上。”隋倩對第一財經(jīng)記者表示。
而針對今年下半年即將推出的iPhone14系列，隋倩認(rèn)為，iPhone14系列可能會看到更多硬件方面的改變�！疤O果在硬件上一直走穩(wěn)妥路線，一般不會首先嘗試新技術(shù)，而是會等到新技術(shù)更加成熟之后才會采用�！彼嬖V第一財經(jīng)記者。
她還預(yù)計，到2023年，蘋果非常有可能會推出第一款折疊屏iPhone�！翱傮w來講蘋果是在遵從自己的節(jié)奏進(jìn)行創(chuàng)新�！彼遒槐硎�。
作者：錢童心
