編者按：2022年1月28日，山東省工信廳和省藥監(jiān)局聯(lián)合發(fā)布《山東省促進化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施意見》(魯工信消〔2022〕22號)，這是山東省歷史上首次針對化妝品產(chǎn)業(yè)提出的專項實施意見，體現(xiàn)了省政府對作為綠色產(chǎn)業(yè)和美麗經(jīng)濟的化妝品產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和重視。山東省日化行業(yè)協(xié)會深入?yún)⑴c了《意見》的起草制訂全過程。為進一步洞悉產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，近期日化行業(yè)協(xié)會將在工信廳的指導(dǎo)下連續(xù)推出數(shù)篇“聚焦山東化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的系列深度解讀文章，敬請關(guān)注。
解讀文章第三篇：《山東如何打造國際化妝品優(yōu)質(zhì)原料生態(tài)圈》
《山東省促進化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施意見》中，“原料”成為了高頻關(guān)鍵詞�！兑庖姟窂奶嵘a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力、健全完善產(chǎn)業(yè)鏈條、深入實施“三品”戰(zhàn)略等多方面發(fā)力，力爭2025年達成“打造國際化妝品優(yōu)質(zhì)原料生態(tài)圈”的發(fā)展目標。
一、原料大省大在哪？
眾所周知，山東省是農(nóng)業(yè)大省，也是工業(yè)大省。地理位置的優(yōu)越，造就了山東可以種植多種農(nóng)產(chǎn)品；工業(yè)體系的健全，使得山東可以制造眾多新材料。山東省的優(yōu)勢所在，是從上游到下游的健全鏈條和可以應(yīng)時而動的產(chǎn)品調(diào)整能力。山東作為化妝品原料大省，在于原料品種豐富和成品的市場占有率高。沿海的優(yōu)勢、肥沃的土地、先進的技術(shù)、多年的積淀，山東擁有了像牡丹、玫瑰、牛蒡、靈芝、銀杏、香蘭素、西洋參等多種特色植物資源，像透明質(zhì)酸、海藻酸鹽、聚谷氨酸、金銀花環(huán)糊精、維生素、活性肽等特色合成材料。消費者最熟悉的以華熙生物和福瑞達為代表的山東透明質(zhì)酸占據(jù)了全球銷量的75%，全球銷量排名前五的企業(yè)均是山東企業(yè)；海藻酸鹽產(chǎn)能全球第一；眉筆和眼睫毛產(chǎn)量第一；在建的香蘭素產(chǎn)能約占全球市場份額的70%；牡丹種植面積達58萬畝，玫瑰種植總面積達6萬畝，芳樟醇、葉醇、檸檬醛系列產(chǎn)品全國生產(chǎn)總量的75%以上，雜環(huán)香料的生產(chǎn)量占全國總量的95%以上等等，這些原料所占市場的份額均在全球和全國前列。
二、產(chǎn)業(yè)環(huán)境將催生更高品質(zhì)原料生態(tài)圈
隨著居民消費不斷升級，化妝品產(chǎn)業(yè)作為美麗經(jīng)濟，已成為增速最快的消費行業(yè)之一。當(dāng)前，我國已經(jīng)成為全球第二大化妝品消費市場。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2020年中國化妝品市場規(guī)模達到5199億元，預(yù)計2025年化妝品市場規(guī)模將達到9076億元。國際國內(nèi)雙循環(huán)大背景下，國產(chǎn)化妝品替代進口化妝品進程逐步加快，國產(chǎn)品牌在國內(nèi)的占有率從2017年的24.2%增長到2020年的30.9%，化妝品產(chǎn)業(yè)正迎來新的發(fā)展契機。
規(guī)模的擴大勢必將提升對化妝品原料的需求，伴隨著新興消費群體的成長和潛力釋放，化妝品的“消費體驗”、“個性表達”、“產(chǎn)品內(nèi)涵”、“國貨風(fēng)潮”等消費熱點，倒逼原料企業(yè)從更深層次挖掘價值和服務(wù)升級�！兑庖姟方Y(jié)合當(dāng)前山東化妝品產(chǎn)業(yè)環(huán)境，在組織領(lǐng)導(dǎo)、政策支持、加強協(xié)會服務(wù)等方面，為原料企業(yè)提供了強有力的保障措施�！氨狈矫拦取钡某霈F(xiàn)，也對山東原料生態(tài)圈提出更高的要求，結(jié)合山東地區(qū)的地理和人文優(yōu)勢，撬動山東原料企業(yè)的能力，發(fā)掘更大的價值，靠著朝陽產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)，原料生態(tài)圈將向著更高質(zhì)量、更高品質(zhì)發(fā)展。
三、打造原料生態(tài)圈的三條路徑
一是提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，加強化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究�；瘖y品行業(yè)每一個時期都有不同的消費熱點，面對不同的消費人群，也有不同的功效需求，除了基礎(chǔ)原料變化不大，功效性原料大多為產(chǎn)品貼上了個性標簽。圍繞“補水”、“美白”、“祛痘”等開展化妝品新原料研發(fā)，在新媒體電商的風(fēng)口下，打造下一個“玻尿酸”概念，讓原料企業(yè)可以更好的持續(xù)發(fā)展�！兑庖姟芬补膭罡咝：涂蒲性核鶉@化妝品原料創(chuàng)新科技成果轉(zhuǎn)化機制，多方面共同發(fā)力，為原料企業(yè)帶來更多支持。二是健全完善產(chǎn)業(yè)鏈條做強做優(yōu)原料企業(yè)，鼓勵化妝品原料的種植與開發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈上多方的聯(lián)動，發(fā)揮生態(tài)圈的共贏性和整體發(fā)展的持續(xù)性，為原料企業(yè)帶來更大的效益。三是深入實施“三品”戰(zhàn)略，品種、品質(zhì)、品牌，三品聯(lián)動，用豐富的品種去拓展市場，用過硬的品質(zhì)去滿足需求，用可信的品牌來吸引客戶。真正的把山東在化妝品原料上的規(guī)模優(yōu)勢、特色植物資源優(yōu)勢和合成材料優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為人人認可、人人認購的一種誠信資源和發(fā)展優(yōu)勢，拓展美妝山東的影響力，增加中高端化妝品供給，加強專業(yè)化人才培養(yǎng)，改變一些原料企業(yè)大而不強的局面。
四、多項保障措施助力山東化妝品企業(yè)
《意見》指出，將建立由工信、發(fā)改、教育、科技、財政、人社、自然資源、商務(wù)、文旅、衛(wèi)健、市場監(jiān)管、金融、藥監(jiān)等部門參與的協(xié)同推進化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的工作機制，加大政策支持和金融支持力度，推動山東產(chǎn)業(yè)基金向省內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)傾斜，這對山東化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)是一個重大利好。《意見》同時強調(diào)發(fā)揮省級行業(yè)協(xié)會優(yōu)勢，山東省日化行業(yè)協(xié)會將切實發(fā)揮好政府和企業(yè)間橋梁紐帶作用，結(jié)合山東化妝品行業(yè)實際情況，及時反映行業(yè)難點、熱點和企業(yè)訴求。山東省日化行業(yè)協(xié)會自1994年成立以來，有著成熟的省外聯(lián)絡(luò)機制，像“五省一市聯(lián)合會議”聯(lián)合上海、江蘇、浙江、廣東、福建等省市已成功舉辦了十四屆，每年組織會員企業(yè)赴南方龍頭企業(yè)交流學(xué)習(xí)，協(xié)會是中國美容博覽會支持單位，CBE化妝品科技大會協(xié)辦單位，在協(xié)會搭建的省內(nèi)外交流平臺上，帶領(lǐng)化妝品企業(yè)在信息、人才、項目、技術(shù)等各方面與省外優(yōu)秀企業(yè)有著深入的交流和互動，有力推進了行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。在交流活動中分享產(chǎn)業(yè)標準化、高端化的有益經(jīng)驗，為山東化妝品企業(yè)的發(fā)展帶來了新的思路和方向。
《意見》的實施，將為山東的原料企業(yè)帶來巨大的機會，伴隨著行業(yè)的高增長率和新媒體電商的推動作用，在2025年，山東國際化妝品優(yōu)質(zhì)原料生態(tài)圈將以更高質(zhì)量和更高品質(zhì)來服務(wù)行業(yè)。
(來源：山東省日化行業(yè)協(xié)會)
