從代孕到偷稅漏稅，從“精日”到涉嫌性侵犯罪，今年以來，多位流量明星跌落“神壇”，成為人們街頭巷尾的談資。人們在批判流量明星德不配位的同時，也不禁發(fā)問：是誰造就了這些流量明星？
多位業(yè)內(nèi)專家近日接受《法治日報》記者采訪時說，一些資本、平臺、商家等依賴“算法”評判市場，根據(jù)流量決定合作方，工廠流水線一般打造了一批才不配位甚至德不配位的流量明星，在對流量經(jīng)濟(jì)的盲目推崇中形成“流量拜物教”，對年輕人價值觀產(chǎn)生了極為負(fù)面的影響。
專家們表示，治理流量明星亂象應(yīng)當(dāng)各方協(xié)作合力整治，特別是要斬斷資本的黑手。“流量拜物教”下的流量明星該翻篇了。
唯流量論甚囂塵上
流量明星德不配位
1000萬、2000萬、3000萬……在網(wǎng)絡(luò)平臺擁有千萬級粉絲的明星，正越來越多地出現(xiàn)在影視劇、綜藝節(jié)目、廣告代言中，其所到之處，也經(jīng)常引來一大批年輕粉絲的尖叫。而很多粉絲壓根不記得這些明星有什么才藝或影視作品，只記得他們的顏值、身材和各種話題。
鄭爽出事后，其令人咂舌的高片酬也被曝光�！耙凰�=1.6億，爽一天=208萬”等成為廣大網(wǎng)友調(diào)侃的新計量單位，也表達(dá)了對流量明星奢侈生活、天價片酬的強(qiáng)烈不滿。
桃色新聞不斷、被詬病“唱跳雙廢”“演技面癱”的吳亦凡，卻在一次次負(fù)面新聞和爭議中積聚“人氣”，一度成為“頂流”明星的代表。甚至當(dāng)其涉嫌性侵案發(fā)生后，仍有粉絲哭喊著要劫獄，“愿意獻(xiàn)身給哥哥”。
流量，本身沒有褒貶之意。最初，流量明星主要指一些人氣旺盛、粉絲眾多、號召力強(qiáng)的明星；但隨著一批無才藝無作品，靠臉蛋身材甚至話題出道的明星火了起來，特別是德不配位的流量明星接連出事后，流量明星逐漸成為人們眼中的貶義詞。
是什么造成演藝圈一度唯流量論？
上海恒衍達(dá)律師事務(wù)所律師王艷輝一針見血地指出，因為流量明星能夠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，逐利的本質(zhì)決定了流量明星受到資本的青睞。
這一觀點也得到多位專家認(rèn)同。專家們指出，唯流量論的觀點之所以甚囂塵上，是資本逐利的背景下，“粉絲經(jīng)濟(jì)”帶來的產(chǎn)物。在“流量=價值”的觀念引導(dǎo)下，越來越多的商業(yè)主體去追求更高效率的資本轉(zhuǎn)化，而流量明星的粉絲多為年輕人，容易被引導(dǎo)，為明星買單。
中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧說，在流量裹挾之下，為吸引眼球，獲取流量和商業(yè)利益，一些流量明星及背后的資本無所不用其極，在相關(guān)規(guī)范不健全、監(jiān)管不到位的情況下，往往容易突破底線、違規(guī)違法，比如組織、動員粉絲刷數(shù)據(jù)，使用營銷號進(jìn)行口碑營銷、控評，甚至制造謠言抹黑競爭對手等。
中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍指出，流量明星的流量，很多都是“飯圈”(粉絲圈子)刷出來的，甚至是在“黑紅也是紅”的錯誤理念下通過炒作話題炒出來的，這樣的流量本身就帶著問題。
飯圈充斥歪風(fēng)邪氣
價值扭曲影響風(fēng)氣
前段時間，明星趙麗穎與王一博因在新劇里合作引發(fā)雙方粉絲互撕、謾罵，部分營銷號借題發(fā)揮、惡意炒作，影響惡劣。微博平臺迅速處置，永久禁言賬號600多個，關(guān)閉賬號2600多個，趙麗穎工作室官方賬號也因“管理失位，造成發(fā)聲引導(dǎo)不及時”被禁言15天。
實際上，類似的粉絲群體之間拉踩引戰(zhàn)早已成“飯圈”常態(tài)。究其原因，與背后的流量密不可分。
在一些資本和“飯圈”的認(rèn)知里，明星有話題、熱度就行，采取何種方式并不重要�！斗ㄖ稳請蟆酚浾咴P底多個“飯圈”看到，在資本和“飯圈粉頭”的引導(dǎo)下，很多粉絲常常因為“哥哥”“姐姐”(即明星)的熱度下降、作品不受關(guān)注而自責(zé)，紛紛出錢出力買代言產(chǎn)品或做數(shù)據(jù)刷排行。
“明星本應(yīng)該做好榜樣，正確引導(dǎo)粉絲，但目前很多流量明星本身就存在道德問題，還放縱粉絲下場‘拱火’，讓‘飯圈’充斥著歪風(fēng)邪氣�！蓖跗G輝指出。
王艷輝認(rèn)為，流量明星的存在容易扭曲年輕人的價值觀。很多年輕人的價值觀尚未成熟，看到流量明星無需努力，僅僅通過顏值、話題等就可以成名賺大錢，會認(rèn)為讀書無用。再加上不良資本的引導(dǎo)，很多未成年人被灌輸了拜金主義、享樂主義、消費至上的錯誤觀念，嚴(yán)重誤導(dǎo)其價值觀。
“流量明星的存在，滋生出所謂‘飯圈’等專業(yè)粉絲團(tuán)體，很多不法分子利用粉絲對明星的狂熱崇拜開展違法犯罪活動，輕則侵犯他人隱私，重則非法集資、詐騙，造成了惡劣的社會影響�！蓖跗G輝說。
此外，流量明星的存在也破壞了演藝圈的生態(tài)，不利于演藝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
朱巍說，流量一變味，正常的藝術(shù)表演也就開始變味�！昂芏嗔髁棵餍羌葲]有表演的天賦，也不愿意去努力，有些人唱歌修音或者干脆假唱，有些人拍戲時現(xiàn)場臺詞數(shù)1234567，再通過后期加工配音，卻因為流量能變現(xiàn)被高片酬邀請參演。真正的實力派藝人卻往往無人問津。”
“流量之下，很多人不再追求高質(zhì)量、高價值的文藝作品，而僅僅通過被引導(dǎo)、被灌輸?shù)南埠萌Q定作品的價值，使很多文藝作品失去了文化傳播的價值，淪為資本謀利的工具�！蓖跗G輝說。
平臺盡責(zé)明確標(biāo)準(zhǔn)
合力斬斷資本黑手
針對流量明星這一亂象，國家有關(guān)部門迅速出手。
8月27日，國家網(wǎng)信辦啟動“清朗·移動應(yīng)用程序PUSH彈窗突出問題專項整治”，整治內(nèi)容之一便是“片面追求流量，大肆炒作娛樂八卦、明星緋聞、血腥暴力、低俗惡俗等有悖于社會主義核心價值觀的內(nèi)容”。
同一天，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》指出：取消所有涉明星藝人個人或組合的排行榜單，嚴(yán)禁新增或變相上線個人榜單及相關(guān)產(chǎn)品或功能等。隨后，微博、快手等平臺均下架了明星藝人相關(guān)排行榜單；微博已不再顯示明星超話、CP超話的排名。
但記者采訪發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下仍有一些明星排行榜單以變種形式出現(xiàn)——如8月27日，在微博超話社區(qū)萌寵版塊，明星養(yǎng)的寵物迅速沖榜，一些明星寵物超話粉絲超百萬，里面發(fā)布的帖子內(nèi)容與先前給明星打榜的內(nèi)容類似。在超話社區(qū)電視劇版塊，也有大量粉絲給流量明星參演的影視作品排名打榜。
王艷輝說，治理流量明星亂象應(yīng)當(dāng)各方協(xié)作合力整治，國家有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)出臺相應(yīng)法律法規(guī)制定圈內(nèi)紅線，完善制度和監(jiān)管；網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)，及時清理不當(dāng)不良賬號、言論；行業(yè)應(yīng)當(dāng)摒棄不良的價值取向，以作品去評價藝人，推出真正有質(zhì)量的藝術(shù)作品；藝人應(yīng)當(dāng)潔身自好，主動學(xué)習(xí)法律知識，遵守法律和道德。
鄭寧認(rèn)為，政府相關(guān)部門應(yīng)協(xié)同行業(yè)協(xié)會，依法科學(xué)設(shè)定平臺、節(jié)目制作方、藝人、藝人經(jīng)紀(jì)公司、品牌方等各方主體的義務(wù)和行為規(guī)范，對藝人和經(jīng)紀(jì)公司加強(qiáng)法治和職業(yè)倫理道德的教育培訓(xùn)，對藝人的違法失德行為開展行業(yè)懲戒，對正能量的藝人予以獎勵和扶持。此外，學(xué)校和家長應(yīng)當(dāng)聯(lián)手對青少年加強(qiáng)有針對性的引導(dǎo)和教育，幫助他們樹立正確的三觀，健全人格和心智，避免被資本驅(qū)動下的“粉絲經(jīng)濟(jì)”綁架。
在受訪者看來，很多流量明星不過是資本手里的賺錢工具，“飯圈”也往往是被資本牽著鼻子走。因此，朱巍和鄭寧都認(rèn)為，要想從根源上消除流量明星亂象，最重要的還是要斬斷資本的黑手，相關(guān)平臺本身也應(yīng)負(fù)起責(zé)任，還演藝圈一個清朗的文化環(huán)境。
實際上，現(xiàn)在越來越多的人發(fā)現(xiàn)，即使沒有流量明星參演，也能產(chǎn)出大量吸引人的優(yōu)秀作品，比如《覺醒時代》等。
“文藝不能當(dāng)市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣�！边@是受訪者共同的心聲。
