中新網(wǎng)山東新聞客戶端3月26日電 在目前正在舉行的中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)2021大健康產(chǎn)業(yè)(重慶)博覽會(huì)第六屆雙品匯上，紅色央企華潤(rùn)集團(tuán)旗下東阿阿膠股份有限公司(下稱東阿阿膠或公司)斬獲“2021年大健康產(chǎn)業(yè)(重慶)博覽會(huì)/第六屆雙品匯'品牌引領(lǐng)獎(jiǎng)'”、“藥店直播優(yōu)秀品牌＋零售案例獎(jiǎng)”和“2021年大健康產(chǎn)業(yè)(重慶)博覽會(huì)/第六屆雙品匯'伙伴獎(jiǎng)'”3項(xiàng)殊榮。

　　健博會(huì)/第六屆雙品匯組委會(huì)主席、中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)唐先偉表示，本屆大會(huì)以智領(lǐng)健康、生態(tài)進(jìn)化為主題，從大勢(shì)到政策，從困局到破局，從模式到生態(tài)，構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展的生態(tài)圈，集眾人之智，以產(chǎn)業(yè)的整體進(jìn)化，實(shí)現(xiàn)智慧、智謀、智識(shí)、智變、智能、智造的突破、升維與迭代，重塑重構(gòu)更適合當(dāng)下及未來(lái)發(fā)展的全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)，引領(lǐng)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最終推動(dòng)產(chǎn)業(yè)成功轉(zhuǎn)型。

　　值得關(guān)注的是，自去歲末以來(lái)，中華老字號(hào)企業(yè)東阿阿膠在歷次活動(dòng)中佳音頻傳。去年12月19日，2020年度山東省“品質(zhì)魯藥”品牌建設(shè)發(fā)布會(huì)在濟(jì)南舉行，會(huì)上發(fā)布了2020年度山東省“品質(zhì)魯藥”品牌建設(shè)示范企業(yè)和優(yōu)秀產(chǎn)品。東阿阿膠除斬獲品牌建設(shè)示范企業(yè)稱號(hào)外，旗下產(chǎn)品“東阿阿膠”和“復(fù)方阿膠漿”均獲評(píng)優(yōu)秀產(chǎn)品。還是去年年底，在北京隆重召開的2020南方周末年度盛典品牌峰會(huì)上，東阿阿膠粉榮獲年度創(chuàng)新案例獎(jiǎng)。

　　產(chǎn)品廣受認(rèn)可的同時(shí)，東阿阿膠近年來(lái)則不遺余力的推進(jìn)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。早在2019年，“直播帶貨”方興未艾之時(shí)，東阿阿膠就在社交平臺(tái)搭建了直播間，開啟了“1對(duì)1”直播熬膠活動(dòng)，隔著屏幕，讓大家近距離感受阿膠的“進(jìn)化史”。去年，東阿阿膠進(jìn)一步豐富直播內(nèi)容形式，先后開展了中醫(yī)專家直播、工廠沉浸式直播等，借助數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型持續(xù)創(chuàng)新增長(zhǎng)。

　　東阿阿膠直播負(fù)責(zé)人劉芳告訴記者：“最近也開始在直播間的玩法上有了更多創(chuàng)新，同時(shí)，東阿阿膠也在專門針對(duì)不同年齡層的消費(fèi)者定制新產(chǎn)品、推出新吃法，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，優(yōu)化豐富產(chǎn)品體系，推出方便、即食、滿足年輕人需要的阿膠產(chǎn)品�！�

　　2020年，在重慶時(shí)代天街，東阿阿膠舉行了一場(chǎng)時(shí)尚飲食的快閃活動(dòng)�，F(xiàn)場(chǎng)，阿膠口紅、阿膠酸奶、阿膠奶茶等跨界品類吸引了不少年輕顧客的目光。為了更好的迎合年輕消費(fèi)者，東阿阿膠推出了“健康小金條”——單袋獨(dú)立包裝、即沖即飲的阿膠粉，針對(duì)有美顏需求的年輕群體推出東阿阿膠低聚肽石榴液，開啟了傳統(tǒng)阿膠方便時(shí)尚、即沖即飲、隨時(shí)滋補(bǔ)的新時(shí)代。相較于一些高客單價(jià)的傳統(tǒng)滋補(bǔ)品，這些商品在直播中更加走俏。

　　東阿阿膠的一系列組合動(dòng)作，正是在突破著“次元壁”，讓新產(chǎn)品走進(jìn)95后的視野。在年輕消費(fèi)者較多的線上銷售平臺(tái)，東阿阿膠產(chǎn)品 GMV (成交總額)高速增長(zhǎng)，“雙11”期間，其產(chǎn)品榮獲京東醫(yī)藥類目品牌、單品雙第一以及天貓滋補(bǔ)行業(yè)第三的排名；而在北上廣等22個(gè)重點(diǎn)城市實(shí)體藥店終端中成藥銷售排行榜中，東阿阿膠在多個(gè)城市進(jìn)入前三名甚至奪魁。針對(duì)東阿阿膠在年輕人中不斷“圈粉”的表現(xiàn)，中金公司此前在研報(bào)中預(yù)期，在順勢(shì)進(jìn)軍更多滋補(bǔ)領(lǐng)域細(xì)分市場(chǎng)后，“東阿阿膠”有望被打造成中醫(yī)藥滋補(bǔ)領(lǐng)域的頂流品牌。