中新經(jīng)緯12月3日電 (鄭藝佳)“我已經(jīng)沉迷漫劇無法自拔了。”來自江蘇的網(wǎng)友窩窩(化名)向中新經(jīng)緯感嘆。今年10月，她在短視頻平臺無意間刷到了一部漫劇的介紹視頻，從此便一發(fā)不可收拾——吃飯、午休、睡前等零散時間，都被她用來刷劇。
目前她在看的一部漫劇，改編自一篇起點(diǎn)網(wǎng)文，每集約兩三分鐘，足足有654集。
據(jù)第三方機(jī)構(gòu)預(yù)測，漫劇市場規(guī)模有望突破200億元量級，相關(guān)企業(yè)數(shù)量正呈指數(shù)級擴(kuò)張，預(yù)計(jì)將突破數(shù)十萬家。幾分鐘一集的漫劇，為何成了“香餑餑”？
百萬元激勵拉攏漫劇創(chuàng)作者
據(jù)中國廣電聯(lián)合會短視頻短片專委會公眾號介紹，漫劇，即動漫短劇，是指結(jié)合漫畫內(nèi)容，搭配腳本、配音，實(shí)現(xiàn)漫畫視頻化的內(nèi)容形態(tài)。
2025年是漫劇市場爆發(fā)的一年，也被稱作“漫劇元年”。今年以來，抖音、快手、閱文等紛紛“搶灘”漫劇市場，平臺分成激勵、IP授權(quán)、流量扶持等措施層出不窮。
何必導(dǎo)演作品/像素?zé)o界工作室作品 受訪者供圖
6月，B站面向UP主、MCN和動畫短劇相關(guān)公司推出漫劇扶持政策“覺醒計(jì)劃”，10月開始面向全行業(yè)招募內(nèi)容創(chuàng)作者與制作機(jī)構(gòu)，開放B站漫畫、小說版權(quán)庫，創(chuàng)作者可最高獲得80%分成。
6月末，快手磁力引擎宣布于暑期上線“漫劇星漫計(jì)劃”，針對優(yōu)質(zhì)豎屏劇集提供資金支持。11月，快手宣布將推出全方位扶持政策，利潤分成接近100%。截至11月10日，快手累計(jì)上線漫劇數(shù)千部，總消耗規(guī)模突破2億。不僅如此，消耗峰值還在持續(xù)攀升，根據(jù)快手11月22日披露數(shù)據(jù)，目前漫劇單日消耗峰值已經(jīng)突破500萬。
10月16日，閱文集團(tuán)宣布升級“創(chuàng)作合伙人計(jì)劃”入局漫劇，將開放十萬部精品IP，并設(shè)立億元專項(xiàng)創(chuàng)作基金。據(jù)閱文集團(tuán)同時披露的數(shù)據(jù)，截至當(dāng)日，閱文已有30部漫劇作品播放量突破千萬，構(gòu)建從制作、發(fā)行到IP產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動等全鏈路扶持。
10月至11月，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心連續(xù)發(fā)布成品漫劇合作指引和精品漫劇激勵政策，超頭部漫劇保底激勵達(dá)每分鐘1萬-3萬元，若按單部漫劇時長最低100分鐘計(jì)算，至少可獲得100萬元激勵金額。針對番茄小說原創(chuàng)頭部IP，版權(quán)中心還將補(bǔ)貼100%漫劇改編權(quán)費(fèi)用。10月末，紅果免費(fèi)漫劇App上線。
此外，入局漫劇賽道的“大廠”還有百度、愛奇藝、網(wǎng)易等。
據(jù)巨量引擎8月數(shù)據(jù)，2025年上半年漫劇領(lǐng)域已形成供需雙輪驅(qū)動的爆發(fā)態(tài)勢：4-7月間，劇目供給量以83%的復(fù)合增長率持續(xù)擴(kuò)容，播放量與點(diǎn)贊量分別實(shí)現(xiàn)92%、105%的復(fù)合增長，市場規(guī)模預(yù)計(jì)有望將突破200億元量級，相關(guān)企業(yè)數(shù)量正呈指數(shù)級擴(kuò)張，預(yù)計(jì)將突破數(shù)十萬家。
另據(jù)文匯報(bào)報(bào)道，據(jù)抖音平臺提供的數(shù)據(jù)，10月中國的漫劇全網(wǎng)絡(luò)單月播放量已突破百億大關(guān)。
單人月產(chǎn)30集
漫劇熱潮背后，AI功不可沒。
在巨量引擎與火山引擎8月舉辦的2025互動影視雙擎聯(lián)動線下沙龍上，友和聯(lián)合創(chuàng)始人、COO艾神表示，漫劇產(chǎn)業(yè)的繁榮核心在于以技術(shù)實(shí)現(xiàn)降本增效、筑牢供給根基，而 AI 正是這場技術(shù)革命的核心驅(qū)動力。
目前，AI技術(shù)正深度滲透漫劇制作全鏈條，并持續(xù)迭代升級。例如火山引擎的AI模型矩陣已貫穿了劇本創(chuàng)作、分鏡圖設(shè)計(jì)、分鏡視頻生成、配音音效、后期剪輯五大核心環(huán)節(jié)，將制作周期縮短80%-90%，制作成本降低70%-90%。
可靈AI基于快手自研大模型可靈和可圖，提供高質(zhì)量視頻及圖像生成和編輯能力，9月推出的可靈2.5 Turbo模型在文本理解與響應(yīng)、動態(tài)效果、風(fēng)格保持與美學(xué)響應(yīng)等維度進(jìn)一步提升，訓(xùn)練和強(qiáng)化了國漫、日漫、美漫等多種動漫風(fēng)格的響應(yīng)。
基于上述技術(shù)能力，快手磁力引擎攜手可靈AI推出“靈感·新紀(jì)元”AIGC創(chuàng)投計(jì)劃2.0，通過聯(lián)合出品、劇本合作、聯(lián)合運(yùn)營三大模式，從劇本、制作、成片、發(fā)行全鏈路助力AI漫劇商業(yè)化落地，同時提供成本共擔(dān)、流量扶持、收益共享、投流補(bǔ)貼等支持，幫助漫劇精品內(nèi)容全網(wǎng)分發(fā)、獲得可觀收益。其中，單項(xiàng)目最高可獲50萬現(xiàn)金、千萬靈感值、億級流量扶持。
何必導(dǎo)演作品/像素?zé)o界工作室作品 受訪者供圖
可靈AI超級創(chuàng)作者何必(藝名)是一名資深的影視制作人。他告訴中新經(jīng)緯，目前他的制作團(tuán)隊(duì)成員僅8個人，多為95后，主要使用可靈AI，平均一個人每月最多能制作30集AI漫劇(每集一分鐘)，每分鐘成本最低500元，這放在過去是難以想象的。
在2022年11月國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》中，網(wǎng)絡(luò)微短劇定義為：單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。
據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會11月發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2025)》，2025年，普通劇集制作成本已普遍上漲至40萬元-70萬元/部，精品劇集成本在80萬元-120萬元/部之間，S級劇集的成本則在150萬元-300萬元/部之間。常規(guī)AI真人劇的成本控制在每分鐘1000元左右；精品AI真人劇成本每分鐘可達(dá)2萬元-5萬元。
另據(jù)紅果短劇總編輯樂力在7月舉辦的第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會上發(fā)言，當(dāng)前1萬-2萬元/分鐘的制作成本區(qū)間可以實(shí)現(xiàn)規(guī)�；a(chǎn)批量精品短劇。
“AIGC制作漫劇更接近動畫流程，但對人力資源的需求少得多。”何必表示，“首先依然需要編劇撰寫劇本，劇本寫好后進(jìn)入分鏡繪制環(huán)節(jié)，工作人員再根據(jù)分鏡生成圖，最后由圖生成視頻�！蹦壳�，何必團(tuán)隊(duì)生成圖片和視頻的工作人員僅5人。
在何必團(tuán)隊(duì)的漫劇制作流程中，最花時間的是圖片生成環(huán)節(jié)。生成的圖片類似關(guān)鍵幀，再由AI補(bǔ)充關(guān)鍵幀之間的動態(tài)。目前，可靈通過首尾幀功能保證視頻的前后連貫性，即一個鏡頭開頭和結(jié)尾的圖在場景、風(fēng)格、設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)上保持一致，那么生成的視頻便不會有前后不一致的情況。
中新經(jīng)緯看到，在早期何必出品的AI視頻中，還存在不同鏡頭中同一角色長相不大一致的情況。而伴隨著模型能力的迭代和制作技術(shù)的升級，相關(guān)細(xì)節(jié)已明顯改善。
受制作流程影響，生成圖片的一致性至關(guān)重要。該團(tuán)隊(duì)的漫劇通常每3秒一個鏡頭，200個鏡頭需要出圖量至少會達(dá)到兩千張，這一環(huán)節(jié)也被稱為“刷圖”，一個項(xiàng)目刷圖經(jīng)常需要刷一周時間。
“AIGC其實(shí)和大眾的認(rèn)知還是有很大差別的，并不是你給它說什么，它就一定能做出來什么，這導(dǎo)致在使用AI制作漫劇的過程中，有時需要另辟蹊徑。比如想生成一個人物的全景遇到困難時，如果在提示詞中重點(diǎn)描述這個角色穿的鞋子長什么樣，AI就會提高鞋子的權(quán)重，進(jìn)而把角色全身放進(jìn)畫面里，達(dá)到生成全景的目的�！焙伪乇硎尽�
為進(jìn)一步保證生成圖片的可控性和更高精度，何必團(tuán)隊(duì)中還設(shè)置有MP(數(shù)字繪景師)一職。使用AI生成圖片與數(shù)字繪景師手動改圖相結(jié)合，達(dá)到對圖片的更高精度和可控性需求。
真人短劇差異化打法吸引新客群
廣發(fā)證券在11月發(fā)布的報(bào)告中指出，漫劇變現(xiàn)模式與傳統(tǒng)短劇同樣以IAAP(應(yīng)用內(nèi)廣告+購買混合模式)變現(xiàn)，在渠道上復(fù)用了抖音端原生+免費(fèi)短劇應(yīng)用的路徑。主流的方式即是新劇早期IAP(應(yīng)用內(nèi)購買)測付費(fèi)情況+中后期轉(zhuǎn)IAA(應(yīng)用內(nèi)廣告)，IAA模式主要為延長老劇生命周期。
據(jù)巨量引擎和快手磁力引擎商業(yè)洞察，目前兩個平臺均采取了IAP、IAA。據(jù)巨量引擎與火山引擎8月舉辦的沙龍上公開的數(shù)據(jù)，漫劇近半年流水規(guī)模翻12倍，廣告+自然流雙爆發(fā)式增長，投流日耗破400萬，增幅達(dá)568%；日均GMV破千萬，增幅達(dá)1532%。
何必導(dǎo)演作品/像素?zé)o界工作室作品 受訪者供圖
“AI漫劇從本質(zhì)上來看仍然是豎屏短劇賽道，受眾與短劇用戶重疊，付費(fèi)意愿相對較高�！焙伪乇硎�。在他看來，漫劇有望解決短劇的題材同質(zhì)化問題：“實(shí)際上是把真人短劇難以實(shí)現(xiàn)的拍攝題材落地了�！睋�(jù)巨量引擎營銷觀察公眾號，當(dāng)前漫劇用戶男性占比達(dá)60%~70%，題材主要集中在修仙、玄幻、都市等。
據(jù)中信建投證券10月研報(bào)，漫劇和真人短劇用戶畫像存在較大差異，漫劇受眾以男性為主，核心為Z世代年輕人，而真人短劇受眾以女性為主，用戶年齡相對成熟。兩個用戶群體在需求和偏好上也完全不同，漫劇受眾熱衷于“逆襲”“玄幻修仙”等超現(xiàn)實(shí)題材，而真人短劇受眾更偏愛“霸總”“甜寵”等貼近現(xiàn)實(shí)的情感題材。
據(jù)快手磁力引擎商業(yè)洞察11月披露的數(shù)據(jù)顯示，漫劇的消費(fèi)、付費(fèi)人群獨(dú)特，付費(fèi)用戶與短劇的付費(fèi)用戶重合占比為38%，漫劇能夠帶來62%的增量付費(fèi)用戶。
目前AI漫劇競爭的核心仍然是劇本。“現(xiàn)階段漫劇仍然處于行業(yè)發(fā)展初期，畫面、內(nèi)容相對而言良莠不齊，因此劇本成為差異化競爭的關(guān)鍵。觀眾不會在意視頻是怎樣制作的，成本越低的內(nèi)容，劇本越重要�！�
相對于人數(shù)較少的視頻制作團(tuán)隊(duì)，何必的編劇團(tuán)隊(duì)有三組人，其中人數(shù)最多的一組有8個人。
“漫劇為豎屏短劇，受眾、內(nèi)容、爽點(diǎn)和節(jié)奏等全部都是真人豎屏短劇的風(fēng)格，雖然同樣是動畫，但與傳統(tǒng)動畫是兩套內(nèi)容體系，受眾也不一樣�！焙伪乇硎�，“漫劇市場本質(zhì)仍然依托于網(wǎng)文受眾市場，而非傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)市場，二者不可混為一談�！�
不過，盡管邏輯不同，但AI漫劇在IP開發(fā)上也展開嘗試。
可靈AI發(fā)起的AIGC視頻創(chuàng)作大賽及IP二創(chuàng)活動，吸引大量創(chuàng)作者參與，涌現(xiàn)出《一人之下》《凡人修仙傳》等一大批二創(chuàng)作品，展現(xiàn)了AI技術(shù)在激活經(jīng)典IP、豐富內(nèi)容生態(tài)方面的巨大潛力。
8月，由與光同塵使用即夢AI制作的漫劇《有山靈》，與果酒品牌if展開聯(lián)動，發(fā)售兩周GMV突破200萬元，銷量超3萬件。
據(jù)中信建投證券10月研報(bào)，未來漫劇還有望進(jìn)行IP衍生開發(fā)。培養(yǎng)成功的高流量IP可延伸至周邊、游戲、真人影視，目前《眾神之戰(zhàn)》通過IP授權(quán)已實(shí)現(xiàn)額外收入占比超20%。
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