“五一”假期落幕，多地曬出旅游成績單，你的家鄉(xiāng)表現(xiàn)如何？

　　經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，2024年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內(nèi)游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

　　據(jù)中新經(jīng)緯不完全統(tǒng)計，截至5月7日17時，已有25省份公布“五一”假期旅游數(shù)據(jù)，接待游客人次或旅游收入/花費普遍超去年及2019年同期，甚至創(chuàng)下歷史新高。

　　攬客方面，“老家河南”遙遙領先，接待國內(nèi)游客6168.1萬人次；安徽排在第二位，接待游客4974萬人次；山東緊隨其后，接待國內(nèi)游客4871.2萬人次；四川位列第四，共接待游客4207.58萬人次。此外，廣東、貴州、浙江、江蘇接待游客均超3000萬人次。

　　25省份中，有20地公布旅游收入/花費數(shù)據(jù)。其中，“好客山東”居首，國內(nèi)旅游收入達到438.6億元；浙江緊隨其后，實現(xiàn)旅游綜合收入390.3億元；河南位列第三，國內(nèi)旅游收入為354.2億元。此外，安徽、遼寧、廣東、貴州、福建、四川旅游收入/花費均超200億元。

　　值得一提的是，北京、安徽數(shù)據(jù)均創(chuàng)新高。其中，北京共接待游客1696.6萬人次，實現(xiàn)旅游收入196.2億元，同比增長9.4%、10.2%，比2019年同期增長18.5%、23.1%，均創(chuàng)歷史同期新高。安徽接待游客4974萬人次，實現(xiàn)旅游收入272.8億元，同比分別增長4%、13.8%，相較2019年分別增長36.2%、55%，均創(chuàng)歷史新高。

　　另外，受持續(xù)降雨天氣影響，廣東是公布同比數(shù)據(jù)的省份中，唯一同比下降的地區(qū)。具體來看，廣東接待游客3881.9萬，與去年同比有所下降，較2019年增長1.3%；實現(xiàn)旅游總收入245.2億元，與去年同比有所下降，較2019年增長5.2%。

　　旅游市場下沉化趨勢更加明顯

　　值得關注的是，機構數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，旅游市場下沉化趨勢更加明顯，主要體現(xiàn)在旅游訂單量的同比增速上，縣域城市的旅游市場增速高于一二線城市，我國旅游市場結構性變化開始顯現(xiàn)。

　　據(jù)攜程報告，在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。如安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，東北和西部地區(qū)的三線以下小城市酒店及景區(qū)預訂熱度同比漲幅超過100%，顯示出游客對于非傳統(tǒng)旅游目的地的興趣在日益增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿里地區(qū)、嘉峪關、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮(zhèn)、朔州等目的地旅游預訂量同比平均增速達2倍。

　　中國旅游研究院院長戴斌認為，在旅游需求彰顯個性的同時，旅游消費也走向成熟和理性。越來越多的年輕人不再盲目追逐熱門旅游目的地和網(wǎng)紅打卡點，而是選擇那些性價比相對較高的小眾旅游目的地，如“平替韓國”的延吉、“平替東南亞”的芒市，還有小機場城市的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田等，“五一”假期熱度明顯上升。與之前出圈的城市相比，這些被平替的小機場城市或者低線城市，似乎并未在互聯(lián)網(wǎng)上爆紅出圈，甚至很少見到游客在社交媒體分享。

　　在北京體育大學體育休閑與旅游學院、阿爾伯塔國際休閑體育與旅游學院教授蔣依依看來，“小城旅游”興起的背后是中國旅游市場下沉帶來的現(xiàn)實助力。在假期避開“人擠人”的熱門旅游城市，選擇性價比高及獨具煙火氣的旅游“小城”，體現(xiàn)了“反向旅游”與“小城旅游”的雙向奔赴�？梢灶A見，隨著中國旅游市場客源地與目的地逐步多元化，“小城旅游”的新興發(fā)展將為國內(nèi)旅游消費市場帶來更多新的增量空間。

　　針對全年的旅游市場發(fā)展趨勢，世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家王笑宇認為，首先是消費分層，未來的消費追求性價比以及多元化、細分化的體驗，比如體育旅游、影視旅游、美食旅游等多種主題旅游。其次是各地要持續(xù)提高集成化的創(chuàng)新能力，從策劃定位的細分市場、產(chǎn)品方向、業(yè)態(tài)組合、運營優(yōu)化等方面著手，“投建運”的開發(fā)運營未來非常有必要。

　　旅游需求旺盛，蘊含哪些投資機遇？國聯(lián)證券表示，五一假期出行熱情延續(xù)，且伴隨消費趨于性價比、旅游目的地多元化，旅游市場在單價上彰顯成熟理性。五一數(shù)據(jù)延續(xù)量價的趨勢性變化，也有目的地的結構性轉變，展望未來，預計多元化、理性化仍將延續(xù)，建議關注酒店龍頭、人服龍頭及自然景區(qū)中低估值標的。

　　銀河證券報告稱，整體而言，五一假期旅游消費克服高基數(shù)和天氣因素維持穩(wěn)中有增，暑期旺季若天氣因素改善，預計增速有望實現(xiàn)環(huán)比改善。當前建議聚焦兩條投資主線：繼續(xù)推薦產(chǎn)品與模式具備創(chuàng)新迭代能力的公司；出境游相對保持更快增長，建議關注OTA平臺龍頭公司。(中新經(jīng)緯)