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為情緒買(mǎi)單、體驗付費……文旅新玩法背后的新邏輯
2024年05月06日 15:21 來(lái)源:大眾日報

  5月5日,“五一”小長(cháng)假落下帷幕。從元旦、春節、清明假期旅游數據看過(guò)來(lái),今年國內旅游的熱度一浪高過(guò)一浪,超過(guò)2019年同期。

  特別是這個(gè)“五一”,無(wú)論大都市還是小縣城,“到處都有一億人”的火爆,推動(dòng)假日經(jīng)濟高開(kāi)高走。

  假日旅游的火熱,折射出消費市場(chǎng)的活力與潛力。大數據顯示,今年“五一”文旅消費“新”意更濃——體驗式旅游占比越來(lái)越高,以大學(xué)生為代表的“00后”年輕游客成為文旅消費生力軍,他們不再滿(mǎn)足于傳統打卡式旅游,而是更加注重體驗感,樂(lè )于追求與個(gè)人喜好和情緒高度契合的消費方式。

  被“00后”重新定義的文旅玩法,背后是一套新邏輯。

  年輕人扎堆看演出、逛吃游、變裝旅拍等玩法層出不窮,再小的城市角落,也能變成他們的“詩(shī)與遠方”。這個(gè)假期,淄博八大局便民市場(chǎng)撲面而來(lái)的煙火氣、煙臺里蹦島高燃的迎日出演唱會(huì )、濟南百花洲不期而遇的簪花秀……一個(gè)個(gè)小眾目的地在社交媒體上頻頻出圈,旅游目的地漸漸由旅游景區轉場(chǎng)到生活體驗區,傳統旅游的定義正在被改寫(xiě),旅游的邊界也正在消失。

  當業(yè)內還在討論“產(chǎn)品為王”還是“渠道為王”時(shí),年輕人為情緒買(mǎi)單、為體驗付費的剛需正占據上風(fēng)。他們在發(fā)掘、感受旅游體驗的過(guò)程中,期待玩得更小眾、更地道,這從淄博、天水等城市的爆火可見(jiàn)一斑?梢哉f(shuō),體驗經(jīng)濟的興起,正在不斷為文旅消費創(chuàng )造新的動(dòng)能。

  既要性?xún)r(jià)比,也要體驗感,如果感覺(jué)好玩,還要拉著(zhù)三五好友“二刷”“三刷”……年輕人追求松弛感所釋放出的需求紅利,讓一度受市場(chǎng)冷落的“跟團游”重現回暖之勢。有旅游平臺數據顯示,主打年輕人出游的同齡人旅行團,“五一”的預訂量翻了一番,成為“95后”“00后”的心頭好。這些同齡人旅游團,沒(méi)有購物、不必早起、主打同齡人社交、可定制游玩路線(xiàn),甚至提供專(zhuān)業(yè)的旅拍和航拍服務(wù),一舉擊中了年輕人的需求痛點(diǎn)。

  在業(yè)內人士看來(lái),“跟團游”能重獲年輕人垂青,本質(zhì)還是因為供給端跟上了需求變化!拔逡弧奔倨,以“80后”“90后”為消費主力的休閑度假需求,帶火了鄉村大集、山野民宿和非遺體驗消費,成為縣域旅游新的增量。相比一二線(xiàn)城市的“人擠人”,縣域旅游為人們身心放松地享受假期提供了可能。而且,相較一二線(xiàn)城市假日高企的住宿、餐飲費用,縣域旅游更有性?xún)r(jià)比。攜程數據顯示,“五一”假期,縣域市場(chǎng)酒店間夜均價(jià)僅為一二線(xiàn)熱門(mén)城市的一半。

  市場(chǎng)供給實(shí)現“自我革命”,政府部門(mén)扮演的角色不可或缺。在預熱“五一”市場(chǎng)的文旅推介中,政府部門(mén)除了在短視頻里“親自下場(chǎng)”,在線(xiàn)下也發(fā)揮著(zhù)積極的引導作用,從把平臺搭建、業(yè)態(tài)培育、以人為本的服務(wù)做成樣板,再到激發(fā)市場(chǎng)主體在產(chǎn)品和服務(wù)供給上持續創(chuàng )新,深度挖掘呈現本土文化,“主動(dòng)”為年輕人提供情緒價(jià)值,拉動(dòng)消費的同時(shí),也同步收獲了市場(chǎng)價(jià)值。

  新需求催生新供給,新供給創(chuàng )造新玩法;乜醋筒、天水等文旅出圈城市,在官方助推下持續做好配套服務(wù),處處以方便游客為出發(fā)點(diǎn),營(yíng)造近悅遠來(lái)的友好型旅游環(huán)境,把一款美食、一個(gè)場(chǎng)景培育成為目的地新的超級IP,讓這個(gè)超級IP釋放出的“馬太效應”持續賦能旅游經(jīng)濟。如此看來(lái),不管市場(chǎng)怎么變,萬(wàn)變不離其宗的,仍是“以游客為中心”的服務(wù)理念。(劉英)(完)

編輯:孫婷婷