陽(yáng)春三月，春暖花開，全國(guó)多地近日迎來(lái)賞花期，“春花經(jīng)濟(jì)”不斷升溫。在發(fā)展“春花經(jīng)濟(jì)”方面，山東各地不僅搶抓春季生態(tài)旅游的契機(jī)，推出各類賞花體驗(yàn)線路，而且挖掘賞花線路背后的人文內(nèi)涵，豐富高品質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，助力市場(chǎng)開年起步即加速，推動(dòng)文化旅游消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大和產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

　　勝日尋芳乘東風(fēng) 

　　3月15日，濟(jì)南市章丘區(qū)三澗溪村游人如織。正是山花爛漫時(shí)，村內(nèi)馬蹄灣、魚灣、趙家灣如翡翠明珠梯次排列，平浪橋、勝利橋、文山橋如彩虹臥波連接周邊村莊。三澗溪村因2022年電視劇《三泉溪暖》熱播，一躍成為近郊民眾出游的熱門目的地。該劇以三澗溪村黨支部建設(shè)為故事原型，展現(xiàn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年故事，譜寫一曲鄉(xiāng)村振興的“青春之歌”。

　　隨著天氣轉(zhuǎn)暖，山東各地近郊游市場(chǎng)又熱鬧了起來(lái)。居住在城市的民眾紛紛自駕或者乘火車、高鐵出行，在山郊曠野賞花游歷。各地文化和旅游部門也積極行動(dòng)，策劃推出一批經(jīng)典線路，為游客提供舒心愜意的出行服務(wù)。

　　比如聊城市推出“運(yùn)河文化之旅”，游客可依次游覽山陜會(huì)館、陽(yáng)谷運(yùn)河三鎮(zhèn)等，沿途可欣賞郁金香、櫻花、海棠等花卉品種，同時(shí)吃到武大郎燒餅、空心琉璃丸子、臨清八大碗等地方美食。

　　“發(fā)力春季旅游市場(chǎng)，臨沂市以推動(dòng)文化旅游深度融合為抓手，加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)供給，推出微度假、鄉(xiāng)村露營(yíng)、城市漫游等深受游客喜愛的旅游產(chǎn)品�！迸R沂市文化和旅游局市場(chǎng)推廣科科長(zhǎng)高超介紹，為讓游客通過(guò)旅游感受沂蒙好風(fēng)光背后的豐富文化內(nèi)涵，臨沂市今年注重將賽事體驗(yàn)、藝術(shù)展覽等活動(dòng)融入旅游線路，豐富“音樂+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”等新業(yè)態(tài)、新模式，營(yíng)造新型文旅消費(fèi)場(chǎng)景。

　　以花為媒，市民游客在齊魯大地賞花賞景的同時(shí)，也帶動(dòng)交通、食宿、文創(chuàng)等多領(lǐng)域消費(fèi)，呈現(xiàn)出“一業(yè)興百業(yè)”的態(tài)勢(shì)。

　　無(wú)邊光景在城鄉(xiāng) 

　　賞花線路背后，山東正在巧算“春花經(jīng)濟(jì)”賬。

　　濰坊青州市邵莊鎮(zhèn)雀山腳下的千年流蘇林是魯中山區(qū)難得的景觀，吸引了眾多游客慕名而來(lái)看樹賞花。這里樹齡最小的也有百年以上，最大一棵生長(zhǎng)在雀山白云洞旁，距今有1200余年，流蘇樹冠面積達(dá)400多平方米。

　　在邵莊鎮(zhèn)開辦農(nóng)家樂的村民范學(xué)琛給記者算了一筆賬。“看流蘇樹不用門票。但是吃頓像樣的午飯，人均至少花費(fèi)100元。再買點(diǎn)山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品，人均又能花費(fèi)100元�！狈秾W(xué)琛說(shuō)，這兩年，鎮(zhèn)上將半山腰的破舊民居加以改造，打造一批新型民宿，吸引不少城區(qū)游客周末到山區(qū)“隱居”，節(jié)假日供不應(yīng)求。

　　賞花成為出行的理由，但是外頭的景觀不只有花。秉承這一理念，山東深化文化旅游跨界融合，將自然景觀與人文景觀合理配置，加以創(chuàng)新策劃與推介。開春以來(lái)，山東多地開始探索，依托齊魯文化資源豐富優(yōu)勢(shì)，策劃推出“春秋戰(zhàn)國(guó)游”產(chǎn)品；聚焦單品爆款，推進(jìn)聊齋文旅項(xiàng)目，打造“聊齋文化”大IP。

　　山東省文化和旅游廳主要負(fù)責(zé)人表示，今年全省引導(dǎo)文旅消費(fèi)的工作重心之一，是用好山東豐富的文化資源、海洋資源、山岳資源、鄉(xiāng)村資源、城市資源，著力構(gòu)建富有齊風(fēng)魯韻、山海情懷、好客風(fēng)情的文旅產(chǎn)品體系。

　　萬(wàn)紫千紅開新路 

　　山東文化旅游市場(chǎng)的“春花經(jīng)濟(jì)”，沖在前的是自然景觀，持久的發(fā)展支撐是厚重的文化力量。

　　“‘春花經(jīng)濟(jì)’是旅游市場(chǎng)單品引流的典型模式，也象征文化旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展活力�！鄙綎|省旅游推廣中心主任遲鈺爭(zhēng)認(rèn)為，單品引流并不代表單一發(fā)展。相反，以春季賞花等特定產(chǎn)品為核心吸引物，山東文化旅游市場(chǎng)正在呈現(xiàn)萬(wàn)紫千紅的局面，多業(yè)態(tài)交織融合，一業(yè)興、百業(yè)旺成為現(xiàn)實(shí)。

　　2月起，山東省旅游推廣中心推出“好客山東 美美與共”系列主題活動(dòng)，聚焦特定人群和市場(chǎng)頂流產(chǎn)品營(yíng)銷，當(dāng)月全網(wǎng)話題閱讀量超1.67億次。遲鈺爭(zhēng)介紹，精準(zhǔn)營(yíng)銷是“好客山東 美美與共”系列主題活動(dòng)的鮮明特點(diǎn)。比如當(dāng)前，正值山東多地花開時(shí)節(jié)，中心推出“美美綻放季”主題產(chǎn)品，研發(fā)“賞花+”線路，讓游客在賞花的同時(shí)體驗(yàn)采摘、住進(jìn)民宿、品嘗特色餐飲。

　　錨定“走在前、開新局”目標(biāo)，山東省級(jí)層面也提出，要積極拓展微度假、慢休閑、夜經(jīng)濟(jì)、國(guó)潮貨等消費(fèi)新場(chǎng)景、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，大力提升消費(fèi)示范(試點(diǎn))城市、夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)品質(zhì)，推動(dòng)“大旅游”向“大休閑”“大消費(fèi)”體系重構(gòu)，把文旅優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)購(gòu)買力。

　　為延續(xù)“春花經(jīng)濟(jì)”熱度，今年山東省文化和旅游廳提出，要主動(dòng)與各行業(yè)、各部門加強(qiáng)溝通對(duì)接，延伸手臂、聚合資源，實(shí)現(xiàn)相互賦能、多邊賦能。同時(shí)，山東計(jì)劃召開全省交旅融合現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)，培育一批典型案例；開展生態(tài)旅游體驗(yàn)季活動(dòng)，爭(zhēng)創(chuàng)“綠色旅游發(fā)展先行區(qū)”；打造一批文化養(yǎng)老度假示范基地、康養(yǎng)旅游示范基地，助力銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。