山東文旅融合迭代升級 謀劃“互動體驗3.0版本”開辟新賽道

　　中新網山東新聞11月8日電(記者 趙曉)“當前，文旅行業(yè)加快復蘇蝶變，既孕育產業(yè)發(fā)展新機遇，也帶來行業(yè)發(fā)展新變局。從文旅融合靜態(tài)展示的‘1.0’版本、表演展示的‘2.0’版本轉向互動體驗的‘3.0’版本，為景區(qū)度假區(qū)創(chuàng)新賦能開辟新賽道�！�11月7日下午，山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊在淄博召開的景區(qū)度假區(qū)迭代升級發(fā)展專題會上表示。

　　本次專題會是中國文旅企業(yè)合作發(fā)展大會的重要組成，以“順勢·提質·煥新”為主題。全國旅游行業(yè)知名專家、國內知名文旅企業(yè)等嘉賓出席，共商景區(qū)度假區(qū)迭代升級大計，謀劃文旅高質量發(fā)展未來，為文旅企業(yè)拓展經營空間、擴大對外合作助力加力。

　　王磊在專題會上介紹說，旅游景區(qū)和度假區(qū)是旅游業(yè)發(fā)展的核心吸引物，是旅游業(yè)賴以存在的重要載體和旅游消費的關鍵環(huán)節(jié)。山東持續(xù)在增量擴容上發(fā)力，全省A級旅游景區(qū)達1205家、5A級景區(qū)14家，分別居全國第一和第七位；國家級旅游度假區(qū)6家，數(shù)量居全國第三位；一批優(yōu)質文旅項目和精品景區(qū)度假區(qū)不斷涌現(xiàn)，構筑迭代升級堅實基礎。

　　記者了解到，圍繞年輕人消費特點，山東景區(qū)度假區(qū)不斷開發(fā)新場景、新玩法、新體驗，呈現(xiàn)科技感強、互動性強、網紅性強的特點。如在今年“雙節(jié)”假期期間，濟寧三孔景區(qū)“智能VLOG”一鍵生成小視頻、“詩禮爭鳴”帶來沉浸體驗，太白樓、蕭王莊漢墓VR上線，讓傳統(tǒng)文物景區(qū)玩一把“國潮”；淄博市舉辦顏神古鎮(zhèn)顏神游園會、紅葉柿巖旅游區(qū)《愛的誓言》沉浸式古風婚禮大秀等文旅活動，吸引大批游客觀光、休閑。周村古商城景區(qū)舉辦“童夢中秋 嗨FUN國慶”主題系列活動，研發(fā)出新玩法——旱碼頭奇遇記情景殺，打造沉浸式文旅新體驗等。

　　上述探索離不開山東近年來持續(xù)在提質賦能上用力。全省大力推進國有景區(qū)改革，出臺一攬子支持景區(qū)度假區(qū)發(fā)展政策措施，堅持“輸血”與“造血”相結合，激活發(fā)展強勁動能；持續(xù)在營銷推介上助力，統(tǒng)籌各大景區(qū)度假區(qū)資源，納入“好客山東 好品山東”品牌體系，形成新媒體推廣強大聲勢，構建一體化宣推大格局。

　　當下，山東全省旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，發(fā)展動能不斷積蓄，發(fā)展勢頭持續(xù)強勁，擔當起文旅高質量發(fā)展的“排頭兵”，但同時也要看到，文旅行業(yè)從觀光游轉向觀光與休閑度假游并重，對景區(qū)度假區(qū)轉型升級提出新要求，山東旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展也存在一些短板弱項，亟待研究破題。

　　王磊舉例稱，比如管理機制不活的問題。一些國有景區(qū)度假區(qū)管理運營市場化程度不高、發(fā)展活力不足，引入社會資本不夠積極主動；有的缺乏創(chuàng)新意識，管理體系不夠科學高效。比如文旅融合不深的問題。對文化價值的挖掘闡釋不夠，文化展示體驗亮點特色不多，“以文塑旅”作用彰顯不充分。比如產品業(yè)態(tài)不豐富的問題。內涵建設存在短板，產品供給形式較為單一，沉浸式、場景化新業(yè)態(tài)供給不足，統(tǒng)籌白天與夜間、淡季與旺季還有較大差距。比如服務設施不完善的問題。一些景區(qū)度假區(qū)旅游服務設施老舊，更新改造動力不足，個別游客服務中心功能不完善，環(huán)境衛(wèi)生條件不盡人意等。

　　“以上問題，既是山東景區(qū)度假區(qū)建設的短板，也是未來拓展山東文旅市場的空間和潛力所在�！蓖趵谡f，希望與會專家學者對山東景區(qū)度假區(qū)發(fā)展多多建言獻策，幫助山東提升規(guī)劃設計水平，增強資源利用能力，也希望國內頭部文旅企業(yè)、景區(qū)運營集團與山東本土企業(yè)加強合作，把先進的管理理念、運營方式帶到山東，共享發(fā)展新機遇。

　　當天，中國旅游景區(qū)協(xié)會現(xiàn)場發(fā)布《景區(qū)度假區(qū)高質量發(fā)展倡議》，號召文旅企業(yè)共同履行企業(yè)責任、服務國家戰(zhàn)略，開發(fā)特色產品、激發(fā)消費需求，提升服務品質，創(chuàng)造行業(yè)品牌。

　　參會的國內多個省級文旅集團主要負責人表示，本次專題會恰逢其時，回應當前景區(qū)度假區(qū)發(fā)展重要關切，引領當前行業(yè)發(fā)展，將在國內產生積極影響。(完)