探訪曹縣漢服產(chǎn)業(yè)基地：電商賦能助力漢服“出圈”

工作人員在清點(diǎn)漢服數(shù)量。　王采怡 攝

　　中新網(wǎng)濟(jì)南6月27日電 題：探訪曹縣漢服產(chǎn)業(yè)基地：電商賦能助力漢服“出圈”

　　作者 王采怡

　　初夏時(shí)節(jié)，走進(jìn)曹縣漢服產(chǎn)業(yè)基地，灑脫隨性的晉制漢服、自由開(kāi)放的唐制漢服、內(nèi)斂雅致的宋制漢服……不同朝代的輕薄款漢服“點(diǎn)亮”展示大廳，“00后”漢服模特陳冰和文案宣傳員王一鐸正在展廳內(nèi)盤(pán)點(diǎn)貨品。

　　在剛剛過(guò)去的端午假期，國(guó)內(nèi)各大景區(qū)、文化場(chǎng)館掀起“漢服熱”，位于魯西南的曹縣也借“6.18”、端午節(jié)等節(jié)慶東風(fēng)迎來(lái)漢服“爆單”期。早在5月份，曹縣漢服就火上了熱搜。官方數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，曹縣漢服銷(xiāo)售額達(dá)10.38億元人民幣，實(shí)現(xiàn)歷年來(lái)同期新高。“一季度曹縣漢服賣(mài)了十個(gè)億”成為熱搜話題，引起廣泛關(guān)注。

　　“近幾年，漢服成為一種新的時(shí)尚潮流，越來(lái)越受到年輕人的喜愛(ài)�！标惐�告訴記者，起初，被漢服所蘊(yùn)含的文化魅力所吸引，自己進(jìn)入了這個(gè)行業(yè)�！艾F(xiàn)在每天外出取景，不管是拍圖片還是視頻，只要穿著漢服就覺(jué)得特別自信和美麗�！�

　　與陳冰一樣，“00后”王一鐸也是曹縣投身漢服行業(yè)的年輕力量。她說(shuō)，自己的日常工作就是緊跟時(shí)下熱潮，捕捉年輕人的喜好，為漢服宣傳撰寫(xiě)文案�！安芸h漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭好，相信以后會(huì)有更多年輕人和我們一樣選擇回到家鄉(xiāng)，投身這個(gè)行業(yè)�！�

　　作為曹縣本地人，王一鐸見(jiàn)證了曹縣從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小縣城變身電商產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的“超大型淘寶村集群”的蛻變歷程。“小時(shí)候網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)，現(xiàn)在電商產(chǎn)業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一步步壯大，村里也開(kāi)始做直播帶貨培訓(xùn)，不斷孵化出電商‘新農(nóng)人’�！�

　　目前，曹縣擁有21個(gè)淘寶鎮(zhèn)、176個(gè)淘寶村，是全國(guó)聞名的“超大型淘寶村集群”。其中，大集鎮(zhèn)是當(dāng)?shù)赜忻�的“電商�?zhèn)”和漢服生產(chǎn)地。走進(jìn)大集鎮(zhèn)，很少能看到對(duì)外展覽和售賣(mài)的成品漢服，街道兩旁掛滿“印花”“繡花”等廣告牌。在這里，廠家們通過(guò)電商渠道把制作好的漢服銷(xiāo)往全國(guó)乃至世界各地。

曹縣一家繡花廠內(nèi)工人正在檢查機(jī)器。　王峰 攝

　　在曹縣大集鎮(zhèn)孫莊村某繡花廠，幾十臺(tái)機(jī)器整齊有序地工作著，在接近成型的漢服上繡上各式各樣的紋案。工作人員告訴記者，每年第二季度是漢服生產(chǎn)和銷(xiāo)售旺季�！耙坏竭@個(gè)時(shí)候，面料和印花、繡花的制作人手就開(kāi)始緊缺，最近工人每天晚上要加班到十一點(diǎn)到十二點(diǎn)左右。由于漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，漢服相關(guān)的服務(wù)型企業(yè)如頁(yè)面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品模特及攝影等，也在不斷增多�！�

　　“我們這里的漢服企業(yè)體量大、品種多，一些南方的布料廠家來(lái)到大集鎮(zhèn)孫莊村設(shè)辦事處、經(jīng)銷(xiāo)處�！辈芸h大集鎮(zhèn)孫莊村第二支部書(shū)記楊巍告訴記者，漢服的發(fā)展帶動(dòng)了上游的布料、印花等產(chǎn)業(yè)，來(lái)自浙江、江蘇、廣東、安徽等省份的70余家原材料提供商為曹縣供貨。

　　漢服產(chǎn)業(yè)的繁榮刺激了上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，發(fā)達(dá)的電商產(chǎn)業(yè)為漢服打通了銷(xiāo)售“快車(chē)道”。

　　來(lái)自浙江的帶貨主播鄭雅文，原本在百貨帶貨領(lǐng)域已經(jīng)做出不錯(cuò)的成績(jī)，今年開(kāi)春卻來(lái)到山東曹縣，開(kāi)始為漢服直播帶貨。“漢服現(xiàn)在是一個(gè)新的風(fēng)口，而曹縣不僅漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，電商業(yè)也很發(fā)達(dá)。我很看好曹縣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，所以才來(lái)這里發(fā)展。我相信，未來(lái)在整個(gè)漢服銷(xiāo)售市場(chǎng)，曹縣漢服的目標(biāo)是要做成‘No.1’的。”

　　除了開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，曹縣的漢服商家也在積極推動(dòng)漢服走出國(guó)門(mén)。“目前，面向海外銷(xiāo)售的主要是表演服，以萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)慶服飾為主，遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、加拿大、英國(guó)等國(guó)家�！睏钗”硎�，下一步，漢服產(chǎn)業(yè)也將朝著這個(gè)方向努力，打開(kāi)海外市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道，擦亮“曹縣漢服”品牌。(完)