阿膠，因出東阿而得名，阿膠也使東阿縣名揚天下。東阿阿膠成立于1952年，是中醫(yī)藥滋補領域的一張靚麗名片。對于每一位東阿阿膠人來說，在這片土地上曾發(fā)生過的奮斗故事，都值得用心銘記，為這座縣城注入的文化底蘊和心血，都值得被尊重和敬畏。

　　融入高質量發(fā)展大局 回歸良性增長

　　2022年，黨的二十大報告將“人民生活更加幸福美好”作為2035年我國發(fā)展總體目標的重要內容，同時強調，高質量發(fā)展是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務。東阿阿膠積極融入黨和國家大健康發(fā)展戰(zhàn)略，全面回應黨和國家拋出的時代命題。

　　在傳統(tǒng)藥品品牌運營層面，公司努力構建與消費者和諧良好的關系，把核心資源更多投入到消費者端，通過不斷滿足消費者需求，拉動藥品品類增長。重磅品牌項目“淬煉千年，同行萬里”的阿井水萬里行活動，攜手全國近20個重點省份中心城市的百余家戰(zhàn)略合作伙伴開展鏈接核心連鎖的高端峰會、點亮城市品牌主推及顧客惠顧互動體驗等活動，與廣大連鎖客戶、國醫(yī)大師攜手同心，發(fā)布“同行一公里”宣言，為強化中醫(yī)藥基層服務、弘揚中醫(yī)藥文化而不懈努力、勇毅前行。

　　健康消費品端多渠道、多場景的跨界融合體驗，充分拓展了中式滋補的想象空間。東阿阿膠與奈雪的茶跨界聯(lián)名，共同打造推出聯(lián)名款“阿膠奶茶”。記者走訪多家奈雪的茶門店看到，聯(lián)名款阿膠奶茶一經(jīng)推出后迅速成為門店的爆款，且經(jīng)常出現(xiàn)售罄、斷貨的局面�！鞍⒛z奶茶”的走紅，彰顯著東阿阿膠這一中醫(yī)藥老字號持續(xù)煥發(fā)生命活力的基因，東阿阿膠找到了自己的品牌年輕化之路。 

　　持續(xù)深化“十四五”戰(zhàn)略，以“價值重塑、業(yè)務重塑、組織重塑、精神重塑”為先導，堅持黨建引領，構建方向清晰、路徑明確的業(yè)務增長邏輯，用數(shù)字化創(chuàng)新顧客運營模式，激活內生動力，初步構建“藥品+健康消費品”雙輪驅動增長模式，堅定做強核心業(yè)務，加快推進產(chǎn)品創(chuàng)新，鞏固了核心競爭力。根據(jù)此前東阿阿膠披露的2022年度業(yè)績預告，公司預計2022年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7.6億元至8.1億元，同比增長73%至84%，回歸良性增長。

　　迎時代而上 中式滋補的科技化轉身

　　隨著當下消費者對健康需求日趨迫切，養(yǎng)生逐漸年輕化。22-30歲的女性白領已經(jīng)成為了養(yǎng)生的主力軍。“補血養(yǎng)顏”成為阿膠最直接聯(lián)想和主要標簽，東阿阿膠也正在不斷收獲以95、00后為代表的“Z世代”養(yǎng)生大軍的青睞。如何持續(xù)鞏固“滋補國寶東阿阿膠”頂流品牌地位，成為東阿阿膠一直在思考的問題。

　　用新產(chǎn)品傳遞老字號魅力，是東阿阿膠的創(chuàng)新發(fā)展方向。在產(chǎn)品研發(fā)方面，東阿阿膠研發(fā)團隊意識到必須順應時代發(fā)展潮流主動變革，在新產(chǎn)品的研發(fā)上要做到更加關注年輕群體需求。持續(xù)開展阿膠和復方阿膠漿核心功效的創(chuàng)新研究，推出一系列東阿阿膠新吃法，探索“阿膠+”“+阿膠”新領域，研制符合年輕人消費習慣的新品——阿膠奶茶、阿膠酸奶杯等，將更多“阿膠+其他食材，其他食材+阿膠”的跨界功能食品推向市場，為中醫(yī)藥的發(fā)展培育出新環(huán)境、新土壤，著力滿足當下大眾“隨時養(yǎng)生”的消費需求和增值性服務。

　　與此同時，創(chuàng)新不局限于產(chǎn)品上的更新?lián)Q代，而是更多地表現(xiàn)在文化內涵與精神價值上，引領年輕消費群體中醫(yī)藥消費新風尚。東阿阿膠肩負著中醫(yī)藥守正創(chuàng)新的使命與擔當，東阿阿膠的高速增長就是行業(yè)的高速增長，東阿阿膠的品類創(chuàng)新就是行業(yè)的品類創(chuàng)新。2023年，東阿阿膠將繼續(xù)以滿足消費者的需求為中心，以品牌勢能、研發(fā)儲備與阿膠品類特征功效為著力點，培育與嘗試新的品類，建設自有消費者數(shù)據(jù)中臺，建設“一中心三高地”的科研創(chuàng)新中心，一步步鞏固自身的核心競爭力和資源優(yōu)勢，為中式滋補行業(yè)探索全新方向。

　　沉浸式中醫(yī)藥文化體驗 增加市場黏性

　　2022年東阿阿膠以弘揚中醫(yī)藥文化為根本，用滋補國寶講好中醫(yī)藥故事，牢固樹立“顧客變游客、游客變顧客”理念，打造了中國阿膠博物館、東阿阿膠體驗工廠、東阿阿膠城、東阿藥王山、中國毛驢博物館等“研發(fā)+工業(yè)+旅游+康健”一體化的康養(yǎng)旅游綜合體。 

　　引進東阿雙膠膏方國醫(yī)館中醫(yī)藥特色文旅康養(yǎng)項目，完成膏方博物館、音療館、心療館、功法療館、茶療館、食療館等主題特色場館建設。建成中醫(yī)藥文化展館，該展館以保護、傳承和利用中醫(yī)藥文化資源為宗旨，集中醫(yī)藥文化展示、文物收藏、科研、教育、體驗、交流、服務于一身。在文旅融合過程中，充分釋放品牌窗口效能，打造吃住行、游購娛一站式旅游服務體系，啟動千家運維模式，用實際行動打造“一次東阿行，一世阿膠情”。 2022年12月，東阿阿膠城入選山東省首批老字號集聚區(qū)。

　　古老的阿膠文化和現(xiàn)代工業(yè)技藝的雙重魅力讓越來越多的消費者來到東阿，親身感受滋補國寶、中式養(yǎng)生的生活理念，僅今年農歷大年初一這天，游客就達到了3萬人次，“黃河大集”春節(jié)季暨“山東老字號阿膠城過大年”活動的開展，對弘揚傳統(tǒng)文化、引領品質消費，激活老字號品牌勢能，迎戰(zhàn)后疫情時代旅游高峰奠定了良好的基礎。

　　“我被東阿阿膠厚重的文化所敬仰。我對東阿阿膠飽含深情、愛得深沉，把中醫(yī)藥事業(yè)傳承好、發(fā)展好是中醫(yī)藥人的使命與責任�！睎|阿阿膠總裁程杰說道。

　　站在新的起點和機遇面前，東阿阿膠將始終秉承“壽人濟世”的使命，以推動中國健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為己任，助力中醫(yī)藥傳承與創(chuàng)新，著力推動中醫(yī)藥高質量基礎研究、高質量藥材生產(chǎn)和新藥研制，竭力推動落實《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》落地，為健康中國貢獻力量。