好客山東人，好品山東造 “好品山東”開啟全國區(qū)域品牌建設(shè)的新模式

　　□ 本報記者 劉英

　　好人好地出好品。這個春節(jié)，“好品山東”亮相即“霸屏”：1月31日上午，央視對“好品山東”進行重磅推介；網(wǎng)友“智慧擔(dān)當(dāng)”“山東力量”等好評刷爆朋友圈；大眾報業(yè)集團征集“好品山東”品牌廣告語，僅幾天時間就收到2000余條有效文案。

　　好客山東人，好品山東造。在央視推介的這支15秒公益宣傳片里，“好品山東”“天團”亮相，既有代表優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的山東老字號，也有代表農(nóng)業(yè)大省出品的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，還有全國領(lǐng)先的高端制造業(yè)裝備，如煙臺蘋果、淄博陶瓷、阿膠、智能家電、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺、高速磁浮交通系統(tǒng)、海工裝備、北京冬奧會“新秀”智能雪蠟車等，彰顯出“好品山東”品牌的強大實力。

　　好品憑厚道，美譽傳天下。打造推進“好品山東”區(qū)域公共品牌，是山東深入實施質(zhì)量強省和品牌戰(zhàn)略的一項重要舉措。省市場監(jiān)管局局長侯成君說，“好品山東”是省委、省政府打造的區(qū)域公共品牌，是我省產(chǎn)品、工程、服務(wù)品牌整體形象的代表。為了讓山東的好產(chǎn)品、好服務(wù)進一步走向全球，讓消費者對山東好品形成一個更加清晰、明確的品牌認知，山東強化頂層設(shè)計，2020年明確提出“共建共享‘好品山東’，形成‘好客山東·好品山東’品牌體系”的重點任務(wù)；2021年印發(fā)《關(guān)于共建共享“好品山東”推動高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，將山東區(qū)域品牌建設(shè)的范圍，由某一產(chǎn)業(yè)、某一領(lǐng)域，擴展涵蓋至農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)等領(lǐng)域，構(gòu)建“好品山東”產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域、地理標(biāo)志“4+1”品牌體系，開啟了全國區(qū)域品牌建設(shè)的新模式。

　　記者了解到，我省對依據(jù)法律法規(guī)、政策和標(biāo)準產(chǎn)生的存量品牌，遴選納入“好品山東”區(qū)域公共品牌體系，形成“好品山東”形象標(biāo)識和原有品牌標(biāo)識公用制度，改變了傳統(tǒng)品牌“散、亂、小”“單打獨斗”的局面。通過政策解讀、公布“好品山東”形象標(biāo)識等，引導(dǎo)市場主體積極參與“好品山東”建設(shè)，樹立山東自主品牌形象，放大區(qū)域公共品牌效應(yīng)，把我省的質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢，實現(xiàn)品牌高端提價增值。力爭到2025年，“好品山東”競爭力位居全國區(qū)域品牌前列，到2030年“好品山東”成為具備國際競爭力的區(qū)域品牌的近期和中期目標(biāo)，助推山東從品牌大省向品牌強省邁進。