全產(chǎn)業(yè)鏈、不斷跨界、創(chuàng)新、打造網(wǎng)紅新國潮，正在重新定義山東福瑞達生物股份有限公司(簡稱“福瑞達生物股份”)。
從國內(nèi)首個專研玻尿酸護膚品牌“頤蓮”，到高端量膚定制品牌“善顏”……1998年成立的福瑞達生物股份，走過23年輝煌歲月，通過不斷跨界，用科技引領新國潮，成為“美妝山東”的“顏值擔當”。
科研強基多元發(fā)展
創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品研發(fā)行業(yè)領跑
轉眼間，福瑞達生物股份已走過23年芳華歲月，經(jīng)歷了從虧損轉為半年完成全年經(jīng)營指標154%的拼搏日夜。在福瑞達生物股份總經(jīng)理高春明看來，這份驕人成績的背后，離不開企業(yè)對科研的重視度。高春明說：“科研對企業(yè)而言就相當于是一個人的思想，如果沒有科研就沒有了主見，企業(yè)也就會隨波逐流�！�
時間撥回上個世紀80年代，福瑞達生物股份創(chuàng)始人凌沛學開始研究玻尿酸，并成功突破“微生物發(fā)酵制備玻尿酸”技術，他因此被業(yè)內(nèi)譽為中國玻尿酸之父。多年來，福瑞達生物股份專注于玻尿酸的研究，不僅撐起了國內(nèi)外美妝大牌生產(chǎn)的半邊天，更成為玻尿酸行業(yè)當之無愧的領跑者。
“你看‘頤蓮’作為國內(nèi)第一款玻尿酸護膚品，現(xiàn)在已經(jīng)開發(fā)到第五代玻尿酸護膚品了�！备叽好饕浴袄蠂洝薄邦U蓮”介紹了該企業(yè)的科研進展。2004年，經(jīng)過反復試驗，福瑞達生物股份旗下品牌“頤蓮”誕生，并推出國內(nèi)第一款玻尿酸護膚品，18年來，“頤蓮”不斷深耕研發(fā)，如今已開發(fā)到第五代玻尿酸護膚品，引領行業(yè)創(chuàng)新趨勢。
不僅如此，今年上半年，福瑞達生物股份還憑借科研實力，推出頤蓮富勒烯玻尿酸精華、璦爾博士褐藻水乳等多款化妝品新產(chǎn)品，以多項“專利+首創(chuàng)”構筑了堅實產(chǎn)品力。
據(jù)工作人員介紹，為持續(xù)夯實企業(yè)研發(fā)實力，福瑞達生物股份按銷售收入的5%投入研發(fā)經(jīng)費，2021年預計投入研發(fā)費用過億元。此外，該企業(yè)還擁有一支專業(yè)、精干、具有競爭力的研創(chuàng)團隊，其中全職科研人員260余人，涵蓋生物工程、藥學化學等相關專業(yè)高學歷人才。
強大的研發(fā)團隊，以及多年專研化妝品的技術積累，使福瑞達生物股份成為國內(nèi)為數(shù)不多的集研發(fā)、生產(chǎn)、品牌營銷及OEM/ODM等于一體的化妝品科技企業(yè)。多年來，福瑞達生物股份先后承擔國家、省部級重大科技專項30余項，獲授權專利130多項，是化妝品行業(yè)中名副其實的高新技術企業(yè)、專精特新企業(yè)。
打造多元產(chǎn)品矩陣
璦爾博士創(chuàng)0到億的神話
親歷化妝品市場風云變幻十余年，高春明表示，深刻體會到洞察消費需求、踩準時代脈搏的重要性。如今，福瑞達生物股份發(fā)展迅猛，依托科研實力，以“玻尿酸”為原點向外擴張，成長為一個擁有多元化品牌矩陣的企業(yè)，打造爆款產(chǎn)品。
除“頤蓮”系列外，福瑞達生物股份緊抓消費趨勢，推出“一人一方，量膚定制”的高端量膚定制品牌“善顏”，和專研微生態(tài)科學護膚的“璦爾博士”等品牌。面對目前彩妝市場的消費主力，福瑞達生物股份還推出了主打Z世代的專研養(yǎng)膚彩妝品牌奇幻U次元的彩妝品牌“UMT”。通過在各細分市場持續(xù)滲透，不僅帶動公司業(yè)績逆勢狂奔，還打通了全年齡段消費者市場。
據(jù)高春明介紹，多維品牌矩陣帶來的效益，已經(jīng)讓福瑞達生物股份產(chǎn)品能夠有效地覆蓋從中低端到中高端的全價格段。另外，各年齡段的女性，都能從福瑞達生物股份的品牌矩陣中尋找到最合適自己的護膚產(chǎn)品。
據(jù)了解，福瑞達生物股份旗下創(chuàng)立于2018年的“璦爾博士”品牌，當年便創(chuàng)造從0到億的神話。2020年“雙十一”大戰(zhàn)中，璦爾博士天貓旗艦店單店突破近千萬只花費了22分鐘，且榮登雙11品牌飆升榜TOP5，成為新銳國貨中的“明星”。
不僅如此，“頤蓮”品牌同樣有著傲人業(yè)績。工作人員介紹，基于大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，消費者對肌膚補水有著大量訴求，需要更好的保濕效果，期待更加便捷的使用場景。結合企業(yè)在玻尿酸技術領域的先發(fā)優(yōu)勢和技術累積，“頤蓮”率先推出玻尿酸補水噴霧，目前累計銷量超過1000萬瓶，長期占據(jù)全網(wǎng)同品類TOP1。
值得一提的是，福瑞達生物股份還在精神層面與消費者進行溝通與互動�！邦U蓮”攜手百年文化老店榮寶齋《簪花仕女圖》聯(lián)合推出聯(lián)名限量版禮盒套裝，“璦爾博士”則攜手國內(nèi)十位知名藝術家“致敬本質(zhì)”，將藝術家的藝術作品與產(chǎn)品相結合，助力提升中國文化自信。
企業(yè)跨界強強聯(lián)合
入局芳香產(chǎn)業(yè)“種草”多平臺
為提升企業(yè)的整體競爭力，2021年年初，以玻尿酸護膚品起家的福瑞達生物股份辦了一件大事，與國內(nèi)首家生產(chǎn)薰衣草精油及精油添加型護膚品企業(yè)伊帕爾汗強強聯(lián)合，跨界布局芳香產(chǎn)業(yè)。5個月后，伊帕爾汗太空藍薰衣草系列產(chǎn)品迅速問世，其中具有超強修護能力的太空藍薰衣草修護精華液憑借超高顏值和優(yōu)秀功效，瞬間俘獲了消費者的心，紛紛在各大社交平臺種草。
伊帕爾汗是上世紀60年代起一手將薰衣草在新疆從零開始培育、種植到發(fā)展壯大的新疆建設兵團四師所成立的香料企業(yè)，是中國首家上市的香料公司，在新疆伊犁擁有8萬多畝薰衣草種植基地，年銷售額超億元。
談起收購伊帕爾汗初心，高春明稱：“福瑞達生物股份作為省屬國企，應展現(xiàn)國企擔當，我們有義務把技術、人才以及市場營銷經(jīng)驗和疆內(nèi)的國資背景的企業(yè)進行有機結合，把疆內(nèi)的資源來共同發(fā)揮出來�！�
作為山東、新疆兩地國有妝企的重磅跨界合作，讓“香姑娘”更好走出新疆，走向全國甚至全球，福瑞達生物股份發(fā)揮研發(fā)、品牌、孵化一體化生產(chǎn)基地的優(yōu)勢，以及與山東省藥學科學院、江蘇中醫(yī)藥大學、上海交通大學、上海香料研究所、四師農(nóng)科所等科研機構深度合作，不僅為伊帕爾汗搭建了產(chǎn)學研平臺，還建立國家精油重點實驗室，為品牌發(fā)展賦能。
針對未來企業(yè)發(fā)展，高春明表示伊帕爾汗將分成兩個市場發(fā)展，其中，疆內(nèi)市場擬重點打造旅游市場和標準化的原料種植、智能化的提純，發(fā)展地域性旅游特色產(chǎn)品；疆外市場，將打造賦能市場，圍繞著芳香產(chǎn)業(yè)，福瑞達生物股份將充分發(fā)揮研發(fā)、營銷等方面的優(yōu)勢，為消費者提供一系列以薰衣草為核心的整套“情緒護膚”產(chǎn)品及體驗，致力于實現(xiàn)薰衣草精油的高端化發(fā)展，打造品牌品質(zhì)，進而緩解國內(nèi)精油高端產(chǎn)品緊缺的現(xiàn)狀。
超前布局“美妝山東”
致力于孵化更多國產(chǎn)品牌
作為山東頭部美妝企業(yè)，福瑞達生物股份的產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計并不止于打造單個爆品、入局芳香產(chǎn)業(yè)，而是形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，打造玻尿酸產(chǎn)業(yè)集群，履行振興“魯妝”的社會責任。
健康護理產(chǎn)業(yè)園項目建筑面積11.78萬平方米，由福瑞達生物股份整體運營，旨在打造一個集醫(yī)療器械、消毒衛(wèi)生產(chǎn)品、化妝品等個人健康護理用品的科研、生產(chǎn)、倉儲、銷售、品牌推廣和孵化、工業(yè)旅游等為一體的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。
據(jù)悉，福瑞達健康護理產(chǎn)業(yè)園建成后，將大大提升福瑞達生物股份各項發(fā)展。高春明以產(chǎn)品品質(zhì)把控為例介紹：“產(chǎn)業(yè)園僅品質(zhì)管理區(qū)(品管部)辦公和占地面積達到了1500平米，這相當于很多企業(yè)的全部廠房面積，未來關于產(chǎn)品原料檢測、包材、溯源和供應商的各種考察追溯均可完成�！�
據(jù)了解，福瑞達健康護理產(chǎn)業(yè)園項目立足于福瑞達產(chǎn)業(yè)園區(qū)(C類工業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、工業(yè)旅游小鎮(zhèn))，集合新技術、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式多點支撐的“四新”優(yōu)勢，旨在打造一個集智能生產(chǎn)、觀光旅游、文化體驗、美容養(yǎng)生等多功能于一體的江北最大健康護理產(chǎn)業(yè)園。在高春明看來，福瑞達健康護理產(chǎn)業(yè)園的未來將是品牌孵化、智能化工廠、工業(yè)旅游為一體的觀光的產(chǎn)業(yè)鏈。
三十而“麗”，如今山東福瑞達醫(yī)藥集團已走過三十周年輝煌歲月，福瑞達生物股份也走過二十三年璀璨歲月�；仡櫰髽I(yè)發(fā)展歷程，作為福瑞達生物股份的一員“老兵”，高春明認為，“過去我們是快步小跑，當下我們是邁步快跑，未來我們將加速奔跑。與偉大的時代同頻共振，引領中國化妝品真正步入‘中國時間’�！闭勂鹌髽I(yè)未來發(fā)展，他表示，未來福瑞達將繼續(xù)發(fā)揮國企擔當，發(fā)揮自身優(yōu)勢，助力山東濟南打造全國知名品牌。
