鄉(xiāng)村旅游邁向品牌時(shí)代
“鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，不僅讓村民們吃上了旅游飯，成為旅游的從業(yè)者，也讓腰包逐漸鼓起來的他們走出家門、成為旅游體驗(yàn)者；不僅讓鄉(xiāng)村成為‘?dāng)[開八仙桌、招待十六方’的旅游目的地，也讓鄉(xiāng)村成為‘背上行囊走四方’的旅游客源地。”日前，文化和旅游部部長胡和平在國務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會(huì)上介紹鄉(xiāng)村旅游時(shí)說。
鄉(xiāng)村旅游既是實(shí)踐“綠水青山就是金山銀山”理念的重要途徑，也與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)密不可分，早已成為我國旅游業(yè)發(fā)展中的重要力量。當(dāng)前，在走向共同富裕的路上，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村旅游仍然大有可為。
托起百姓“金飯碗”
貴州省遵義市播州區(qū)花茂村曾是一個(gè)山里的貧困村，原名“荒茅田”，有貧困荒蕪之意。如今，走進(jìn)花茂村，整齊漂亮的黔北民居在青山綠水的襯托下，美麗如畫。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，村民們過上了小康生活，村子成了旅游度假村，農(nóng)田成了觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)，農(nóng)民則成為新型農(nóng)業(yè)工人。花茂村成為遠(yuǎn)近聞名的富裕村。下一步，鄉(xiāng)村旅游路怎么走，如何保護(hù)好“金飯碗”？
首要的是堅(jiān)持綠色發(fā)展的理念。同時(shí)，花茂村村民也在不斷摸索中逐漸形成了一套經(jīng)營村莊的理念。例如，這里有傳統(tǒng)的制陶工藝、古法造紙術(shù)，既要好好地傳承下去，還要不斷創(chuàng)新。村里建起陶藝體驗(yàn)館，將文化體驗(yàn)和制陶技術(shù)融合發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)周邊群眾從事制陶產(chǎn)業(yè)增收致富；當(dāng)?shù)剡�有豐富的紅色文化、農(nóng)耕文化，在保護(hù)好鄉(xiāng)村風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，將這些文化發(fā)揚(yáng)光大，使之為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展提供不竭的養(yǎng)料。
在“兩山”理念誕生地浙江，鄉(xiāng)村旅游在堅(jiān)持綠色發(fā)展的路上不斷探索創(chuàng)新。浙江仙居縣淡竹鄉(xiāng)位于國家級(jí)5A景區(qū)神仙居景區(qū)的核心區(qū)域，是典型的以林業(yè)為主的山區(qū)鄉(xiāng)，通過大力發(fā)展民宿，鄉(xiāng)村旅游獲得長足發(fā)展。2020年，淡竹鄉(xiāng)接待游客超300萬人次，平均每家民宿收入30萬元。為解決鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展衍生出的交通堵塞、垃圾亂扔、餐桌上浪費(fèi)等問題，當(dāng)?shù)赝瞥觥熬G色貨幣”制度，游客每執(zhí)行一個(gè)“綠色動(dòng)作”，就能得到對(duì)應(yīng)的“綠幣”回報(bào)，積累的“綠幣”，可用以抵扣房費(fèi)、停車費(fèi)等，或兌換相應(yīng)物品�！氨Ｗo(hù)好秀麗山水就是保護(hù)好‘金飯碗’”，已成為當(dāng)?shù)卮迕竦墓沧R(shí)。
聯(lián)動(dòng)城鄉(xiāng)的紐帶
近日，文化和旅游部會(huì)同國家發(fā)展改革委公布了第三批199個(gè)全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名單和第一批100個(gè)全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)(鄉(xiāng))名單。此前，兩部委已先后推出兩批1000個(gè)全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，此次則將全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名錄拓展為全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)名錄。此舉意在發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)在連城帶村中的作用，便利城鄉(xiāng)間的交流互通，從而促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，并提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量。
鄉(xiāng)村旅游正成為將城市與鄉(xiāng)村緊密聯(lián)系在一起的重要紐帶。
近日，重慶市文化和旅游數(shù)據(jù)中心與重慶理工大學(xué)聯(lián)合發(fā)布《西南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》，用數(shù)據(jù)勾畫出我國西南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展圖景�！拔髂系貐^(qū)鄉(xiāng)村旅游空間集聚明顯，發(fā)展?jié)摿^大，發(fā)展模式較為多元，發(fā)展態(tài)勢(shì)較好�！敝貞c市文化和旅游數(shù)據(jù)中心主任劉雪峰指出。在西南地區(qū)的兩大都市——四川成都與重慶的近郊，鄉(xiāng)村旅游均獲得了更好的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游在牽引城市與鄉(xiāng)村聯(lián)動(dòng)發(fā)展中發(fā)揮著顯著作用，可以有力地促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。
近百套百年歷史的石屋是山東省濟(jì)南市章丘區(qū)石子口村的特色，近年來，當(dāng)?shù)乇Ａ粼监l(xiāng)村風(fēng)貌，并不斷挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣�，建起以二十四�?jié)氣命名的精品民宿，打造涵蓋食、宿、創(chuàng)、樂、耕、學(xué)、養(yǎng)七大元素的鄉(xiāng)村生活美學(xué)綜合體，營造令人向往的鄉(xiāng)土生活，吸引大批市民游客前來體驗(yàn)好生態(tài)、好生活。每逢節(jié)假日，這里的民宿常常“一房難求”。
如今的鄉(xiāng)村旅游，業(yè)態(tài)不斷豐富，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，可以更好地對(duì)接城市，也為更順暢的城鄉(xiāng)融合開辟了新路。
品牌建設(shè)為引領(lǐng)
在江蘇常州溧陽李家園村，過去一畝竹林每年產(chǎn)出兩三千元，開展挖筍等旅游體驗(yàn)活動(dòng)后，每畝每年產(chǎn)出增加到六七千元；農(nóng)民散養(yǎng)的土雞由過去在集市上售賣，變成在家門口被游客搶購。2020年，全村接待游客超百萬人次，農(nóng)產(chǎn)品銷售超3500萬元。這一切都得益于當(dāng)?shù)乜堪l(fā)展鄉(xiāng)村旅游積累起的口碑。
同處溧陽的慶豐村更加注重自身品牌的塑造。慶豐村充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐乃井a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，培育慶豐大米品牌，打造“蘇南第一方，慶豐稻花香”農(nóng)旅項(xiàng)目，開發(fā)出的米糕、米酒等系列產(chǎn)品，深受游客喜愛。隨著當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游不斷向縱深發(fā)展，慶豐村還著力培育“回歸鄉(xiāng)村、回歸家園、回歸健康”的深度種植體驗(yàn)鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品，不斷延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，豐富旅游業(yè)態(tài)。曾經(jīng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌 ，逐漸成長為具有豐富內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品品牌。
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，不僅鼓了村民的口袋，也富了村民的腦袋，他們的觀念隨著旅游業(yè)的發(fā)展不斷更新，扎根鄉(xiāng)村、振興鄉(xiāng)村的動(dòng)力和愿望也更加強(qiáng)烈。
文化和旅游部推出了田園詩畫民俗風(fēng)情之旅、最美鄉(xiāng)村生態(tài)休閑之旅等300多條鄉(xiāng)村旅游精品線路，通過開通旅游專列等方式，吸引更多游客到鄉(xiāng)村旅游。胡和平介紹，下一步，文化和旅游部將堅(jiān)持以品牌為引領(lǐng)，以全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游精品線路、優(yōu)選鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展示范區(qū)等為抓手，實(shí)施“鄉(xiāng)村旅游餐飲提升計(jì)劃”“鄉(xiāng)村旅游藝術(shù)提升計(jì)劃”，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，讓鄉(xiāng)村旅游托起百姓富裕富足的金飯碗、塑造鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)的新形象。
尹 婕
