中新網(wǎng)山東新聞2月21日電(張孝鵬)“直播電商是近年來最重要的電商業(yè)態(tài)創(chuàng)新方向，也是網(wǎng)絡(luò)零售交易增量的主要來源，促進消費和就業(yè)效應(yīng)明顯�！敝袊鴩H電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤19日在直播電商家電以舊換新研討會上如是說。當日，來自政府、學術(shù)機構(gòu)、企業(yè)、電商平臺的嘉賓相聚青島，調(diào)研當?shù)刂辈ル娚檀傧M、就業(yè)情況，并展開研討。

　　2020年以來，在青島市政策的支持與產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，以海爾、海信為代表的當?shù)仄髽I(yè)紛紛布局直播電商。會上，青島市商務(wù)局電子商務(wù)處相關(guān)負責人介紹，在以舊換新等政策推動下，2024年，青島市全市實現(xiàn)社會消費品零售總額6584.5億元，總量居北方城市第2位。

　　“去年9月我在快手平臺刷到了國補的信息，就在快手海信官方旗艦店買了電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)，一共花了16000元，省了4000多塊錢�！眮碜员本┑年憹窒碜约旱馁徫矬w驗說，海信的產(chǎn)品質(zhì)量好，所以家里裝修，他將海信品牌作為全屋家電的首選。

　　2024年11月，海爾推出了“小紅花家電套系”，受到用戶熱捧。對此，來自沈陽的快手用戶李春蕾分享道：“產(chǎn)品一上線我就被顏值和功能種草了，刷視頻時注意到快手海爾官方旗艦店有了國補，幾款產(chǎn)品下來直接能省掉20%，趁著國補買了家里的大小件�！�

　　“海爾作為第一批入駐快手平臺的大家電品牌，與平臺深度共創(chuàng)，關(guān)注用戶需求，并匹配相應(yīng)的產(chǎn)品、場景和服務(wù)�！焙　栔羌抑袊鴧^(qū)新渠道總經(jīng)理周全闡述了海爾新渠道的“價值引領(lǐng)、內(nèi)容驅(qū)動、場景體驗、生態(tài)共贏”16字策略主張。他表示，直播電商打開了品牌和用戶直接溝通的橋梁，實現(xiàn)了品牌推廣與銷售合二為一，顯著提升了銷售效率與規(guī)模，推動了家電市場的線上線下融合，為家電行業(yè)帶來了新的增長點。

　　海信中國區(qū)線上發(fā)展事業(yè)群總經(jīng)理王玉麟，則以“煥新領(lǐng)航、數(shù)智驅(qū)動，打造海信直播電商全域生態(tài)”為主題在會上作報告，明確了海信電商直播的生態(tài)化躍升戰(zhàn)略�！�2020年11月，快手電商達人祝哥聯(lián)合海信的首場直播即破千萬，刷新家電行業(yè)的直播紀錄�！彼硎�，海信在快手平臺組建專業(yè)團隊布局品牌自播體系，構(gòu)建起自營、分銷和達人的全域增長模型，同時深化與中腰部達人合作，拓展新線市場，實現(xiàn)銷售業(yè)績跨越式增長。

　　快手電商數(shù)據(jù)顯示，2024年10月至12月，以舊換新國補活動上線后，參與以舊換新活動用戶數(shù)環(huán)比上線前增長15%，參與以舊換新國補活動商家銷售額較活動上線前提升102%。用戶購買力顯著提升，2000元以上家電商品銷售額提升68%，用戶單均價提升29%，此外，綠色環(huán)保家電產(chǎn)品暢銷，一級能效產(chǎn)品銷售占比69%。

　　快手電商消電家居行業(yè)總經(jīng)理李好說，2025年，快手電商將對部分符合平臺要求的國補商品給予5%至10%的補貼，實行國補和平臺雙補貼，讓用戶享受更多優(yōu)惠。

　　同時，直播電商還催生大量新型就業(yè)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，數(shù)以萬計的直播間背后，是由直播電商企業(yè)、直播基地、供應(yīng)鏈、云倉、產(chǎn)業(yè)帶等共同組成的產(chǎn)業(yè)集群，主播、助播、短視頻切片師……圍繞行業(yè)各環(huán)節(jié)，一群專業(yè)人才匯聚而來，組成直播產(chǎn)業(yè)得以成長的“流量密碼”。

　　中國人民大學中國就業(yè)與民生研究院根據(jù)數(shù)據(jù)測算，直播電商的在線交易額每增加一億，就可帶動就業(yè)崗位增長約1100人。相關(guān)就業(yè)不僅來源于直播電商本身催生出30多種新職業(yè)，還來源于直播電商帶動的上下游產(chǎn)業(yè)鏈的大量就業(yè)機會。

　　中國人民大學經(jīng)濟學院教授趙勇表示，直播電商對消費的貢獻更多是增量，在推動全國統(tǒng)一大市場建設(shè)上提供了新思路。直播電商通過商品找人的方式，提升了用戶的消費意愿，促進了線上與線下的消費形成良性循環(huán)，激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶，滿足了用戶對美好生活的需要。

　　現(xiàn)場，快手電商啟動首屆“直播電商家電家居煥新節(jié)”。該活動首站落地青島，將聯(lián)動海爾、海信等，攜手快手創(chuàng)作者、電商達人，通過短視頻種草、專場直播帶貨等形式全力推廣以舊換新國家補貼活動，讓更多用戶享受到國補活動優(yōu)惠�；顒訉⒊掷m(xù)至3月19日。(完)