中新網(wǎng)山東新聞1月20日電(蔡亞群)日前，“潮游大城陽，夜味呂家莊”2023呂家莊夜市煥新暨第一季潮食大匯評選、“非遺美食”大賞揭幕。年關將至，素有“青島最紅夜市打卡地”之稱的城陽區(qū)呂家莊夜市“煥新”亮相，呈現(xiàn)出新的“煙火印象”。

　　據(jù)悉，作為青島市規(guī)模最大的夜市，呂家莊夜市已創(chuàng)立15年。目前擁有攤位700余個，日均客流量超3.2萬人次。

　　活動現(xiàn)場，呂家莊夜市系統(tǒng)性的視覺傳達設計完整亮相，文旅IP首次發(fā)布。本次呂家莊夜市煥新是繼夜市實現(xiàn)促經(jīng)濟、保民生工作之余，將社區(qū)歷史文化淵源與當下優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)相結(jié)合建設的“夜城陽”文化IP代表。

　　為強化大眾的“第一印象”，呂家莊夜市被重新定位塑造，從整體VI視覺策劃、品牌logo策劃設計，到街區(qū)動線的策劃設計、導視系統(tǒng)規(guī)范，再到局部攤位平面視覺升級等，一套呂家莊夜市視覺傳達系統(tǒng)自此建立。與以往叫賣吆喝、煎煮烹炸的“形象”不同，呂家莊夜市根據(jù)呂氏族徽圖騰演化設計的“鳳鳥”Logo。

　　同時，為充分展現(xiàn)“藝術(shù)范兒“，呂家莊夜市挖掘地域特色，建設出夜市專屬mini博物館：衍生品、小食店、展廳……講述呂家莊淵源過往的同時記錄人間煙火里的“呂氏眾生相”。

　　當日，在潮食大匯“老書記甄選”評選環(huán)節(jié)，為消費者引薦潮食的同時傳遞出呂家莊夜市“以人為本、誠信經(jīng)營”的氣質(zhì)理念。

　　據(jù)介紹，在呂家莊的發(fā)展歷程中，呂家莊社區(qū)書記呂良簡是一個無法繞開的靈魂人物。此次“煥新”中，策劃團隊設計推出了呂書記IP形象——通過親民化、卡通化的IP形象塑造，讓這位帶領村民摘掉“窮帽”的書記為夜市代言，而這也與“老書記甄選”相呼應，傳達出夜市“以人為本，誠信經(jīng)營”的經(jīng)營理念。

　　此外，為更大限度拓展夜市品牌消費場景，呂家莊夜市推出60余種文創(chuàng)衍生品，涵蓋日用品、禮品、潮流服飾等多個種類，促進消費的同時拉進夜市與民眾的距離；發(fā)布首支為呂家莊夜市量身打造的戶外裸眼3D賀歲短片。

　　夜經(jīng)濟的發(fā)展是城市活力的直觀注腳，而此次呂家莊夜市的“煥新”，正是城陽區(qū)用文化、藝術(shù)元素賦能夜間經(jīng)濟的一個縮影。作為青島最年輕的主城區(qū)，城陽區(qū)未來將借建設膠東經(jīng)濟圈消費中心區(qū)的契機，建設“潮生活，夜城陽”消費城市品牌。

　　在“2021中國夜經(jīng)濟繁榮百佳縣市”榜單中，青島市城陽區(qū)排名全國第七位，居山東省首位，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。如今，以呂家莊夜市作為“窗口“，該區(qū)不斷結(jié)合自身特色優(yōu)化營商環(huán)境，以文化藝術(shù)元素不斷賦能城市更新并使之成為推動地域經(jīng)濟和傳播文化的新名片。(完)