4月18日，2026年山東省齊魯足球超級聯(lián)賽在泰安開賽。一城一隊一主場，16支球隊代表全省16市業(yè)余足球最高水平，將在未來幾個月里為球迷奉獻一場足球盛宴。

　　綠茵逐夢，激戰(zhàn)正酣。風起云涌的，不止于球場，不止于球票。齊魯超賽的群雄爭霸，也為山東和濟南文旅的發(fā)展帶來新契機。

　　遞出城市名片

　　4月18日，隨著泰安泰山城建隊對陣青島青春隊賽場的一聲哨響，2026年山東省齊魯足球超級聯(lián)賽正式開賽。對全省16個城市來說，在主場的每一次亮相、在客場的每一次出擊，既是城市業(yè)余足球水平的展示，也是向外界遞出的一張城市名片。隨著賽事的推進，城市之名將會成為熱議話題的一部分，而與之相關的網(wǎng)絡熱梗則會直接提升城市知名度，將各市的精彩呈現(xiàn)給更多人。當網(wǎng)友因為齊魯超賽而聽說一座城、了解一座城、來到一座城的時候，各地文旅將迎來流量，也迎來機遇——發(fā)揮所長，使出渾身解數(shù)，將球迷變成游客，幫助他們認識這座城市、愛上這座城市，建立更有深度、更為緊密的連接。

齊魯超賽開賽現(xiàn)場

　　從異軍突起的蘇超來看，“看球+旅游”已經成為共識。山東足球基礎深厚，文旅資源豐富。很多網(wǎng)友在得知齊魯超賽舉辦的消息后便已經充滿期待，到山東看球，也到山東旅游。山東各地文旅在接好齊魯超賽流量的同時，更應依托自身資源稟賦，形成包括網(wǎng)絡熱梗在內的鮮明賽事敘事，為球迷留下生動且深刻的城市初印象。

無人機表演

　　文旅和體育賽事融合，可以實現(xiàn)消費提質擴容。在這方面，蘇超已經提供了一個直觀的聲量數(shù)據(jù)樣本。2026年江蘇省政府工作報告中提到，蘇超破圈成為頂流，“跟著蘇超游江蘇”等品牌活動彰顯引流效應，接待游客人次、游客總花費分別增長10.4%、10.2%。抖音生活發(fā)布的《2025“蘇超”數(shù)據(jù)報告》提供了更為詳細的數(shù)據(jù)分類，賽事期間，抖音“蘇超”出圈關鍵詞包括“常州十三妹”“楚漢千年爭霸”“蘿卜干炒飯”“中華恐龍園”等。與之同時，江蘇餐飲團購消費訂單量同比增長19%，銷售額同比增長55%，其中徐州燒烤、盱眙龍蝦、揚州炒飯、南京鹽水鴨等相關訂單量和銷售額大幅提升。“跟著蘇超去旅行”也激發(fā)了酒旅消費，江蘇酒旅團購訂單量環(huán)比增長32%，其中，酒店住宿團購訂單量環(huán)比增長51%，銷售額環(huán)比增長62%。

　　球票+門票+小票

　　4月23日至24日，山東省文旅產業(yè)高質量發(fā)展大會將在淄博舉辦。大會新聞發(fā)布會提出，這次大會將再提“智慧票根經濟”。近年來，票根經濟成為熱議的經濟模式，也是文旅破圈的重要途徑。通過票根經濟，“文旅+”可以打通更多消費環(huán)節(jié)，活躍在更長的消費鏈條中。

　　齊魯超賽是山東文旅通過票根經濟再一次創(chuàng)新消費模式、釋放消費活力的一大契機。景區(qū)門票遇到賽場球票，再聯(lián)動商圈消費小票、公共交通車票，“一票通吃住行游購娛”，打破文旅行業(yè)邊界，激活全域消費，提升游客出行體驗。值得一提的是，齊魯超賽中有的賽區(qū)主場正位于城市熱門景點、商圈附近，比如濟南賽區(qū)的主場是山東省體育中心，這里距離濟南市天下第一泉景區(qū)、千佛山、英雄山等風景名勝都不遠，附近還有上新街、銀座商城等商業(yè)街區(qū)和商場，另外，濟南地鐵4號線從這里經過。對于山東球迷而言，山東省體育中心不僅僅是一個足球場那么簡單。1999年，泰山隊在這里勇奪國內首個雙冠王�？梢哉f，這里見證了山東足球走向頂峰，安放了一代人的足球記憶，情感意義濃郁。而一張球票，如果可以在山東省體育中心周邊甚至濟南市實現(xiàn)跨行業(yè)聯(lián)動，則會將賽事引來的流量變?yōu)槲穆冒l(fā)展的增量，有效推動“賽事+文旅”的深度融合。

趵突泉

山東美術館

　　票根經濟除了可以帶來直接收益，還會沉淀為城市長期品牌資產。業(yè)內人士分析，票根聯(lián)動的背后其實是城市的協(xié)調力和凝聚力，也是城市綜合名片的展示，它帶給游客的體驗是全方位的。在當下，文旅產品豐富，競爭激烈，一個城市的任何一面都會影響游客的下一次選擇。除了好的文旅產品，游客也看重好的文旅體驗。在這場聯(lián)動中，球票只是起點，后續(xù)的一系列細節(jié)才是考驗。需要注意的是，一場賽事的破圈廣度會超乎想象。據(jù)南京市文化和旅游局發(fā)布的信息，2025年蘇超南京主場迎戰(zhàn)蘇州隊期間，全市83個鄉(xiāng)村旅游點接待游客29.8萬人次，其中7月5日比賽日當天較前一日鄉(xiāng)村旅游人次環(huán)比增長37.5%。其中除了因為當?shù)剜l(xiāng)村游策劃了一系列蘇超主題活動，還有一些游客選擇包棟民宿一起觀看球賽的緣故。

老商埠

　　2025年山東省國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，山東省2025年接待國內外游客10.1億人次，實現(xiàn)旅游總收入1.2萬億元，比上年分別增長10.6%和11.3%。毫無疑問，齊魯超賽將成為今年山東省文旅產業(yè)高質量發(fā)展的一個強有力的新支點，它勢必會向全國乃至世界展示一張元素豐富的山東文旅地圖，解鎖山東文旅消費新密碼，帶動山東文旅經濟新熱潮。

　　新黃河記者：江丹 攝影：王鋒 王汗冰 姚正