當(dāng)“史上最長春節(jié)假期”遇上“丙午馬年”的吉祥寓意，“好客山東”交出亮眼成績單：全省重點(diǎn)監(jiān)測的200家旅游景區(qū)接待游客3053.3萬人次，營業(yè)收入14.3億元，日均分別增長9.9%和9.7%。

　　成績單背后，是“好客山東”文旅業(yè)態(tài)的“變”與“不變”：變的是，傳統(tǒng)民俗不再是櫥窗里的“老古董”，沉浸式體驗(yàn)從視覺奇觀升級為敘事參與，科技賦能讓“子曰”真正“潮”了起來；而不變的是，“好客山東”一以貫之的熱情與溫暖。

　　從“看年俗”到“入戲過年”：傳統(tǒng)IP的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯

　　剛剛過去的春節(jié)，濟(jì)南上新街上那條“飛走的鰲魚”當(dāng)屬“頂流”。

　　2月20日，濟(jì)南上新街一條巨型空飄鰲魚，被大風(fēng)意外“帶飛”。這場看似突發(fā)的小插曲，迅速發(fā)酵為全網(wǎng)刷屏的熱點(diǎn)：網(wǎng)友調(diào)侃玩梗、全城牽掛“鰲魚歸家”，自帶流量的上新街與網(wǎng)紅鰲魚碰撞出奇妙火花。而濟(jì)南，則以開放包容的姿態(tài)，穩(wěn)穩(wěn)接住了這波流量，讓上新街真正走入大眾視野，火爆出圈。

　　上新街之所以迅速走紅，不僅因?yàn)椤耙粭l魚”，更因?yàn)橛慰团c場景關(guān)系的悄然重構(gòu)——游客，成了故事的“主角”。

　　在馬年春節(jié)的山東，這樣的“重構(gòu)”隨處可見。在棗莊臺(tái)兒莊古城、泰安大宋不夜城中，游客可與“李白”對飲，通過完成任務(wù)賺取虛擬消費(fèi)貨幣，實(shí)現(xiàn)從“打卡”到“入戲”的轉(zhuǎn)變；在臨沂沂蒙彩虹小鎮(zhèn)、竹泉村，日間巡游被升級為大型實(shí)景劇本殺，夜間打鐵花表演融入劇情線索，讓游客從觀賞體驗(yàn)升華為沉浸式情感共鳴。

　　這種“全員華服、全時(shí)演藝”的模式，徹底打破了傳統(tǒng)景區(qū)“你演我看”的隔閡。游客不再是旁觀者，而是故事的“劇中人”。

　　這并非只是形式上的創(chuàng)新，更是文旅供給側(cè)對市場需求的精準(zhǔn)回應(yīng)——新一代消費(fèi)者追尋的，不再是單向的景觀凝視，而是雙向的情感互動(dòng)與角色代入。

　　與此同時(shí)，山東各地還深挖齊魯春節(jié)民俗內(nèi)涵，結(jié)合丙午馬年生肖特色，讓非遺展演、新春廟會(huì)在沉浸式敘事中“活起來”——無論是煙臺(tái)海陽大秧歌的巡回展演，還是威海棲霞街的魚燈巡游，傳統(tǒng)民俗在“守正創(chuàng)新”中完成與當(dāng)代審美的價(jià)值對接。

　　移動(dòng)的博物館與“鐵軌上的研學(xué)”：場景創(chuàng)新的跨界突圍

　　春節(jié)前夕，一趟特殊的列車成為文旅新時(shí)尚的注腳。“好客山東·齊魯1號”文物研學(xué)主題旅游列車在泰安首發(fā)，它貫通山東、河北兩省，串聯(lián)泰安、濟(jì)南、聊城、邯鄲4座國家歷史文化名城，設(shè)有青銅、玉、瓷、陶、畫像石、建筑、服飾7大主題車廂。孩子們在列車上參與“文物涂色”“古今器物連連看”等互動(dòng)游戲，利用旅途碎片時(shí)間學(xué)習(xí)文物知識(shí)。

　　“坐著火車去研學(xué)”不僅是一種交通方式的革新，更是“文旅+”深度融合的極致體現(xiàn)——它將“鐵軌上的移動(dòng)博物館”搬進(jìn)旅途，讓文化傳播發(fā)生在車輪之上、風(fēng)景之間。

　　山東鄉(xiāng)村旅游也已走出一條“小而美”的差異化之路。濰坊諸城蔡家溝，憑借“馬年納�！す庥安碳覝稀毙麓阂褂位顒�(dòng)，日均吸引游客超2萬人次。第一書記周峰通過線上直播拉人氣，線上平臺(tái)提前售出超1萬張門票。在這里，燈光藝術(shù)、夜間市集與民俗體驗(yàn)相結(jié)合，讓返鄉(xiāng)人群在“老家”門口找到了既熟悉又新潮的年味。而在臨沭縣朱村，傳統(tǒng)廟會(huì)玩起了“科技混搭”：機(jī)器人舞蹈秀與機(jī)器狗舞獅同臺(tái)互動(dòng)。這些實(shí)踐表明，無論是城市還是鄉(xiāng)村，場景創(chuàng)新已成為文旅競爭的核心賽點(diǎn)。

　　“馬彪彪”出圈與文化惠民：國潮消費(fèi)的代際接力

　　文化IP的年輕化表達(dá)，也在這個(gè)春節(jié)有了具象的載體。

　　2026年央視春晚后臺(tái)，新浪娛樂盛典突擊隊(duì)X@春晚特別企劃對話歐陽娜娜，在“突擊隊(duì)杯”一年一度抓馬大賽闖關(guān)游戲環(huán)節(jié)，歐陽娜娜通過擲色子成功到達(dá)游戲終點(diǎn)，并抽到由新黃河送出的春節(jié)盲盒——“潦草小馬”(馬彪彪)。歐陽娜娜開心表示：“我收到過這個(gè)禮物，我可以把它變成一對了，小祝祝(祝緒丹)送給我的(一個(gè))，我可以擺在書桌上左右各一個(gè)�！�

　　眼下，“學(xué)我者生——齊白石與山東弟子”特展在山東美術(shù)館持續(xù)火爆，而以齊白石《如此千里》為原型創(chuàng)作的“馬彪彪”系列軟陶產(chǎn)品也早已成為年輕群體甚至多位明星追捧的“國潮新寵”。

　　這一現(xiàn)象耐人尋味：一幅創(chuàng)作于數(shù)十年前的《十二屬圖》，通過文創(chuàng)產(chǎn)品的媒介轉(zhuǎn)化，竟能與Z世代產(chǎn)生如此強(qiáng)烈的情感共振。這說明，傳統(tǒng)文化并非缺乏吸引力，而是需要找到符合當(dāng)代審美的“翻譯官”。

　　此外，山東歌舞劇院的新春民族音樂會(huì)、山東省京劇院的經(jīng)典劇目展演，以及“文旅七進(jìn)”活動(dòng)將演出送到鄉(xiāng)村社區(qū)，共同構(gòu)成了多層次的文化供給體系。煙臺(tái)大劇院、國粹劇場“新春看大戲”活動(dòng)則以低票價(jià)、高水準(zhǔn)的演出，滿足了市民“過大年、看大戲”的傳統(tǒng)需求。

　　惠民舉措不僅體現(xiàn)在票價(jià)優(yōu)惠上，更體現(xiàn)在文旅服務(wù)的觸角延伸上——當(dāng)泰安市泰安老街免費(fèi)向游客發(fā)放豬肉燉粉條大鍋菜和蒸饅頭，當(dāng)青島嶗山風(fēng)景區(qū)太清游覽區(qū)推出“一元圍爐煮茶禮包”、一元惠民美食站時(shí)，我們看到的還有好客山東始終如一的實(shí)在與溫暖。

　　回望2026年春節(jié)山東文旅市場，3053.3萬人次的游客用腳投票，14.3億元營收用數(shù)據(jù)證成。但比數(shù)字更重要的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的悄然質(zhì)變，從尼山圣境的無人機(jī)光影秀，到“齊魯1號”的文物研學(xué)主題車廂；從蔡家溝的鄉(xiāng)村夜游，到“馬彪彪”的文創(chuàng)出圈，山東正用全新的敘事方式，重塑“好客山東”的品牌內(nèi)涵。

　　當(dāng)古老的“子曰”遇上前沿的數(shù)字技術(shù)，當(dāng)傳統(tǒng)的民俗嫁接到沉浸式的演藝場景，山東這個(gè)文化大省正在證明：最古老的文化，也能長成最鮮活的模樣。(新黃河)