中新網(wǎng)淄博2月6日電 題：幕后團(tuán)隊：全民“共創(chuàng)”助燃“馬彪彪”之“火”

　　中新網(wǎng)記者 李欣 趙曉 祁建月

　　馬年春節(jié)漸近，“馬彪彪”文創(chuàng)之“火”愈燃愈旺，使深藏于山東淄博張店區(qū)的小蝦米軟陶藝術(shù)研究院，一時聲名鵲起。中新網(wǎng)記者近日實地探訪該研究院，了解這匹全網(wǎng)“熱追”的小馬的“前世今生”。

在淄博小蝦米軟陶藝術(shù)研究院，一匹匹制作完成的“馬彪彪”等待質(zhì)檢。趙曉 攝

　　步入小蝦米軟陶藝術(shù)研究院展廳，漫畫人物、微縮場景、萌趣動物等各類軟陶制品琳瑯滿目，呈現(xiàn)團(tuán)隊10多年來的創(chuàng)意積累。

　　近一個多月，該研究院負(fù)責(zé)人、淄博泥塑(軟陶制作)市級代表性傳承人王枝不斷接到媒體約訪、活動邀請。“我原本做軟陶手工，不善言談，最近出鏡次數(shù)多了，倒把嘴皮子練溜了�！蓖踔�接受中新網(wǎng)記者采訪時笑言。

　　她向記者介紹，軟陶是引自德國的新材料，延展性、可塑性強。團(tuán)隊在傳承傳統(tǒng)泥塑、面塑工藝的基礎(chǔ)上，借助軟陶特性進(jìn)行系列創(chuàng)作，讓老手藝有了新表達(dá)。

　　畢業(yè)于北京師范大學(xué)藝術(shù)學(xué)院的王枝，10多年前選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)�！皠�(chuàng)業(yè)初期，我一個人在20平方米的小屋里堅守了三年，那三年讓我對軟陶工藝有了充分了解。”她回憶道，從最初的孤身一人，到后來的3人小團(tuán)隊、十幾人的創(chuàng)作組，如今團(tuán)隊已發(fā)展至近40人。

　　穿過展廳，幕后的工作室亮相眼前：塑形、修坯、烤制、粘貼毛發(fā)……四五十位工作人員埋首于一匹匹小白馬之間，用手工賦予它們形態(tài)與神韻。

在淄博小蝦米軟陶藝術(shù)研究院，工作人員正在描畫馬嘴。趙曉 攝

　　該文創(chuàng)由小蝦米與北京畫院聯(lián)合推出，創(chuàng)意靈感源自齊白石畫作《如此千里》。今年年初，“馬彪彪”在山東美術(shù)館展銷后，供不應(yīng)求，一度脫銷。

　　王枝介紹，“馬彪彪”的制作有10余道工序，前期最難的是讓它像齊白石畫中奔馬一樣兩只腳著地。最初嘗試時，有的小馬因支撐不足而斷裂；有的因烤制時鐵絲型號不對，出現(xiàn)變形。“經(jīng)過反復(fù)磨合調(diào)整，現(xiàn)在每匹小馬都能穩(wěn)立卷軸中。這件作品融合了繪畫和泥塑藝術(shù)，我們專門申請了專利保護(hù)。”

　　為捕捉畫中奔馬的灑脫不羈和“似與不似之間”的神韻，創(chuàng)作團(tuán)隊選用灘羊毛，為每匹小馬“披”上蓬松飄逸的鬃毛，并附贈發(fā)卡、發(fā)圈等工具，讓每個擁有者都能成為它們的“發(fā)型總監(jiān)”。

　　這支隊伍以“90后”“00后”為創(chuàng)作主力�！澳贻p人思維活躍，開會時，我常聽取他們的建議。”王枝說，“馬彪彪”的造型設(shè)計、互動設(shè)置以及“我的潦草，你的快樂”“彪悍的人生不需要解釋”等趣味標(biāo)語，都汲取了年輕人的創(chuàng)意。

　　“00后”白敬杭正在工位上捏制小馬。“手工制作比較耗時，現(xiàn)在每天能做七八只。”在她看來，“馬彪彪”的形象擊中了年輕人的情緒需求，“每天為它換發(fā)型，也是一種解壓方式�！�

　　王枝的師弟、“90后”付心喜是聊城張屠面塑區(qū)級代表性傳承人，得知“馬彪彪”供不應(yīng)求，他專程趕來幫忙。“這匹小馬看著造型簡單，實則很難捏。一是它奔跑的形態(tài)，二是它的神韻，都要做到和原作匹配，這很考驗手藝人的功底�！�

　　“馬彪彪”出圈后，小蝦米軟陶藝術(shù)研究院也招募眾多社區(qū)工作者和“媽媽崗”人員加入，共同趕制春節(jié)訂單。

山東美術(shù)館文創(chuàng)專區(qū)展銷不同造型的“馬彪彪”。趙曉 攝

　　談及“馬彪彪”的走紅，王枝說，以往他們做的生肖文創(chuàng)，多是桌面擺件，而“馬彪彪”實現(xiàn)了從“我們創(chuàng)作”到“網(wǎng)友共創(chuàng)”的轉(zhuǎn)變。有的顧客收貨后為“馬彪彪”編小辮、做造型，甚至搭配首飾，還有人讓小馬從周一的“潦草發(fā)型”逐漸過渡到周五的“精致造型”，給人一種“潦草且精致、潦草且真實”的感覺。

　　在王枝看來，文創(chuàng)產(chǎn)品要走進(jìn)大眾視野，必須堅持“文化在前，創(chuàng)作在后”，以文化為根基，加上創(chuàng)意思維，作品才更有生命力�！吧綎|文化資源豐富，后續(xù)我們將結(jié)合地域文化，創(chuàng)作更多具有互動性、能引發(fā)人們情感共鳴的作品�！�

　　山東省文化創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)協(xié)會會長孫美華受訪時認(rèn)為，“馬彪彪”的走紅，既基于它是齊白石藝術(shù)的延伸，具有文化底色和馬年美好寓意，更源于它充分調(diào)動了年輕人的參與感�！叭缃�，文創(chuàng)不僅要有文化表達(dá)，更要滿足年輕人情緒釋放、個性展現(xiàn)的需求。”

　　縱觀文創(chuàng)行業(yè)，從芭比“換裝熱”到潮玩拉布布“娃衣熱”，均折射了用戶“共創(chuàng)”的趨勢�！拔磥恚�同質(zhì)化文創(chuàng)將逐漸失去市場，個性化、參與感強的作品會成為新亮點。”孫美華建議從業(yè)者關(guān)注大眾的真實生活和狀態(tài)，賦予產(chǎn)品情緒價值，同時要從傳統(tǒng)文化中提煉核心符號，開發(fā)更多適應(yīng)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的產(chǎn)品，增強文創(chuàng)的影響力和傳播力。

　　王枝透露，隨著“馬彪彪”受到關(guān)注，多家文博場館向團(tuán)隊拋出合作“橄欖枝”。“2026年，我們將探索‘文創(chuàng)+博物館’模式，與博物館聯(lián)合開發(fā)新品，和年輕人‘共創(chuàng)’，希望產(chǎn)生新的爆點�！�(完)