11月28日，中國新聞周刊發(fā)布《2025活力之城IP指數(shù)報告》，濟南再次入選“活力之城”。這已是濟南連續(xù)4年入選。
一座城市連續(xù)4年入選，并非偶然。
如果你想知道濟南背后的“活力密碼”，不妨來濟南走一走，你會發(fā)現(xiàn)答案就藏在濟南的城市肌理中。
城市IP激活市場活力
“還記得2022年濟南第一次入選時的報道嗎？”一位媒體同行問筆者。那時，濟南剛剛邁入全國城市GDP“萬億俱樂部”兩年；人才資源總量突破250萬，榮獲“2022中國年度最佳引才城市”；在全國創(chuàng)新型城市排名中居第14位，一系列創(chuàng)新項目接連“出圈”……
幾年過去，經(jīng)濟的發(fā)展、人才的集聚和產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新依舊是底色，但當你以微觀視角觀察這座城市，你會發(fā)現(xiàn)如今濟南的活力更多在于，科學規(guī)劃的空間和秩序下，自下而上生長出的一種多樣性。
這種多樣性，也許是城市街頭的高漲人氣，也許是文化街區(qū)里的創(chuàng)意表達，也許是實驗室里的一場技術突破……
只要留心觀察，你就會體感受到這種多樣性。從文化內(nèi)涵到城市IP傳播，從消費轉化到創(chuàng)新驅(qū)動。
今年，濟南策劃的“一年四季·泉在濟南”持續(xù)在社交媒體上走紅。千年泉水叮咚聲，正化作一座城市四季不變的獨特音符，吸引著全球游客跨越山海而來。這是濟南系統(tǒng)化運營城市IP的必然結果。
春季，泉水與百花相映成趣，構成“家家泉水，戶戶垂楊”的春日畫卷；夏季，護城河游船、泉水浴場讓游客感受泉水的清涼；秋季，明水古城、超然樓等場景讓“秋季的泉城”成為全網(wǎng)熱議話題；冬季，趵突泉新春燈會、千佛山新春祈福讓游客感受濟南的溫度。
在傳播內(nèi)容上，濟南抓住了兩個關鍵詞：真實與多元。沒有千篇一律的風景宣傳片，而讓真實的人物展示真實的濟南——黑虎泉畔用英文解說的保安大叔、曲水亭街的茶攤主人、致力于泉水保護的志愿者……這些真實的面孔，讓濟南的城市形象更加立體，從而實現(xiàn)了從“季節(jié)打卡”到“全年留客”的跨越。
從數(shù)據(jù)中，就能看到城市IP打造和傳播所激活的市場活力。2025年上半年，濟南邊檢機關累計查驗出入境人員37.9萬人次；其中內(nèi)地居民31.1萬人次、外國籍人員6.8萬人次，同比分別上升1.64%、17.55%。國內(nèi)和國際傳播的精準發(fā)力，城市IP以鮮活的文化表達吸引海內(nèi)外游客紛至沓來。
產(chǎn)業(yè)布局催生創(chuàng)新活力
游客的暢快游覽，這些畫面看似日常，卻是城市呼吸韻律的一部分，也是在科學的構架之上，城市自然生長出的盎然生機。產(chǎn)業(yè)的活力，同樣遵循著類似的邏輯。
近期，在歷下經(jīng)開區(qū)長嶺山片區(qū)，一座集研發(fā)、生產(chǎn)、服務于一體的專業(yè)園區(qū)——麗山國際生物制藥生產(chǎn)基地正式全面投產(chǎn)交付。作為區(qū)域生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)布局的又一關鍵落子，這標志著長嶺生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集群邁入規(guī)�；⒓s化發(fā)展新階段。
產(chǎn)業(yè)園的一處實驗室里，技術帶頭人邱學良打開培養(yǎng)柜，拿起一個圓圓的、標記著不同數(shù)字的透明培養(yǎng)皿，這場實驗目的是驗證實驗人員前期質(zhì)粒構建的準確性。他們研究的方向，是目前醫(yī)療領域內(nèi)備受關注的CAR-T細胞治療。
與園區(qū)工作人員攀談，筆者了解到，濟南市對于該片區(qū)有著“聚焦細胞產(chǎn)業(yè)，集聚最優(yōu)資源”的核心定位。根據(jù)這一定位，園區(qū)構建起“三大功能板塊+五大服務平臺”的全維度支撐體系，為入駐的醫(yī)藥企業(yè)提供從研發(fā)到產(chǎn)業(yè)化的全流程保障。
在齊魯軟件園，能看到一處極具活力的區(qū)域。這里不像傳統(tǒng)的工業(yè)園區(qū)，更像一個開放的大學校園。辦公樓之間是精心打理的草坪和休閑步道。最關鍵的是，園區(qū)內(nèi)部和周邊，自然地“長”出了滿足于各種需求的環(huán)境：這里不僅有高標準的實驗室和會議室，還有為初創(chuàng)團隊服務的共享辦公空間，有程序員們午休時排隊買的手沖咖啡車，有下班后聚會的精釀啤酒館，甚至還有一片晚間依然燈火通明的籃球場。
園區(qū)的規(guī)劃者意識到，創(chuàng)新不是只在上班的八小時內(nèi)發(fā)生，它更需要跨領域、跨公司的碰撞。公共交流空間的開拓，商業(yè)配套的多元化發(fā)展使得這里悄然發(fā)生著變化。一場關鍵的技術討論，可能發(fā)生在咖啡館的戶外座椅上。
“我們這里不像是在上班，更像是在一個充滿可能性的社區(qū)里生活�！币晃粡氖氯斯ぶ悄苎邪l(fā)的工程師介紹，他的公司只有30人，但技術的應用卻已經(jīng)輻射到全省的制造業(yè)。這種寬松、融合的環(huán)境，讓人才“落地”變成了“扎根”，讓創(chuàng)新的點子有了破土而出的機會。
天下泉城聚天下英才
城市活力離不開創(chuàng)新驅(qū)動。要搭建平臺，更要給足空間。大到一個高新科技產(chǎn)業(yè)園，小到一條古街的更新再利用，都能感受到濟南這片創(chuàng)業(yè)沃土上蘊藏的創(chuàng)新驅(qū)動力。
在百花洲歷史文化街區(qū)，你會看到這樣一種景象：老建筑外立面保持原貌，內(nèi)部卻入駐了設計工作室、獨立書店等新業(yè)態(tài)。同樣，在上新街，你會看到各種新奇的業(yè)態(tài)，有著天馬行空想象力的“主理人”們，短短一年已經(jīng)將這里變成一條人氣高漲的街區(qū)。
一家本地茶飲品牌主理人分享了他的創(chuàng)業(yè)故事：“園區(qū)方并沒有限定我們做什么，而是給了我們充足的想象空間。我們將上新街的歷史文化融入空間和產(chǎn)品設計中。比如用糧店概念開發(fā)特色糧食產(chǎn)品，用懷舊元素打造室內(nèi)空間。消費者買的不僅是產(chǎn)品，更是一份城市記憶�！�
11月，第八屆中國(濟南)新動能創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽吸引了大批優(yōu)秀的項目和人才簽約落戶濟南。這場連續(xù)舉辦8年的賽事，正是濟南創(chuàng)業(yè)生態(tài)的展示窗。“我在濟南剛剛好”“相約濟南，興業(yè)不難”是很多創(chuàng)業(yè)者在濟南的真切感受。一位初創(chuàng)者感慨，最令他感動的，是濟南給予初創(chuàng)者的“試錯空間”，這體現(xiàn)在濟南推出的一系列柔性政策中：包容審慎的監(jiān)管方式、鼓勵創(chuàng)新的資金扶持、對小微企業(yè)的上門指導……
累計吸引29個院士團隊、639個優(yōu)質(zhì)項目落地，實現(xiàn)銷售收入42.36億元。這一連續(xù)8年的引才活動用數(shù)據(jù)證明：“天下泉城聚天下英才”不是口號，而是生動實踐。
連續(xù)四年的“活力之城”，濟南做對了什么？
在筆者看來，關鍵在于濟南形成了系統(tǒng)的城市發(fā)展觀。不簡單追求某個領域的突進，而是注重傳播、消費、文化、創(chuàng)新的協(xié)同發(fā)展和相互滋養(yǎng)；再就是始終將“人”放在城市發(fā)展的中心，無論是消費場景的打造還是文化活動的策劃，都是發(fā)揮人的能動性和創(chuàng)造性，來提升人的體驗感；科學的規(guī)劃下形成了規(guī)則和邊界，保證了城市的效率和秩序，而在這種框架下，每個人都能夠奔著夢想向上生長，從而形成了濟南獨特而富有層次的立體形象。
所以說，活力“常青”的秘密，是一片被持久滋養(yǎng)的土壤，萬物生長，各自燦爛。(濟南日報·愛濟南記者 王飛)
