(年終特稿)年度報告“花式”刷屏 年輕人期待與“更多自己”重逢

　　中新網(wǎng)濟(jì)南1月3日電 題：年度報告“花式”刷屏 年輕人期待與“更多自己”重逢

　　作者 李明芮

　　“你的年度聽歌關(guān)鍵詞”“這一年，你最愛和ta們互動”“你年度最愛的美食”……年終歲始，各平臺相繼推出涵蓋影音娛樂、美食外賣、社交通信等各類信息的年度報告，用戶們在查看個人年度報告后競相轉(zhuǎn)發(fā)，“花式”刷屏網(wǎng)絡(luò)。

　　年度報告是指各平臺基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過采集用戶過去一年的平臺使用情況，總結(jié)用戶的行為特征和心理偏好所輸出的綜合性報告。

　　2013年，支付寶首推年度賬單；2018年初，網(wǎng)易云音樂年度聽歌報告引爆網(wǎng)絡(luò)，開啟全民年度報告“狂歡”。自此，發(fā)布用戶個人年度報告成各平臺歲末年初的慣例。

　　“最近幾年，預(yù)約、查看、分享一份年度報告成為我的跨年儀式感。”作為“數(shù)字原住民”，“95后”霍美潼告訴記者，在紛繁復(fù)雜的碎片化時代，人們變得很容易“健忘”，而年度報告將個人一年的生活細(xì)節(jié)提煉為時間軸上的鮮明印記，通過大數(shù)據(jù)的細(xì)膩描繪逐一展現(xiàn)�！爱�(dāng)我們翻閱‘年度報告’時，也是與自己的一次新重逢，可再次感同身受‘?dāng)?shù)字印記’中的鮮活場景，進(jìn)而形成獨特的情感記憶�！�

　　《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模近11億人(10.9967億人)，較2023年12月增長742萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)78.0%。在數(shù)字生活日益豐富的今天，各平臺所記載的數(shù)據(jù)已成為公眾日常生活的一種映射。

　　“2024年，你一共聽過1027首歌。7月20日，你把這首歌單曲循環(huán)了16遍……”“95后”上班族劉梓木向記者分享了某知名影音平臺App給出的年度報告。他表示，年度報告中的數(shù)據(jù)將生活量化展現(xiàn)，包含社交、消費、足跡等多元數(shù)據(jù)，這為其開辟了新穎的自我觀察窗口，讓他通過各種年度數(shù)據(jù)在虛擬世界中實現(xiàn)自我審視。“這些數(shù)據(jù)也促使我與自己展開多次深入‘對話’，重新認(rèn)識了‘更多的自己’�！�

　　對于“00后”學(xué)生張欣瑤來說，年度報告不僅是個人一年經(jīng)歷的回顧，還是自己的一張社交名片。她舉例說，喜歡相同類型的音樂或美食的年輕人，能快速融入相似的社群�！巴ㄟ^這種分享，我們可以被人了解、被人認(rèn)同，在網(wǎng)絡(luò)中找尋更多‘同類的自己’，找到更多志同道合的朋友�！�

　　年度報告熱度不減，但也伴隨質(zhì)疑聲。“00后”學(xué)生王彥驊認(rèn)為，再精確的數(shù)據(jù)也無法勾勒全面且真實的自我，年度報告雖能匯總公眾在特定生活領(lǐng)域的片段，卻對線下生活的觸及相對有限�！叭绻覀冊谀硲�(yīng)用上活動頻繁，年度報告可能會偏重這些活動，而忽視我們的其他生活行為。這就無法多維度地呈現(xiàn)真實的、豐富的我們�！�

　　“年度報告在年輕人中廣受歡迎的背后，蘊含著年輕人對自我認(rèn)知的渴望與追求，是年輕人期待了解‘更多自己’的表現(xiàn)�！痹谏綎|大學(xué)社會學(xué)教授王忠武看來，各類APP年度報告通過匯總用戶一年內(nèi)在平臺上的行為數(shù)據(jù)，以直觀、生動的方式呈現(xiàn)出個人生活軌跡，這種個性化的內(nèi)容呈現(xiàn)，讓年輕人仿佛在與自己進(jìn)行一場“促膝長談”。

　　“年度報告雖能觸動用戶情感，但它也是一場盛大的情感營銷�！蓖踔椅湔J(rèn)為，年度報告雖能將用戶的記憶片段進(jìn)行整合，但并不能全面反映公眾多元化的生活方式，因為數(shù)據(jù)記錄無法全面展示人這一復(fù)雜個體�！澳贻p人在感受年度報告所帶來的儀式感的同時，也不能忽略對現(xiàn)實生活的全面感知和體驗。”(完)