17日，大年初八，史上最長春節(jié)假日落幕。濟南文旅也交出了一份“成績單”：截至2月17日14時，春節(jié)假期全市28家重點監(jiān)測景區(qū)共接待游客470.5萬人次，可比增長55.6%，實現(xiàn)營業(yè)收入1.1億元，可比增長92.7%，并入圍南方居民前往北方的十大熱門目的地之一。
無論線上線下，“超燃”，成為每一個濟南人感同身受的關(guān)鍵詞之一。
“泉城夜態(tài)”持續(xù)豐富，讓游客流連忘返。(濟南時報·新黃河客戶端記者 黃中明 攝)
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超出預(yù)期被“擠爆”的濟南
“種草了很久的濟南，終于在這個春節(jié)來了，但沒想到早晨7點，趵突泉就開始排隊了�！焙幽相嵵萦慰屠钔䦷Ъ胰说綕嫌瓮妫谒磥�，除了擠點兒，其他都很好，“值得再來”。
云霧潤蒸的趵突泉畔，“里三十層、外三十層”，每位游客都想一睹“三股水”芳容；景區(qū)入口處，游客更是排成了“貪吃蛇”。
燈火璀璨的超然樓下，人山人海，有網(wǎng)友感嘆“這要是吃席得多少桌？”
“千佛山新春游園會是真的很熱鬧，就是上山的路擠得走不動。”大年初一，濟南千佛山新春游園會正式拉開帷幕，吸引大批市民游客登高望遠、賞民俗、品美食，成為社交媒體上的熱門話題。
除了“三大名勝”，濟南融創(chuàng)樂園、章丘明水古城、印象濟南·泉世界等新晉網(wǎng)紅打卡地也不遑多讓。
“濟南明水古城龍燈巡游太震撼了”話題不僅登頂抖音本地榜榜首，更在全國種草榜中位列第七。烏鎮(zhèn)“包工頭”、明水古城“操盤手”陳向宏也為明水古城獨具特色的新春氛圍感點贊。線下熱度同樣非同小可，有網(wǎng)友感慨：“過年逛明水古城，是吃煎餅等一小時的程度！”
濟南融創(chuàng)樂園的熱門項目更是“排隊三小時起步”。濟南時報·新黃河記者接觸的多位景區(qū)人士均表示：今年景區(qū)火爆程度超出預(yù)期。
此外，山東博物館、山東美術(shù)館及科技館門外也都排起了長隊，且大多需要提前兩天訂票才能預(yù)約上。
來自濟南市文化和旅游局的數(shù)據(jù)印證了“超出預(yù)期”這一直觀感受。數(shù)據(jù)顯示：截至2月17日14時，天下第一泉景區(qū)接待游客209.6萬人次、千佛山景區(qū)接待游客60.6萬人次、印象濟南泉世界接待游客52.9萬人次、濟南動物園接待游客31.1萬人次、方特·東方神畫主題公園接待游客16.6萬人次、濟南野生動物世界接待游客14.8萬人次、融創(chuàng)文旅城接待游客11.8萬人次。
一業(yè)興，百業(yè)旺。文旅市場的火熱也為餐飲、住宿等行業(yè)燒了一把火。多位星級酒店負責(zé)人表示，春節(jié)期間連續(xù)多日滿房，“需要游客提前預(yù)訂”。
據(jù)濟南市文旅局統(tǒng)計，山東大廈、喜來登、貴和洲際、銀座泉城、九如山民宿群等15家重點監(jiān)測旅游住宿設(shè)施共接待住宿2.5萬人次，可比增長52.4%；實現(xiàn)營業(yè)收入2094.2萬元，可比增長34.1%。據(jù)市公安部門統(tǒng)計，濟南接待持證住宿旅客68.4萬人次，同比增長201%。
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全城聯(lián)動
“泉”在濟南過大年持續(xù)“刷屏”
在線上，濟南同樣刷屏。
2月10日，央視《新聞聯(lián)播》報道濟南，從大明湖廟會游園，到影院看春晚，再到趵突泉喜迎市民游客，泉城濟南處處洋溢著歡樂祥和的節(jié)日氣氛。
2月16日，央視《朝聞天下》點贊泉城濟南趵突泉迎春花燈會，讓游客在新潮中感受中國文化的博大精深。
2月14日，《光明日報》頭版頭條聚焦“山東多彩文化引賓朋”，報道濟南天下第一泉風(fēng)景區(qū)游人如織。
2月16日，新華社以《曲水流觴盡風(fēng)雅——探尋濟南古城里的文化韻味》為題，點贊天下第一泉風(fēng)景區(qū)、明府城片區(qū)，文旅深度融合發(fā)展持續(xù)加深。
那么，濟南如泉水一般噴涌的流量從何而來？
在業(yè)內(nèi)人士看來，一方面，文旅“火”和“熱”的背后，是我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢的生動體現(xiàn)，也是中國經(jīng)濟穩(wěn)中有進、破浪前行的有力說明，另一方面，與城市自身的“內(nèi)功”修煉也不無關(guān)系。在文旅“諸侯混戰(zhàn)”的當(dāng)下，獨具特色的城市韻味和“細枝末節(jié)”的城市治理變得尤其重要，而濟南在之前“網(wǎng)紅”經(jīng)驗的積累之上，今年春節(jié)更是聚焦“泉”在濟南過大年主題活動，開啟了全城聯(lián)動、全員發(fā)動模式，精心策劃開展十大特色活動、推介十大消費場景、組織十大宣推活動。
硬核喊話五湖四海朋友“泉”在濟南過大年，人人爭當(dāng)城市推介官。
2月4日，春節(jié)前夕，濟南啟動“泉”在濟南過大年優(yōu)秀旅游攻略征集活動，無論“濟南土著”、網(wǎng)紅大V還是外地游客、外國友人，大家紛紛當(dāng)起“自來水”，將自己眼中最美、最好玩的“泉城攻略”分享出來。13天時間，共收到290余條投稿，從美景、美食到City w a lk路線、省錢攻略，濟南的“好”被一一挖掘并被生動呈現(xiàn)，且不乏過百萬的大流量作品。
此外，各大媒體平臺也紛紛發(fā)力，花式推介濟南。以濟南時報·新黃河客戶端為例，先后開設(shè)精彩聚焦、融媒聚焦、春節(jié)日記云展播、A I數(shù)字人播報等欄目，并與鄭州、日照、北京、上海等全國22個城市開展同屏聯(lián)動，以“你中有我，我中有你”的方式開展“交換式旅游”。全網(wǎng)累計發(fā)稿600余篇，總閱讀量超3.7億。
業(yè)內(nèi)人士表示，從淄博到哈爾濱再到如今的濟南，每次成功出圈的經(jīng)歷都說明，通過創(chuàng)造內(nèi)容、創(chuàng)造體驗，打造更優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境、旅游環(huán)境來打動消費者，用更真誠的行動來拉動旅游消費，比僅靠旅游部門更有力度，也比單純地發(fā)放消費券更有吸引力。
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花式體驗一座永遠挖不完的“寶藏”
當(dāng)然，流量來了，濟南有底氣接得住，留得住。
“在濟南，基本上所有的消費行為都能得到滿足，無論是觀光游，還是休閑度假游、親子研學(xué)游、文化游，還是年輕人追求的創(chuàng)新體驗，在濟南都能得到滿足，而且濟南老師兒真的很熱情�！蔽靼灿慰蛣⒘直硎�，濟南仿佛一座永遠挖不完的“寶藏”，春天還會再來。
濟南多元豐富的文旅供給和時尚特色又充滿文化味道的深度體驗，尤其是“泉城夜態(tài)”日益豐富，使得濟南將更多“流量”變“留量”。
比如，新春游客出游的熱門選擇“花燈”和“冰雪”。在濟南，第43屆趵突泉迎春花燈會、方特新春燈會、第三屆印象濟南“泉城最美花燈會”、第三屆創(chuàng)·光宴燈光節(jié)，花樣繁多的大型燈會紛紛亮相，從不同角度展現(xiàn)傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新科技碰撞出來的浪漫盛宴，總有一款適合你。大明湖新年廟會、五龍?zhí)肚丨偲砀９?jié)、千佛山新春游園會、靈巖寺新年祈福會、融匯老商埠春節(jié)民俗活動展演等20多項春節(jié)民俗活動更是激發(fā)了濃濃年味。
冰雪旅游、賽事旅游也備受市民游客喜愛，臥虎山、九頂塔、九如山文藝小鎮(zhèn)、紅葉谷等各大冰雪項目場地人群熙攘，奧體中心亞冠賽場高朋滿座。尤其2月13日，山東泰山隊與日本球隊川崎前鋒的亞冠淘汰賽首回合比賽在濟南奧體中心體育場打響，4.63萬球迷為此“奔赴”現(xiàn)場，為泉城帶來“人氣兒”，也讓“跟著賽事旅行”的出游模式蔚然成風(fēng)。
此外，“冬日研學(xué)·品鑒濟南”研學(xué)旅游主題活動也在春節(jié)期間火熱進行，深厚的文化底蘊以及包括景區(qū)年俗研學(xué)、鄉(xiāng)村民俗研學(xué)、非遺技藝研學(xué)等在內(nèi)的53項主題線路和13項優(yōu)惠措施，讓“到濟南研學(xué)”成為很多家長的首選。
文旅開門紅，發(fā)展信心足。春節(jié)文旅“熱辣滾燙”，照見熱氣騰騰、活力滿滿的濟南，尤其“泉”在濟南過大年不僅吸引了流量，更為城市積累了口碑。相信未來，會有越來越多的“頭回客”變成“回頭客”，為濟南“長紅”城市的打造帶來源源不斷的新動能。
