17日，大年初八，史上最長春節(jié)假日落幕。濟(jì)南文旅也交出了一份“成績單”：截至2月17日14時，春節(jié)假期全市28家重點(diǎn)監(jiān)測景區(qū)共接待游客470.5萬人次，可比增長55.6%，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.1億元，可比增長92.7%，并入圍南方居民前往北方的十大熱門目的地之一。
無論線上線下，“超燃”，成為每一個濟(jì)南人感同身受的關(guān)鍵詞之一。
“泉城夜態(tài)”持續(xù)豐富，讓游客流連忘返。(濟(jì)南時報·新黃河客戶端記者 黃中明 攝)
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超出預(yù)期被“擠爆”的濟(jì)南
“種草了很久的濟(jì)南，終于在這個春節(jié)來了，但沒想到早晨7點(diǎn)，趵突泉就開始排隊(duì)了�！焙幽相嵵萦慰屠钔䦷Ъ胰说綕�(jì)南游玩，在他看來，除了擠點(diǎn)兒，其他都很好，“值得再來”。
云霧潤蒸的趵突泉畔，“里三十層、外三十層”，每位游客都想一睹“三股水”芳容；景區(qū)入口處，游客更是排成了“貪吃蛇”。
燈火璀璨的超然樓下，人山人海，有網(wǎng)友感嘆“這要是吃席得多少桌？”
“千佛山新春游園會是真的很熱鬧，就是上山的路擠得走不動�！贝竽瓿跻�，濟(jì)南千佛山新春游園會正式拉開帷幕，吸引大批市民游客登高望遠(yuǎn)、賞民俗、品美食，成為社交媒體上的熱門話題。
除了“三大名勝”，濟(jì)南融創(chuàng)樂園、章丘明水古城、印象濟(jì)南·泉世界等新晉網(wǎng)紅打卡地也不遑多讓。
“濟(jì)南明水古城龍燈巡游太震撼了”話題不僅登頂抖音本地榜榜首，更在全國種草榜中位列第七。烏鎮(zhèn)“包工頭”、明水古城“操盤手”陳向宏也為明水古城獨(dú)具特色的新春氛圍感點(diǎn)贊。線下熱度同樣非同小可，有網(wǎng)友感慨：“過年逛明水古城，是吃煎餅等一小時的程度！”
濟(jì)南融創(chuàng)樂園的熱門項(xiàng)目更是“排隊(duì)三小時起步”。濟(jì)南時報·新黃河記者接觸的多位景區(qū)人士均表示：今年景區(qū)火爆程度超出預(yù)期。
此外，山東博物館、山東美術(shù)館及科技館門外也都排起了長隊(duì)，且大多需要提前兩天訂票才能預(yù)約上。
來自濟(jì)南市文化和旅游局的數(shù)據(jù)印證了“超出預(yù)期”這一直觀感受。數(shù)據(jù)顯示：截至2月17日14時，天下第一泉景區(qū)接待游客209.6萬人次、千佛山景區(qū)接待游客60.6萬人次、印象濟(jì)南泉世界接待游客52.9萬人次、濟(jì)南動物園接待游客31.1萬人次、方特·東方神畫主題公園接待游客16.6萬人次、濟(jì)南野生動物世界接待游客14.8萬人次、融創(chuàng)文旅城接待游客11.8萬人次。
一業(yè)興，百業(yè)旺。文旅市場的火熱也為餐飲、住宿等行業(yè)燒了一把火。多位星級酒店負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)期間連續(xù)多日滿房，“需要游客提前預(yù)訂”。
據(jù)濟(jì)南市文旅局統(tǒng)計，山東大廈、喜來登、貴和洲際、銀座泉城、九如山民宿群等15家重點(diǎn)監(jiān)測旅游住宿設(shè)施共接待住宿2.5萬人次，可比增長52.4%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2094.2萬元，可比增長34.1%。據(jù)市公安部門統(tǒng)計，濟(jì)南接待持證住宿旅客68.4萬人次，同比增長201%。
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全城聯(lián)動
“泉”在濟(jì)南過大年持續(xù)“刷屏”
在線上，濟(jì)南同樣刷屏。
2月10日，央視《新聞聯(lián)播》報道濟(jì)南，從大明湖廟會游園，到影院看春晚，再到趵突泉喜迎市民游客，泉城濟(jì)南處處洋溢著歡樂祥和的節(jié)日氣氛。
2月16日，央視《朝聞天下》點(diǎn)贊泉城濟(jì)南趵突泉迎春花燈會，讓游客在新潮中感受中國文化的博大精深。
2月14日，《光明日報》頭版頭條聚焦“山東多彩文化引賓朋”，報道濟(jì)南天下第一泉風(fēng)景區(qū)游人如織。
2月16日，新華社以《曲水流觴盡風(fēng)雅——探尋濟(jì)南古城里的文化韻味》為題，點(diǎn)贊天下第一泉風(fēng)景區(qū)、明府城片區(qū)，文旅深度融合發(fā)展持續(xù)加深。
那么，濟(jì)南如泉水一般噴涌的流量從何而來？
在業(yè)內(nèi)人士看來，一方面，文旅“火”和“熱”的背后，是我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢的生動體現(xiàn)，也是中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)、破浪前行的有力說明，另一方面，與城市自身的“內(nèi)功”修煉也不無關(guān)系。在文旅“諸侯混戰(zhàn)”的當(dāng)下，獨(dú)具特色的城市韻味和“細(xì)枝末節(jié)”的城市治理變得尤其重要，而濟(jì)南在之前“網(wǎng)紅”經(jīng)驗(yàn)的積累之上，今年春節(jié)更是聚焦“泉”在濟(jì)南過大年主題活動，開啟了全城聯(lián)動、全員發(fā)動模式，精心策劃開展十大特色活動、推介十大消費(fèi)場景、組織十大宣推活動。
硬核喊話五湖四海朋友“泉”在濟(jì)南過大年，人人爭當(dāng)城市推介官。
2月4日，春節(jié)前夕，濟(jì)南啟動“泉”在濟(jì)南過大年優(yōu)秀旅游攻略征集活動，無論“濟(jì)南土著”、網(wǎng)紅大V還是外地游客、外國友人，大家紛紛當(dāng)起“自來水”，將自己眼中最美、最好玩的“泉城攻略”分享出來。13天時間，共收到290余條投稿，從美景、美食到City w a lk路線、省錢攻略，濟(jì)南的“好”被一一挖掘并被生動呈現(xiàn)，且不乏過百萬的大流量作品。
此外，各大媒體平臺也紛紛發(fā)力，花式推介濟(jì)南。以濟(jì)南時報·新黃河客戶端為例，先后開設(shè)精彩聚焦、融媒聚焦、春節(jié)日記云展播、A I數(shù)字人播報等欄目，并與鄭州、日照、北京、上海等全國22個城市開展同屏聯(lián)動，以“你中有我，我中有你”的方式開展“交換式旅游”。全網(wǎng)累計發(fā)稿600余篇，總閱讀量超3.7億。
業(yè)內(nèi)人士表示，從淄博到哈爾濱再到如今的濟(jì)南，每次成功出圈的經(jīng)歷都說明，通過創(chuàng)造內(nèi)容、創(chuàng)造體驗(yàn)，打造更優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境、旅游環(huán)境來打動消費(fèi)者，用更真誠的行動來拉動旅游消費(fèi)，比僅靠旅游部門更有力度，也比單純地發(fā)放消費(fèi)券更有吸引力。
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花式體驗(yàn)一座永遠(yuǎn)挖不完的“寶藏”
當(dāng)然，流量來了，濟(jì)南有底氣接得住，留得住。
“在濟(jì)南，基本上所有的消費(fèi)行為都能得到滿足，無論是觀光游，還是休閑度假游、親子研學(xué)游、文化游，還是年輕人追求的創(chuàng)新體驗(yàn)，在濟(jì)南都能得到滿足，而且濟(jì)南老師兒真的很熱情。”西安游客劉林表示，濟(jì)南仿佛一座永遠(yuǎn)挖不完的“寶藏”，春天還會再來。
濟(jì)南多元豐富的文旅供給和時尚特色又充滿文化味道的深度體驗(yàn)，尤其是“泉城夜態(tài)”日益豐富，使得濟(jì)南將更多“流量”變“留量”。
比如，新春游客出游的熱門選擇“花燈”和“冰雪”。在濟(jì)南，第43屆趵突泉迎春花燈會、方特新春燈會、第三屆印象濟(jì)南“泉城最美花燈會”、第三屆創(chuàng)·光宴燈光節(jié)，花樣繁多的大型燈會紛紛亮相，從不同角度展現(xiàn)傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新科技碰撞出來的浪漫盛宴，總有一款適合你。大明湖新年廟會、五龍?zhí)肚丨偲砀９?jié)、千佛山新春游園會、靈巖寺新年祈福會、融匯老商埠春節(jié)民俗活動展演等20多項(xiàng)春節(jié)民俗活動更是激發(fā)了濃濃年味。
冰雪旅游、賽事旅游也備受市民游客喜愛，臥虎山、九頂塔、九如山文藝小鎮(zhèn)、紅葉谷等各大冰雪項(xiàng)目場地人群熙攘，奧體中心亞冠賽場高朋滿座。尤其2月13日，山東泰山隊(duì)與日本球隊(duì)川崎前鋒的亞冠淘汰賽首回合比賽在濟(jì)南奧體中心體育場打響，4.63萬球迷為此“奔赴”現(xiàn)場，為泉城帶來“人氣兒”，也讓“跟著賽事旅行”的出游模式蔚然成風(fēng)。
此外，“冬日研學(xué)·品鑒濟(jì)南”研學(xué)旅游主題活動也在春節(jié)期間火熱進(jìn)行，深厚的文化底蘊(yùn)以及包括景區(qū)年俗研學(xué)、鄉(xiāng)村民俗研學(xué)、非遺技藝研學(xué)等在內(nèi)的53項(xiàng)主題線路和13項(xiàng)優(yōu)惠措施，讓“到濟(jì)南研學(xué)”成為很多家長的首選。
文旅開門紅，發(fā)展信心足。春節(jié)文旅“熱辣滾燙”，照見熱氣騰騰、活力滿滿的濟(jì)南，尤其“泉”在濟(jì)南過大年不僅吸引了流量，更為城市積累了口碑。相信未來，會有越來越多的“頭回客”變成“回頭客”，為濟(jì)南“長紅”城市的打造帶來源源不斷的新動能。
