山東輕工紡織行業(yè)赴滬考察培訓(xùn)，探尋產(chǎn)業(yè)升級市場拓展新路徑
現(xiàn)代輕紡產(chǎn)業(yè)如何做出大市場
山東輕工紡織行業(yè)赴滬考察培訓(xùn)，探尋產(chǎn)業(yè)升級市場拓展新路徑
□記者 付玉婷
輕工紡織是山東萬億級支柱產(chǎn)業(yè)和重要民生產(chǎn)業(yè)，被列入新舊動能轉(zhuǎn)換“十強產(chǎn)業(yè)”享受同等政策后，高端化、智能化、集群化、綠色化轉(zhuǎn)型帶動發(fā)展質(zhì)效穩(wěn)步提升——這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正煥發(fā)新活力。
不過，從整個產(chǎn)業(yè)鏈看，山東輕工紡織產(chǎn)業(yè)在“微笑曲線”兩端仍顯不足，從原創(chuàng)技術(shù)儲備到渠道建設(shè)、品牌發(fā)展等存在短板；作為非剛需消費品領(lǐng)域，也正處在以轉(zhuǎn)型升級適應(yīng)消費新趨勢的關(guān)鍵階段。5月22日至26日，我省組織來自全省輕工紡織行業(yè)的百余家重點企業(yè)及優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，走進中國近代輕紡工業(yè)發(fā)祥地上海，通過對標(biāo)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀企業(yè)，探索將這一產(chǎn)業(yè)做出大市場、大文章的新路徑。
時尚不是簡單“換層皮”
后臺可同時容納300名模特、工作人員化妝候場，規(guī)模亞洲之最；世界五大“時尚之都”代表機構(gòu)進駐，每年承辦國內(nèi)外文化、時尚活動近百場……作為上海市楊浦區(qū)時尚地標(biāo)的上海國際時尚中心，其前身是上海第十七棉紡織總廠，而這種轉(zhuǎn)變可不是“換層皮”那么簡單。
“原先的衣物研發(fā)室地下打樁加固并加高加寬后就成了現(xiàn)在大家看到的秀場，觀察得更仔細些，還能發(fā)現(xiàn)許多紅磚上有編號，這是改建時一塊塊清洗修復(fù)后重新裝回去以確保修舊如舊�！鄙虾H時尚中心公關(guān)部工作人員吳悅介紹，上海紡織集團在對廢棄廠房調(diào)研后，采取了以保留為主的改造原則，老工業(yè)氣息與時尚品位交融。
保留紅磚，但要打破“紅磚墻”。“對接新需求、增加新功能，對山東不少輕紡企業(yè)來說是重要課題�！睙熍_旗源服飾有限公司是一家有100多年歷史的企業(yè)，董事長陳燕琴告訴記者，“老字號”正在積極考慮如何爭奪新市場的話語權(quán)，“我們考慮今年在英國、法國、韓國等國家進行旗袍博物館巡展，一方面是想借助這種方式拉近傳統(tǒng)與時尚的距離，另一方面也能更好宣傳運動休閑旗袍等消費者還不熟悉的品類�！�
“目前，紡織服裝產(chǎn)業(yè)還主要是做存量市場，若能有引領(lǐng)性的新趨勢，就能收獲新一波紅利。”省工信廳輕工紡織產(chǎn)業(yè)處處長管曉艷表示，山東已啟動“新輕紡 拓市場”活動，組織優(yōu)秀企業(yè)抱團拓市、宣傳的同時，重點更是要推動新產(chǎn)品多渠道、多形式亮相，由此引導(dǎo)更多企業(yè)以供給升級開辟新市場。
傳統(tǒng)行業(yè)急需“補新課”
以米菲、航海王等知名IP賦能文具產(chǎn)品，走出了一條“從文具到文創(chuàng)生活”創(chuàng)新發(fā)展之路的上海晨光文具股份有限公司不僅設(shè)計風(fēng)格鮮明，更有著“一米寬挖到一萬米深”的鉆研態(tài)度：企業(yè)每年投入超1億元用于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，專利超過800項并參與多項國家及行業(yè)標(biāo)準制定。
“傳統(tǒng)行業(yè)想跟緊市場趨勢，離不開新技術(shù)的助力�！钡轮莺阖S集團副理事長蔡金南，由此想到企業(yè)在自主研發(fā)功能性紗線方面的探索：珍珠纖維、牛奶纖維、亞微米纖維、海藻纖維……正是靠著這些功能化、差異化的棉紡織產(chǎn)品，在棉紡織市場整體行情疲弱時企業(yè)表現(xiàn)仍相對堅挺。以德州恒豐與東華大學(xué)聯(lián)合研發(fā)的抗菌棉為例，目前已應(yīng)用于國內(nèi)知名運動服裝品牌以及抗菌內(nèi)衣產(chǎn)品的生產(chǎn)。
2013年起，晨光先后成立晨光生活館與九木雜物社，將與消費者的距離又拉近了一步。“夏津目前也在探索這個方向�！毕慕蚩h工信局局長馬秀敏提到，夏津以前是在江蘇無錫、浙江紹興等地設(shè)立辦事處銷售紗線，而現(xiàn)在當(dāng)?shù)卦S多企業(yè)家都意識到，要想更好地發(fā)展就得盡可能地與終端品牌需求無縫銜接。這推動了當(dāng)?shù)財?shù)字化“補課”：通過給企業(yè)加裝傳感器、掃碼槍、顯示屏等，解決設(shè)備、物料“聾、啞、盲”的問題，再通過MES(制造企業(yè)生產(chǎn)信息化管理系統(tǒng))和ERP(企業(yè)資源計劃管理系統(tǒng))兩個軟件系統(tǒng)，幫助企業(yè)實現(xiàn)生產(chǎn)、采購、銷售數(shù)據(jù)互聯(lián)互通。
“輕工紡織產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)占比高。目前，很多企業(yè)面臨的是老的組織課程沒補完，精益化等新的組織課程又迫在眉睫�！鄙虾Ｊ薪�(jīng)信委授聘專家宋屹東表示，這個過程中，企業(yè)家首先要抓緊完成角色轉(zhuǎn)變，尤其是用好信息技術(shù)理念去指導(dǎo)生產(chǎn)經(jīng)營理念革新。
以人才引領(lǐng)支撐品牌煥新
不僅是上海，今年初，山東很多輕工紡織企業(yè)都在積極“走出去”考察學(xué)習(xí)。
山東福王家具有限公司總經(jīng)理王文君，今年初在日本考察了許多小而美的知名家具企業(yè)�！皩φ兆陨�，一方面感覺缺少能把紅木等古典家具做出復(fù)古氣質(zhì)的人才，另一方面也缺少能把品牌高度向上‘拔’的人才�！彼窒砹俗约旱睦Щ蟆�
“我們的研發(fā)設(shè)計團隊達到3000人，分布在國內(nèi)幾個重點城市及英國、西班牙、日本等全球主要紡織品國家�！钡仙屑瘓F副總經(jīng)理吳利平表示，多點布局能保證設(shè)計從最前端指引生產(chǎn)，目前迪尚ODM(自主研發(fā)設(shè)計制造)業(yè)務(wù)已占到出口額的95%，但在內(nèi)銷市場重要性日漸凸顯的情況下，消費客群的變化也對企業(yè)品牌構(gòu)建提出新挑戰(zhàn)。
“隨著‘90后’‘00后’成為消費主力，對其消費需求的把握沒有現(xiàn)成經(jīng)驗可供參考，這是對企業(yè)真正的挑戰(zhàn)。”上海交通大學(xué)連鎖品牌戰(zhàn)略研究所所長許煥章表示，這要求企業(yè)尤其是歷史較長的企業(yè)能打破慣性。
“企業(yè)發(fā)展最大的紅利還是來自人才，當(dāng)前，整個產(chǎn)業(yè)處在從‘要素驅(qū)動’向‘人才引領(lǐng)’轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵階段�！笔」ば艔d副廳長王曉表示，作為輕紡產(chǎn)業(yè)入“十強”后開設(shè)的首次省級考察培訓(xùn)，本次“取經(jīng)”上海，旨在激發(fā)企業(yè)破解深層次問題的能力，而其中一個重要途徑，就是多渠道招才引智。據(jù)介紹，山東今年也在創(chuàng)新開展人才引領(lǐng)型企業(yè)培育，加快打造一批人才意識強、管理水平高的標(biāo)桿企業(yè)。
