本報駐山東記者 孫叢叢
“神游傳奇”秀、紅色情景劇、山谷燒烤露營……當(dāng)前,山東各地文旅新業(yè)態(tài)受到游客青睞,在主打“年輕態(tài)、新玩法”的同時,帶動文旅消費持續(xù)攀升。
今年以來,山東通過發(fā)放惠民消費券、實施景區(qū)品質(zhì)提升工程等一系列舉措提振文旅消費,積極培育打造元宇宙文旅、沉浸式游藝等一批新業(yè)態(tài)、新場景,促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級。
煥新場景,景區(qū)產(chǎn)品忙迭代
城墻高聳、街巷古樸、燈火闌珊……走進(jìn)坐落于泰安東平縣的大宋不夜城,眾多游客恍若夢回千年前。不夜城長街流光溢彩,“東平湖美人魚”等行為藝術(shù)表演和“李逵斷案”等水滸主題沉浸式演藝吸引觀眾駐足打卡,與景區(qū)實景、表演融為一體的水上魚火鍋等美食一桌難求。
大宋不夜城的火爆得益于該景區(qū)應(yīng)時而變。東平是水滸文化發(fā)祥地之一,大宋不夜城前身是水滸影視城,曾隨著一批古裝劇的拍攝而名動一時,但近年來,也陷入影視城旅游項目同質(zhì)化瓶頸,消費乏力。為此,當(dāng)?shù)胤e極謀劃推動景區(qū)轉(zhuǎn)型升級,在原有影視城基礎(chǔ)上升級業(yè)態(tài),豐富夜游、夜宴、夜購等經(jīng)濟(jì)形態(tài),打造集古鎮(zhèn)風(fēng)情與宋文化街區(qū)于一體的全新旅游目的地。據(jù)東平縣文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,在新的運營模式下,大宋不夜城既擺脫了對門票經(jīng)濟(jì)的依賴、實現(xiàn)了客流與經(jīng)濟(jì)效益雙贏,也帶動周邊景區(qū)、酒店人氣上漲,僅4月28日至5月1日,該縣重點景區(qū)等就接待游客超20萬人次,綜合收入突破1億元。
今年山東印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出,實施千家景區(qū)煥新工程,包括豐富體驗場景、迭代更新產(chǎn)品、開展文化活化故事化行動等,鼓勵通過新業(yè)態(tài)引領(lǐng)、新項目示范,拉動和促進(jìn)居民消費,為滿足群眾對美好生活的向往提供多元化選擇。
在釋放大項目活力的同時,一些小而精的消費新空間也備受游客歡迎。在濰坊,設(shè)于竹山生態(tài)谷的望山書吧、十笏園文化街區(qū)的非遺空間等,既是網(wǎng)紅打卡點,也是景區(qū)、街區(qū)文旅業(yè)態(tài)的重要部分,通過廣泛開展文創(chuàng)、展演、研學(xué)等體驗活動,把流量變留量,成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。
細(xì)分市場,受眾定位更精準(zhǔn)
“為觀看紅嫂故事情景小劇,我們早上6點多就出發(fā)了,驅(qū)車100多公里來到這里!4月30日,在位于臨沂沂南的紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū),濰坊游客魏興國看完《識字班》后十分激動,表示沉浸式觀摩紅色劇目很受震撼。
《識字班》是紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)為傳承弘揚沂蒙精神而打造的系列演出之一,該系列還包括《民兵連》《戰(zhàn)地醫(yī)院》等多部作品。演出以景區(qū)古院落為場地、以沂蒙四季藝術(shù)團(tuán)為班底,憑借“當(dāng)?shù)厝搜莓?dāng)?shù)厥隆钡姆绞,推出短短幾年間,就吸引了大批干部教育團(tuán)隊、研學(xué)團(tuán)隊及省內(nèi)外游客實地觀摩!敖衲晡覀冡槍偃帐袌鎏崆把信,又推出劇本娛樂項目《跟著團(tuán)長打縣城》,面向游客招募演員,引導(dǎo)他們跟隨預(yù)設(shè)劇情過戲癮!币拭伤募舅囆g(shù)團(tuán)負(fù)責(zé)人燕兵介紹,該項目一經(jīng)推出,就成為景區(qū)文旅活動新亮點,帶動了客流人數(shù)增長及餐飲、住宿等消費攀升。
在山東,蓬勃興起的旅游新業(yè)態(tài)并非千篇一律。在紅色文化保護(hù)利用方面,臨沂天蒙景區(qū)立足沂蒙山風(fēng)光、《沂蒙山小調(diào)》誕生地等,走出了一條“紅綠結(jié)合”的創(chuàng)新之路。在引入720度全景相機(jī)等潮玩項目的同時,今年2月,該景區(qū)開通紅色山口列車,吸引眾多年輕人“打卡”自然風(fēng)光和人文風(fēng)情,暢享“坐著火車到山頂”的浪漫旅程。在濟(jì)南,年輕游客的集聚方式也很新穎。大學(xué)生王蕊告訴記者,受超然樓亮燈等網(wǎng)紅現(xiàn)象吸引,她和同學(xué)開啟了三天兩晚的泉城之旅,除賞景、夜游外,她們還聽了相聲,購買了“酸蘸兒”等特色美食。據(jù)了解,在泉城夜游、黃河大集等主題活動推動下,濟(jì)南文旅消費活力迸發(fā),今年一季度實現(xiàn)游客接待量近2000萬人次、旅游收入超200億元。
下沉基層,鎮(zhèn)村也有新體驗
避開城市喧囂、體驗田園之樂成為當(dāng)下許多游客的出行首選,也帶動了自駕游、鄉(xiāng)村游等持續(xù)火爆。聚焦旅游消費呈現(xiàn)的個性化、品質(zhì)化、多樣化趨勢,山東實施廊帶培育、業(yè)態(tài)提質(zhì)等行動,推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展,明確提出培育一批“新空間、新場景、新活動”,支持發(fā)展田園音樂會、露營節(jié)等。
在帳篷營地中“圍爐煮茶”、在萬畝槐林開展電音派對……近日,東營市河口區(qū)孤島鎮(zhèn)迎來大批游客。在當(dāng)?shù)嘏e辦的濕地槐花節(jié)上,融非遺市集、燒烤露營、國潮演出、美食小吃于一體的休閑業(yè)態(tài)備受青睞。為推動新業(yè)態(tài)引流,當(dāng)?shù)芈?lián)合住宿、餐飲、零售等領(lǐng)域的經(jīng)營主體發(fā)放消費券2萬張,游客購買商品和服務(wù)時即可直接沖抵。節(jié)會現(xiàn)場,在直播帶貨推介當(dāng)?shù)?“手造”產(chǎn)品的同時,槐花蜜等“槐林三寶”特色旅游商品也被眾人搶購。
在淄博,“火”的不只是燒烤。今年“五一”假期,地處淄川區(qū)太河鎮(zhèn)的潭溪山迎來數(shù)以萬計的游客。據(jù)介紹,潭溪山主打“來一場荒野行動”新玩法,開啟了主客共享的旅游新模式。游客能以不同方式探尋山川秘境,可在九龍?zhí)杜献灾鸁,以高空威亞方式飛翔山間,亦可在洞穴酒店感受現(xiàn)代與野趣的結(jié)合,還能在穆野餐廳用原生態(tài)食材制作鄉(xiāng)村美食。“野奢生活、探秘自然適合當(dāng)下許多游客需求,也推動了消費場景更新和模式升級!本皡^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,除潭溪山旅游區(qū)5家酒店持續(xù)客滿外,太河鎮(zhèn)多家鄉(xiāng)村民宿近期迎來經(jīng)營旺季,并通過定制活動、優(yōu)化服務(wù)不斷升級游客體驗。
據(jù)悉,圍繞落實“山東消費提振年”部署,山東將繼續(xù)推進(jìn)文化旅游與科技、教育、生態(tài)等融合的深度與廣度,通過提供更多類型的新產(chǎn)品,滿足新需求,引導(dǎo)新消費,穩(wěn)步實現(xiàn)旅游要素重組、功能疊加、產(chǎn)品迭代和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。