千人圍觀超然樓亮燈儀式、被游客“占領(lǐng)”的千佛山、火爆到一度暫停開放的洪家樓教堂……近期，濟(jì)南憑借多個(gè)現(xiàn)象級(jí)點(diǎn)位在社交媒體出圈，成為短視頻平臺(tái)霸屏的“�？汀�，收獲了大批流量和游客，“網(wǎng)紅城市”成為濟(jì)南的新名片。
在這個(gè)一條短視頻就能帶動(dòng)一座“網(wǎng)紅城市”的流量時(shí)代，濟(jì)南需要更多這樣的現(xiàn)象級(jí)點(diǎn)位來持續(xù)提升城市的吸引力，讓“網(wǎng)紅城市”的光環(huán)“長(zhǎng)紅”。而這就需要濟(jì)南充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，突破傳統(tǒng)的城市形象傳播定式，積極運(yùn)用新媒體更好講好濟(jì)南故事。
運(yùn)用大眾喜歡的表達(dá)方式，講好屬于自己的城市故事，為城市帶來“大流量”。以偶然走紅的超然樓亮燈儀式為例。有“江北第一樓”美譽(yù)的超然樓，是“明湖新八景”之一“超然致遠(yuǎn)”景觀的核心建筑，在2008年得以重建，2010年4月正式對(duì)外開放。2018年，作為“泉城夜宴·明湖秀”工程的一部分，超然樓完成燈光亮化，步入“有光”時(shí)代。超然樓承載著濟(jì)南一脈相承、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化，樓內(nèi)陳列著大量匾額楹聯(lián)、名家書畫作品、雕刻奇石等，是濟(jì)南深厚歷史文化底蘊(yùn)的重要代表之一。這樣一座氣勢(shì)恢宏、底蘊(yùn)深厚的歷史文化名樓，直到2023年新春，因短視頻平臺(tái)一段亮燈瞬間的視頻而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)爆紅出圈，成為大家競(jìng)相打卡的網(wǎng)紅地標(biāo)。
可以看到，網(wǎng)紅超然樓的走紅不是一蹴而就的。分析這背后的原因，除了超然樓自身深厚的歷史文化底蘊(yùn)外，更加符合當(dāng)下受眾喜好的短視頻等表現(xiàn)方式功不可沒。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們已經(jīng)不再滿足以圖文為主的內(nèi)容展示方式，越來越青睞更加直觀、生動(dòng)的短視頻等新媒體表達(dá)方式。
流量時(shí)代，很多城市都在努力挖掘特色資源、旅游產(chǎn)品、文化底蘊(yùn)，制造個(gè)性化的城市標(biāo)簽，利用獨(dú)特的歷史文化資源來打造城市IP。濟(jì)南是一座IP資源豐富的城市，擁有山泉湖河城獨(dú)特風(fēng)貌和多種歷史文化資源，為講好濟(jì)南故事提供了豐富的資源。對(duì)濟(jì)南而言，需要更好借助文化策劃、技術(shù)創(chuàng)新作支撐，運(yùn)用新的媒介形式，宣傳好自己的特色，做好城市品牌形象的整合宣傳。
濟(jì)南果然沒有辜負(fù)人們的期待。3月21日，“海右國風(fēng) 涌泉相報(bào)”二十四節(jié)氣之春分快閃活動(dòng)亮相超然樓，京劇藝術(shù)家們?cè)诖竺骱铣懢畹睦鎴@之韻，將國粹京劇與超然樓相融合�；顒�(dòng)當(dāng)日，這場(chǎng)自帶流量的直播與多個(gè)精彩短視頻畫面，吸引了大量用戶在網(wǎng)上傳播分享，為持續(xù)火爆的超然樓再集聚一波人氣。
超然樓二十四節(jié)氣快閃活動(dòng)將貫穿全年，以節(jié)氣為節(jié)點(diǎn)，融合超然樓燃燈，將超然樓所承載的濟(jì)南文化符號(hào)化，將文化場(chǎng)景舞臺(tái)化，利用藝術(shù)快閃的表現(xiàn)形式，通過開展歌曲、曲藝、合唱等全門類藝術(shù)形式展現(xiàn)超然樓節(jié)氣風(fēng)貌。文藝點(diǎn)亮泉城——超然樓二十四節(jié)氣快閃活動(dòng)，是講好濟(jì)南故事的一次創(chuàng)新嘗試。
展望未來，濟(jì)南需要更多這樣講述城市故事的成功案例，形成具有傳播力的好聲音，讓更多人了解濟(jì)南的文化底蘊(yùn)、感受濟(jì)南的文化脈搏、迷上濟(jì)南的文化氣息，讓濟(jì)南真正成為朝思暮想、流連忘返的網(wǎng)紅“長(zhǎng)紅”城市。(濟(jì)南日?qǐng)?bào)記者：張靜)
