花燈，是鐫刻著中國(guó)年味的傳統(tǒng)符號(hào)。一盞盞流光溢彩的花燈不僅點(diǎn)亮街巷夜色，更成為激活夜間經(jīng)濟(jì)的重要支點(diǎn)。從傳統(tǒng)民俗花燈展到沉浸式光影秀，從線(xiàn)下燈市到線(xiàn)上文創(chuàng)消費(fèi)，花燈經(jīng)濟(jì)正以文化為核，勾勒出新春消費(fèi)與城市發(fā)展的新圖景。

濟(jì)南市第45屆天下第一泉迎春花燈會(huì)

　　一

　　花燈承載著國(guó)人對(duì)新春的美好期許，這份獨(dú)有的情感價(jià)值與文化內(nèi)核，讓其成為新春最能凝聚人心的民俗符號(hào)，而不斷創(chuàng)新的表達(dá)形式，讓這份人氣聚得更濃、更久。

　　老民俗解鎖新表達(dá)。賞花燈如今不再是單一的視覺(jué)觀(guān)賞，而是融入了城市IP、地方民俗、經(jīng)典詩(shī)詞等元素進(jìn)行創(chuàng)意化表達(dá)。例如，濟(jì)南市第45屆天下第一泉迎春花燈會(huì)以“三景融河·光映泉城”為主題，布設(shè)35組特色燈組，Q版“少女雨荷”和大明湖南岸10米巨型花燈“馬力全開(kāi)”吸引游客參觀(guān)打卡；青島10余組大型主題花燈，形成“燈在海中、海在燈中”的絕美景象……

　　從生肖花燈到城市地標(biāo)造型燈組，從非遺主題燈展到國(guó)潮創(chuàng)意花燈市集，花燈活動(dòng)已成為展示地方文化的窗口，傳統(tǒng)民俗與當(dāng)代審美同頻共振。

　　老情懷聯(lián)結(jié)新消費(fèi)�；�燈所承載的團(tuán)圓、喜慶情懷，契合了現(xiàn)代人對(duì)新春儀式感的追求，人們不再滿(mǎn)足于“看燈”，更愿意參與花燈制作、非遺體驗(yàn)等互動(dòng)活動(dòng)，為情感體驗(yàn)買(mǎi)單，花燈成為連接文化與夜經(jīng)濟(jì)的重要紐帶。在淄博花燈齊彩城，88組大型花燈為市民游客帶來(lái)“一燈組一景觀(guān)、一故事一舞臺(tái)”的綜合游玩體驗(yàn)；在煙臺(tái)，市區(qū)共布置73條主次干道、20處廣場(chǎng)公園、57個(gè)道路節(jié)點(diǎn)、19處燈光秀點(diǎn)位，設(shè)置34組造型燈組，點(diǎn)亮“仙境海岸、品重?zé)熍_(tái)”的璀璨夜景。

　　濟(jì)寧城區(qū)麷街園區(qū)換上“盛裝”。主題花燈點(diǎn)亮街區(qū)，傳統(tǒng)年味與時(shí)尚趣味交織，吸引眾多市民游客前來(lái)打卡。

　　二

　　在山東，花燈經(jīng)濟(jì)的發(fā)展根植于深厚文化土壤。例如，“一山一水一圣人”的頂級(jí)資源，為花燈創(chuàng)作提供了取之不盡的創(chuàng)作素材；濟(jì)南泉水文化、青島海洋文化、淄博齊文化、濰坊風(fēng)箏文化、濟(jì)寧儒家文化等，各具特色的地域文化皆可通過(guò)花燈實(shí)現(xiàn)可視化表達(dá)。此外，花燈更是情感寄托——趵突泉“荷花燈”承載老濟(jì)南人童年記憶，淄博“蹴鞠燈”喚醒齊文化歷史榮光。本地游客“帶外地朋友看花燈”已逐漸成為新年俗。

　　依托政策支持，各地深挖夜間經(jīng)濟(jì)潛力，培育“跟著賽事、演唱會(huì)、微短劇去旅游”業(yè)態(tài)，舉辦民俗演藝、燈會(huì)、廟會(huì)等活動(dòng)。濟(jì)南、青島、煙臺(tái)作為全國(guó)有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)城市，春節(jié)假期推出總額數(shù)億元的發(fā)票抽獎(jiǎng)活動(dòng)，截至2月22日，三市共有32.7萬(wàn)人參與，發(fā)票總金額近5.2億元，以“真金白銀”激活夜間消費(fèi)。

　　當(dāng)物質(zhì)需求滿(mǎn)足后，人們對(duì)“情緒價(jià)值”的追求便提上日程。Z世代逛燈會(huì)追求的是“儀式感”和“出片”素材；家庭客群視燈會(huì)為親子互動(dòng)場(chǎng)景和“年味”實(shí)體；中老年群體則在燈會(huì)中尋找懷舊載體和文化認(rèn)同。此外，各地還“上新”一批兼具文化性與互動(dòng)性的場(chǎng)景和業(yè)態(tài)，青島金沙灘啤酒城燈會(huì)融合美食、文創(chuàng)、音樂(lè)、親子互動(dòng)，滿(mǎn)足不同群體需求；臨沂雪山彩虹谷·沂蒙彩虹小鎮(zhèn)創(chuàng)新推出“日夜雙體驗(yàn)”模式，日間開(kāi)展仙官巡游、NPC互動(dòng)接好運(yùn)等沉浸式演藝。入夜后，璀璨的打鐵花劃破夜空，勾勒出“火樹(shù)銀花不夜天”的絢爛畫(huà)卷，讓游客從“看客”變“玩家”，客單價(jià)大幅度提升。

2026日照莒國(guó)古城“千燈之約·醉莒年”新春游園燈會(huì)

　　三

　　花燈經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的不僅是短期的消費(fèi)增長(zhǎng)，更是以點(diǎn)帶面推動(dòng)城市文旅融合、服務(wù)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)培育，讓商業(yè)繁榮的紅利轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的持久動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)城與商的同頻共振。

　　文旅品牌持續(xù)擦亮�；�燈作為文旅新名片，成為城市形象品牌打造的重要載體，極大地提升了城市的知名度與美譽(yù)度。日照莒國(guó)古城推出的30余組花燈中，有的講述莒國(guó)古城的建城傳奇，有的再現(xiàn)昔日市井的繁華喧囂，還有的將民間傳說(shuō)化作可視的浪漫；淄博花燈會(huì)則以陶瓷、琉璃工藝為基礎(chǔ)，打造出致敬淄博工業(yè)百年積淀的作品；青島馬年新春燈會(huì)上，“海派國(guó)潮”年味不僅“拿捏”了本地市民，更讓遠(yuǎn)道而來(lái)的外國(guó)游客直呼“絕美”“震撼”！國(guó)際友人在流光溢彩中真真切切感受到什么叫“花燈雖然無(wú)言，文化卻能跨越山海”。

　　產(chǎn)業(yè)動(dòng)能不斷增強(qiáng)�；�燈經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)非遺制作、文創(chuàng)設(shè)計(jì)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從家庭作坊式的花燈制作到產(chǎn)業(yè)化、規(guī)�；�的文創(chuàng)生產(chǎn)。在濰坊市寒亭區(qū)，這里的花燈產(chǎn)業(yè)近年來(lái)持續(xù)壯大。每年6月，當(dāng)?shù)鼗�燈廠(chǎng)就陸續(xù)接到來(lái)自各地的春節(jié)訂單，第四季度進(jìn)入繁忙期。2025年，寒亭區(qū)共銷(xiāo)售2960組花燈，年?duì)I業(yè)額近億元；素以“聲、光、動(dòng)、奇、秀、巧”著稱(chēng)的淄博花燈在當(dāng)?shù)匦纬闪水a(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑，花燈會(huì)所在的湖田街道北焦宋村，將“小花燈”全面融入村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，70多名村民從事花燈制作工作，每人每月能賺四五千元。

　　城市服務(wù)提質(zhì)升級(jí)。為保障賞燈人流的消費(fèi)體驗(yàn)，各地優(yōu)化夜間公共交通、增設(shè)臨時(shí)便民服務(wù)點(diǎn)、完善商圈配套設(shè)施，在停車(chē)、指引、應(yīng)急服務(wù)等方面下足功夫，倒逼城市精細(xì)化治理水平提升，讓城市的服務(wù)能力與發(fā)展活力同步增強(qiáng)。

濰坊市寒亭區(qū)楊家埠以新春民俗燈會(huì)聚攏人氣。

　　花燈經(jīng)濟(jì)的火熱，印證了“燈亮則人聚，人聚則商興，商興則城旺”的深刻邏輯。以花燈為媒，傳統(tǒng)民俗在創(chuàng)新中煥發(fā)新活力，讓人氣與消費(fèi)雙向奔赴，讓商業(yè)繁榮與城市發(fā)展相互賦能，這份從花燈里升騰起的煙火氣，終將成為新春“夜經(jīng)濟(jì)”的持久動(dòng)力，讓城市在新春的暖意中孕育出蓬勃生機(jī)。

　　責(zé)任編輯：蔡繼釵