“陳佩斯”送上馬年新春祝福，“球星姆巴佩”身著中式服裝拜年，還有中老年網(wǎng)友借助AI技術(shù)“穿越”上了春晚舞臺……臨近春節(jié)，短視頻平臺上悄然刮起一股AI拜年風(fēng)。
AI技術(shù)為新春祝福注入新意的同時，未經(jīng)授權(quán)使用公眾人物形象等侵權(quán)風(fēng)險，也引發(fā)關(guān)注。
現(xiàn)象1：“名人明星”紛紛視頻拜年
在短視頻平臺上，一段“陳佩斯拜年”的視頻廣泛傳播。一段被標(biāo)注為“AI生成”的畫面中，舊照里的“陳佩斯”動了起來，并對著鏡頭祝福道：“大家好，我是陳佩斯，值此新年來臨之際，給全國以及全網(wǎng)的朋友們拜個早年，祝大家馬年大吉，馬到成功，馬上有錢，馬年行大運……”類似內(nèi)容在平臺上并不少見，甚至有些極少公開露面的公眾人物，也出現(xiàn)在AI拜年場景中。
體育明星、國際面孔同樣成為AI創(chuàng)作的熱門素材。一段廣為傳播的視頻中，足球運動員姆巴佩先是身穿球衣，跟隨《彌渡山歌》的音樂節(jié)奏跳起手勢舞，隨后畫面快速轉(zhuǎn)場，他已換上中式風(fēng)格服飾，視頻還配上了“姆巴佩提前給大伙拜年了”的解說詞。這類視頻憑借鮮明的視覺反差，吸引了大量用戶點贊、轉(zhuǎn)發(fā)。
在某網(wǎng)友制作的AI拜年視頻里，電影《哈利·波特》中的人物馬爾福一家和《神探夏洛克》中的福爾摩斯、華生，都穿上了中式服裝，拿著福字和禮盒，一起慶祝春節(jié)。
普通用戶可以隨意用明星名人的照片，生成AI視頻嗎？記者嘗試直接在一款國產(chǎn)AI軟件中上傳名人明星的照片生成AI視頻，但被平臺限制。“直接墊圖可能會因為版權(quán)問題被平臺限制，”有用戶支招表示，不直接上傳圖片，在一些AI軟件中輸入詳細(xì)的“提示詞”，軟件便能夠按照需求，生成含有名人明星的AI視頻。
現(xiàn)象2:一鍵輕松與“明星”同框
不需要寫作復(fù)雜的“提示詞”，根據(jù)網(wǎng)友上傳在短視頻平臺上的AI“特效”模板，點擊“拍同款”按鈕，連老年人也能輕松生成含有名人明星的AI視頻。
一種AI春晚特效，就頗受中老年網(wǎng)友歡迎。記者體驗點擊“拍同款”，上傳一張自己的照片，便輕松將自己合成進(jìn)一個模擬“2026年春節(jié)晚會”的舞臺場景，和眾多知名主持人、明星嘉賓一一握手，并互相問候“新年好”。
同樣受歡迎的還有與歐美女歌手“泰勒·斯威夫特”一起慶祝新年的AI特效。使用這一特效，可以一鍵生成網(wǎng)友本人與“泰勒·斯威夫特”的親密合影視頻。頁面顯示，有4萬人使用過這一特效，不少網(wǎng)友更是將AI生成的合影視頻分享在網(wǎng)上，獲得不少點贊。
風(fēng)險：未經(jīng)許可使用他人肖像聲音可能侵權(quán)
拜年新玩法被網(wǎng)友玩得風(fēng)生水起，但“使用他人的肖像或聲音制作AI拜年視頻，有可能侵權(quán)”這一風(fēng)險，卻少有提及。
記者注意到，用戶輕松“拍同款”的過程中，平臺沒有侵權(quán)風(fēng)險提示，視頻生成以后便能一鍵發(fā)布，整個過程十分“絲滑”。
根據(jù)民法典規(guī)定，未經(jīng)肖像權(quán)人明確同意，不得以任何方式制作、使用、公開其肖像。北京一中院法官助理王帥指出，利用AI技術(shù)將他人的肖像制作成短視頻或動態(tài)表情包并傳播，其中可能涉及對他人肖像權(quán)、名譽權(quán)的侵害。
未經(jīng)許可的“換臉”行為，仍構(gòu)成對肖像權(quán)人自主決定權(quán)的直接干涉，侵害其人格利益。如果被移植的肖像被置于荒誕、低俗、不雅或具有誤導(dǎo)性的語境中，還可能導(dǎo)致公眾對被“換臉”者產(chǎn)生負(fù)面評價，從而進(jìn)一步構(gòu)成對名譽權(quán)的侵害。
除“換臉”外，未經(jīng)授權(quán)用別人的聲音同樣存在法律風(fēng)險。“民法典中明確規(guī)定，對自然人聲音的保護(hù)參照適用肖像權(quán)保護(hù)的有關(guān)規(guī)定�！北本┮恢性悍ü僦黻愴佃幢硎�，未經(jīng)聲音主體明確同意，擅自錄制、克隆并在一定范圍內(nèi)使用其聲音，尤其是在可能造成身份混淆，或?qū)⒃撀曇襞c不當(dāng)言論、虛假信息相聯(lián)系的情況下，可能構(gòu)成對聲音權(quán)的民事侵害。
建議：平臺應(yīng)加強提示引導(dǎo)
上海秦兵 (北京)律師事務(wù)所主管律師劉馨遠(yuǎn)提醒，平臺如果提供侵權(quán)AI模板，或默許用戶使用侵權(quán)素材，需要承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。如果平臺沒有建立有效的侵權(quán)防范和投訴處理機制，可能會被認(rèn)定為存在過錯。
“平臺應(yīng)加強對用戶的提示和引導(dǎo)�！眲④斑h(yuǎn)律師建議，在用戶使用AI制作拜年祝福內(nèi)容時，平臺應(yīng)通過人工審核等方式提升對違法違規(guī)行為的識別能力和管理責(zé)任。對于頻繁使用名人明星個人信息進(jìn)行創(chuàng)作的用戶，在作品發(fā)布前，可要求其提供使用他人肖像授權(quán)證明材料，對無法提供授權(quán)的內(nèi)容不予發(fā)布，從源頭降低侵權(quán)風(fēng)險。
記者手記：技術(shù)越便利，使用越應(yīng)有規(guī)則
AI技術(shù)的普及讓更多普通人有機會參與內(nèi)容創(chuàng)作，也為節(jié)日祝福增添了新的趣味。對新事物，多一些嘗試與包容，本就是社會不斷向前發(fā)展的動力。當(dāng)然，技術(shù)越便利，使用也越需要規(guī)則意識。如何在鼓勵創(chuàng)意表達(dá)的同時，尊重他人合法權(quán)益，避免技術(shù)被濫用，既考驗公眾的媒介素養(yǎng)，也對平臺治理提出了更高要求。
北京日報客戶端 | 記者 徐慧瑤
