夜幕降臨，山東棗莊臺(tái)兒莊古城內(nèi)燈火璀璨。蜿蜒的運(yùn)河河道上，一艘艘搖櫓船緩緩穿行。不遠(yuǎn)處，“火龍鋼花”表演正在上演，高達(dá)1600℃的鐵水被擊打向空中，瞬間迸發(fā)出萬點(diǎn)星光……1月14日，“冬游齊魯·歡樂過年——寶藏小城探訪行”采風(fēng)團(tuán)來到臺(tái)兒莊古城，親身感受這座千年運(yùn)河古城冬日里涌動(dòng)的“暖經(jīng)濟(jì)”。

　　入冬以來，為有效激活淡季旅游市場，臺(tái)兒莊古城圍繞“夜游、夜演、夜食、夜購、夜宿、夜賞”等方式，系統(tǒng)性推出冬季主題文旅活動(dòng)。除了傳統(tǒng)搖櫓船夜游和“火龍鋼花”非遺表演，古城還依托運(yùn)河文化、抗戰(zhàn)精神和魯南民俗資源，通過情景演出、互動(dòng)體驗(yàn)等形式，打造豐富的夜間消費(fèi)場景。還結(jié)合年節(jié)籌備，推出年貨大集、民俗廟會(huì)等預(yù)熱活動(dòng)，讓游客提前感受到濃濃的年味。

　　臺(tái)兒莊古城的實(shí)踐是棗莊市系統(tǒng)性發(fā)展全域全時(shí)旅游的生動(dòng)縮影。今年冬季，棗莊市以“榴在棗莊過大年”為主線，精心策劃推出五大系列百余項(xiàng)活動(dòng)，并設(shè)計(jì)多條特色冬季旅游線路。

　　為讓游客從“走馬觀花”轉(zhuǎn)向“深度沉浸”，棗莊用新體驗(yàn)煥新消費(fèi)。從臺(tái)兒莊古城的璀璨燈會(huì)、非遺大集，到蓮青山的冰雪運(yùn)動(dòng)、仙山溫泉的康養(yǎng)體驗(yàn)，再到遍布鄉(xiāng)村的“戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村”“冬季村晚”，棗莊將冰雪“冷資源”與民俗“暖文化”、溫泉“熱經(jīng)濟(jì)”深度融合，構(gòu)建起覆蓋全域、層次豐富的冬季產(chǎn)品供給體系。

　　激活市場，離不開有效的營銷推廣與堅(jiān)實(shí)的服務(wù)保障。棗莊市在社交媒體發(fā)起“小石榴喊你來?xiàng)椷^大年”話題，組織文旅推薦官深度體驗(yàn)，打造“非遺里的棗莊”系列精品宣傳視頻，以年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的語言，生動(dòng)展示“近悅遠(yuǎn)來”的溫暖形象。與此同時(shí)，全市聯(lián)動(dòng)景區(qū)、酒店、商戶推出一系列惠民措施，激發(fā)消費(fèi)潛力。

　　數(shù)據(jù)顯示，棗莊市2025年接待游客2876.49萬人次，同比增長10.55%，實(shí)現(xiàn)旅游收入267.45億元，同比增長11.34%。(秦來玲)