只需一秒，就能身臨其境進(jìn)入畫中。眼下，“走進(jìn)梵高”藝術(shù)展在泉城濟(jì)南掀起了一股熱潮。這一沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)項(xiàng)目采用全球最先進(jìn)的虛擬混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓用戶真正享受全感式體驗(yàn)、多感官體驗(yàn)，打造超真實(shí)感知的夢(mèng)幻虛擬世界。今年8月落地濟(jì)南恒隆購物中心的全國首展，吸引了各地年輕游客前來打卡。

　　從首店到首展、首秀、首演，當(dāng)前，首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為各地激發(fā)消費(fèi)新活力、帶動(dòng)供給提質(zhì)升級(jí)的新力量。首發(fā)經(jīng)濟(jì)，即企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。

　　黨的二十屆三中全會(huì)提出，完善擴(kuò)大消費(fèi)長效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)在省內(nèi)各城市表現(xiàn)如何？山東如何更好地發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)？圍繞這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，大眾日?qǐng)?bào)聯(lián)合省委財(cái)經(jīng)辦、省商務(wù)發(fā)展研究院等，深入濟(jì)南、青島、日照等地開展采訪調(diào)研。

　　打造消費(fèi)“流量制造器”——

　　雖遠(yuǎn)離市區(qū)，但機(jī)場(chǎng)“首店”成熱門打卡點(diǎn)

　　在青島膠東國際機(jī)場(chǎng)，青島阿緹可餐飲管理有限公司代理的卡樂星火烤漢堡品牌將中國北方首店落在了機(jī)場(chǎng)航站樓外的安檢區(qū)。盡管遠(yuǎn)離市區(qū)，但這家店在未花錢投流的情況下做到了膠州市區(qū)大眾點(diǎn)評(píng)好評(píng)榜的第一名。品牌主打牛肉現(xiàn)烤漢堡，單價(jià)25—46元，不少年輕人甚至驅(qū)車從市區(qū)到店里，打卡、購買該品牌漢堡。

　　具有時(shí)尚、品質(zhì)、新潮等特征，以首次、新鮮感吸引流量，正是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的顯著特點(diǎn)之一。膠州市商務(wù)局新型商貿(mào)發(fā)展服務(wù)中心主任王猛分析，青島作為中國沿海重要中心城市，消費(fèi)能力強(qiáng)，年輕群體思想觀念超前、對(duì)新事物的接受度高，品牌愿意前來“試驗(yàn)”。而選擇機(jī)場(chǎng)，主要還是看中客流量，有利于其品牌宣發(fā)。

　　作為一個(gè)地區(qū)商業(yè)活力、消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力、國際競(jìng)爭(zhēng)力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為城市和商圈的首選“流量制造器”�！跋啾扔谑椎杲�(jīng)濟(jì)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵更為豐富。首發(fā)經(jīng)濟(jì)由品牌門店擴(kuò)展到首發(fā)、首秀、首展等多領(lǐng)域，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來新動(dòng)能、為消費(fèi)者帶來新體驗(yàn)，為促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容提質(zhì)拓展新空間�！笔∩虅�(wù)發(fā)展研究院院長宋步勇解釋。

　　不久前，坐落于濟(jì)南泉城路的貴和購物中心推出“你好，夏日——潮色之城”原創(chuàng)主題展，吸引不少客人前來打卡、體驗(yàn)。巧解巴黎奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)話題，突出“潮奢+運(yùn)動(dòng)”，通過打造經(jīng)典地標(biāo)等，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)。不僅線下受歡迎，主題展在線上也很火爆，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)曝光量80萬以上。

　　近兩年，各類“首展”成為貴和購物中心提升消費(fèi)體驗(yàn)、增加客流和客戶黏性的重要手段之一�！拔覀冴懤m(xù)推出‘兔子兔子’潮流藝術(shù)展、‘潮流先鋒藝術(shù)家花臂老王’華北首展、國潮IP‘我不是胖虎’山東首展等，都取得了很好的效果�！辟F和購物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　放眼全省，包括濟(jì)南、青島在內(nèi)的各大城市都在積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，為消費(fèi)注入新動(dòng)力，我省已有11市先后出臺(tái)支持首店、首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策措施。

　　強(qiáng)化專項(xiàng)激勵(lì)。濟(jì)南印發(fā)《支持首店經(jīng)濟(jì)和連鎖經(jīng)營發(fā)展的若干措施》，加快知名商業(yè)品牌首店建設(shè)，國際品牌開設(shè)首店最高補(bǔ)助300萬元；臨沂印發(fā)《引進(jìn)品牌首店獎(jiǎng)勵(lì)政策實(shí)施細(xì)則》，鼓勵(lì)商業(yè)綜合體和街區(qū)運(yùn)營管理機(jī)構(gòu)引進(jìn)餐飲、零售業(yè)國內(nèi)外知名品牌首店，給予最高不超過100萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

　　強(qiáng)化新型消費(fèi)。青島印發(fā)《培育發(fā)展新型消費(fèi)釋放消費(fèi)潛力三年行動(dòng)方案》，支持培育壯大區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀、新品首發(fā)“四首經(jīng)濟(jì)”，近兩年落地市級(jí)以上首店163家；威海出臺(tái)《促消費(fèi)政策措施》，通過支持首店首發(fā)首秀首展，打造商旅文體、吃住行娛深度融合的新型消費(fèi)。

　　強(qiáng)化服務(wù)保障。煙臺(tái)實(shí)行首店審批會(huì)商制度，“政企通”服務(wù)平臺(tái)開通首店申報(bào)直通服務(wù)；德州推出“首店經(jīng)濟(jì)”集成服務(wù)，對(duì)品牌入駐和開業(yè)進(jìn)程中所涉及的項(xiàng)目選址、登記注冊(cè)等高頻發(fā)生的事項(xiàng)實(shí)行集成辦理。

　　各項(xiàng)政策有效促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。濟(jì)南近兩年僅泉城路商圈就落地40家市級(jí)以上品牌首店，青島近兩年落地市級(jí)以上首店163家，煙臺(tái)2023年落地市級(jí)以上首店20家……

　　從“首引”走向“首創(chuàng)”——

　　數(shù)智物流中心未建成，數(shù)家“首店”已入駐

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅僅是表面上的消費(fèi)熱潮，其背后往往伴隨著產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與創(chuàng)新。

　　在王猛看來，“首發(fā)”品牌本身應(yīng)有創(chuàng)新能力，能夠不斷對(duì)產(chǎn)品、模式進(jìn)行更新，保持“首發(fā)”的新鮮感�！笆椎瓯澈笠话愣加幸�(guī)模較大的企業(yè)做支撐，要從供給側(cè)角度充分考慮消費(fèi)者需求，引導(dǎo)消費(fèi)。如果幾年都不創(chuàng)新，那么很快會(huì)被新品牌取代�！彼�說。

　　更好培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈、提高聚合效應(yīng)，各地也在努力。例如，濟(jì)南泉城路商圈搭建商圈數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過建設(shè)“數(shù)字人民幣示范商圈”，不斷豐富數(shù)字人民幣消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新。青島臺(tái)東商圈通過創(chuàng)新運(yùn)營模式、突出啤酒特色元素、構(gòu)建融合消費(fèi)新場(chǎng)景等舉措，累計(jì)新增首店、旗艦店12家，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)賦能傳統(tǒng)街區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供有益借鑒。淄博、濰坊通過“首店+商圈”“首店+文創(chuàng)”“首店+夜經(jīng)濟(jì)”等模式，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源集聚，打造多元化消費(fèi)場(chǎng)景。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)更加強(qiáng)調(diào)鏈?zhǔn)桨l(fā)展，圍繞“首發(fā)”背后的新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，構(gòu)建從基礎(chǔ)研究到應(yīng)用研究再到研發(fā)成果的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化轉(zhuǎn)化的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈一體化轉(zhuǎn)型。

　　在位于莒縣的正基城鄉(xiāng)物流產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)，工人們正在緊張施工，目前該項(xiàng)目的城鄉(xiāng)物流配送倉儲(chǔ)中心、農(nóng)產(chǎn)品電商綜合服務(wù)平臺(tái)等4個(gè)單體建筑主體已建設(shè)完成，預(yù)計(jì)年底全部完工投入使用。

　　“我們的經(jīng)營范圍能夠覆蓋整個(gè)魯東南地區(qū)，是日照市首個(gè)智能化物流中心，可以進(jìn)行冷鏈存儲(chǔ)、冷鏈配送、農(nóng)產(chǎn)品深加工等，還能為客戶提供產(chǎn)品包銷包賣服務(wù)�！闭�基集團(tuán)行政副總裁劉為峰說，雖然還未完全建成，但已經(jīng)吸引了數(shù)家企業(yè)入駐。

　　物流中心的建成為“首店”品牌的落地和培育提供了支撐。依托該項(xiàng)目，正基集團(tuán)旗下禾潤中央廚房有限公司在莒國古城景區(qū)打造了“八碟一刻”餐飲首店。“我們的數(shù)智物流中心能提供低供應(yīng)鏈成本，飯店15分鐘就能上齊8道菜，極大方便了群眾生活。”劉為峰說，這家于2023年開業(yè)的首店帶來了不錯(cuò)的客流，目前公司正在布局第二家店。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，只有提高本土品牌的原創(chuàng)力，才能使首發(fā)經(jīng)濟(jì)從“首引”走向“首創(chuàng)”，應(yīng)鼓勵(lì)本地品牌企業(yè)、總部經(jīng)濟(jì)企業(yè)到省外開設(shè)連鎖直營門店，開展功能創(chuàng)新、業(yè)態(tài)復(fù)合和跨界融合。

　　多維度發(fā)力推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展——

　　打造新載體，引進(jìn)培育一批“首發(fā)山東”品牌

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)仍面臨不少瓶頸。例如，頂層設(shè)計(jì)不健全。近年來，我省推出了一系列促消費(fèi)政策措施，但在推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)方面還相對(duì)薄弱，缺乏引領(lǐng)性的政策文件，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)尚不統(tǒng)一。首發(fā)經(jīng)濟(jì)包含“全球首發(fā)”“全國首發(fā)”“地域首發(fā)”等多種情況，但我省對(duì)其尚無明確評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，存在概念標(biāo)準(zhǔn)模糊、統(tǒng)計(jì)口徑不統(tǒng)一等現(xiàn)象。此外，我省在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)過程中，還面臨部門協(xié)作、上下聯(lián)動(dòng)合力不夠、高能級(jí)專業(yè)機(jī)構(gòu)和高端人才支撐不強(qiáng)等問題。

　　多位受訪者認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)直接體現(xiàn)了企業(yè)創(chuàng)新能力和市場(chǎng)活力，良好的環(huán)境、有力的政策對(duì)發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要，應(yīng)進(jìn)一步出臺(tái)政策引導(dǎo)其發(fā)展，帶動(dòng)形成新發(fā)展動(dòng)能。

　　“將來的首發(fā)產(chǎn)品應(yīng)是時(shí)尚與經(jīng)典、高端與大眾、國貨與洋貨的結(jié)合，應(yīng)加快培育專業(yè)人才和機(jī)構(gòu)，健全新品發(fā)布服務(wù)體系，同時(shí)發(fā)揮山東工業(yè)大省優(yōu)勢(shì)，以技術(shù)創(chuàng)新提高供給體系質(zhì)量與效率，擴(kuò)大首發(fā)經(jīng)濟(jì)的輻射面，形成新發(fā)展動(dòng)能�！彼尾接抡J(rèn)為，這些舉措同向發(fā)力才能完善首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系。

　　使首發(fā)經(jīng)濟(jì)走得更遠(yuǎn)，還要不斷優(yōu)化營商環(huán)境。宋步勇認(rèn)為，對(duì)首店品牌入駐涉及的項(xiàng)目選址、登記注冊(cè)、安全管理等環(huán)節(jié)，應(yīng)建立一站式服務(wù)機(jī)制，靠前協(xié)調(diào)服務(wù)。同時(shí)優(yōu)化首發(fā)活動(dòng)報(bào)批報(bào)備流程，推出涉及首發(fā)首秀首展首店的進(jìn)口商品通關(guān)便利“企業(yè)服務(wù)包”等。

　　“我省應(yīng)充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)大省、文化大省、人口大省優(yōu)勢(shì)，建立健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)工作推進(jìn)機(jī)制，加大政策支持保障力度，用好用活重大平臺(tái)、重點(diǎn)商圈等載體，補(bǔ)齊配套服務(wù)功能短板，加快構(gòu)建專業(yè)服務(wù)生態(tài)圈，打造國內(nèi)知名首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚高地。”省委政研室副主任、省委財(cái)經(jīng)辦分管日常工作的副主任趙鋒表示，通過加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、建立會(huì)商制度、明確統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等強(qiáng)化引領(lǐng)，建立統(tǒng)籌推進(jìn)機(jī)制，培育濟(jì)南新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換起步區(qū)、青島西海岸新區(qū)、山東自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、省級(jí)新區(qū)等首發(fā)新載體，在促進(jìn)各類高品質(zhì)品牌首店集聚發(fā)展的同時(shí)，支持發(fā)展傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌，引進(jìn)培育一批“首發(fā)山東”品牌。

　　(大眾新聞·大眾日?qǐng)?bào)記者 于新悅 孫源澤 劉飛躍 栗晟皓 參與采寫)

　　責(zé)編：王云峰