中新網(wǎng)山東新聞8月22日電 8月21日晚，東阿阿膠股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“東阿阿膠”)發(fā)布2024年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，東阿阿膠上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.48億元，同比增長(zhǎng)26.80%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.38億元，同比增長(zhǎng)39.03%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~9.22億元，同比增長(zhǎng)22.57%；基本每股收益1.15元/股，同比增長(zhǎng)39.31%。

　　值得注意的是，東阿阿膠啟動(dòng)了歷史以來(lái)首次中期分紅，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金11.44元(含稅)，現(xiàn)金分紅總額達(dá)7.37億元。這充分體現(xiàn)了東阿阿膠穩(wěn)健的盈利能力，以及高度重視投資者利益，與投資者共享發(fā)展紅利的責(zé)任意識(shí)。

　　從半年報(bào)中不難看出，東阿阿膠“一利五率”指標(biāo)穩(wěn)健增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量全面提優(yōu)，呈現(xiàn)出戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)力量足、品牌矩陣勢(shì)能強(qiáng)、渠道運(yùn)營(yíng)體系優(yōu)的高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)力量足 

　　戰(zhàn)略層面上看，上半年，東阿阿膠堅(jiān)定扛起弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化的使命擔(dān)當(dāng)，深入落實(shí)“1238”發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞“增長(zhǎng)·質(zhì)量”主題，扎實(shí)推進(jìn)“價(jià)值重塑、業(yè)務(wù)重塑、組織重塑、精神重塑”落地見(jiàn)效，企業(yè)經(jīng)營(yíng)質(zhì)效穩(wěn)步提升。

　　6月，東阿阿膠承辦“中藥產(chǎn)業(yè)鏈共鏈行動(dòng)暨中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展沙龍”，攜手產(chǎn)業(yè)鏈“政產(chǎn)學(xué)研金服”各類“共鏈”主體一同發(fā)起《中藥產(chǎn)業(yè)鏈融通發(fā)展共鏈行動(dòng)倡議》《擔(dān)負(fù)新時(shí)代使命弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化東阿倡議》，推動(dòng)“荒漠肉蓯蓉產(chǎn)業(yè)”“皇家圍場(chǎng)1619品牌助力梅花鹿產(chǎn)業(yè)發(fā)展”等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈重大項(xiàng)目簽約落地，形成了產(chǎn)業(yè)+文化“雙輪驅(qū)動(dòng)”、融通發(fā)展的格局。

　　科技創(chuàng)新作為東阿阿膠最重要的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)力，引領(lǐng)作用不斷增強(qiáng)。在“一中心 三高地”的研發(fā)布局下，膠類中藥、健康消費(fèi)品、滋補(bǔ)中藥三大聯(lián)合創(chuàng)新平臺(tái)陸續(xù)成立，各類研發(fā)項(xiàng)目加速落地；關(guān)鍵核心技術(shù)研究和成果轉(zhuǎn)化加快推進(jìn)，阿膠物質(zhì)基礎(chǔ)和作用機(jī)制研究系統(tǒng)開(kāi)展，復(fù)方阿膠漿治療癌因性疲乏新適應(yīng)癥獲臨床試驗(yàn)通知，該項(xiàng)研究成果獲2024年度ASCO年會(huì)“特別優(yōu)異獎(jiǎng)”，贏得國(guó)際學(xué)術(shù)領(lǐng)域的認(rèn)可。

　　在科技創(chuàng)新引領(lǐng)下，東阿阿膠產(chǎn)品研發(fā)成效不斷顯現(xiàn)，有力支撐了藥品、健康消費(fèi)品“雙輪驅(qū)動(dòng)”的增長(zhǎng)模式：聚焦阿膠主業(yè)，優(yōu)化了桃花姬阿膠糕配方及口感，使其成長(zhǎng)為全國(guó)性品牌；旗下新品“東阿阿膠小金條”煥新發(fā)布，強(qiáng)勢(shì)入局OTC渠道；圍繞“阿膠+”“+阿膠”領(lǐng)域不斷豐富產(chǎn)品管線，打造“皇家圍場(chǎng)1619”產(chǎn)品矩陣，開(kāi)發(fā)健腦補(bǔ)腎口服液、健腦補(bǔ)腎丸、海龍膠口服液、龜鹿二仙口服液和鹿角膠等產(chǎn)品，滿足男士滋補(bǔ)需求；同步孵化和探索鹿產(chǎn)品、肉蓯蓉、枸杞等功能性食品，為中式滋補(bǔ)行業(yè)探索全新方向。

　　品牌矩陣勢(shì)能強(qiáng) 

　　品牌層面上看，東阿阿膠持續(xù)夯實(shí)“大健康品牌”高地，形成了以“東阿阿膠”為核心，“復(fù)方阿膠漿”“桃花姬”為兩翼，“皇家圍場(chǎng)1619”等為延展的“一超多強(qiáng)”的品牌格局，多元化品牌協(xié)同爆發(fā)出矩陣式勢(shì)能。

　　上半年，核心品牌“東阿阿膠”夯實(shí)“滋補(bǔ)國(guó)寶”的價(jià)值引領(lǐng)，明確了全新的品牌內(nèi)核，用跨界創(chuàng)新、大劇營(yíng)銷等方式，打造最具英雄之力的“照顧者”品牌人設(shè)；“復(fù)方阿膠漿”明確“氣血雙補(bǔ)大品種”的新定位，用整合營(yíng)銷、大劇植入等方式，實(shí)現(xiàn)品牌與營(yíng)銷的雙向協(xié)同；“桃花姬”搶灘“輕養(yǎng)生”領(lǐng)域，通過(guò)品牌聯(lián)名、明星代言等方式，全面融入年輕人生活場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)全國(guó)性品牌轉(zhuǎn)型；“皇家圍場(chǎng)1619”布局滋補(bǔ)健康賽道，拓展產(chǎn)業(yè)外延，正在成為男士滋補(bǔ)領(lǐng)域的亮麗名片。

　　在媒介環(huán)境去中心化趨勢(shì)明顯，各平臺(tái)運(yùn)營(yíng)邏輯、營(yíng)銷打法快速迭代的新消費(fèi)環(huán)境下，東阿阿膠不斷嘗試品牌喚醒、煥新，持續(xù)構(gòu)建品牌壁壘和產(chǎn)品功能價(jià)值體系，逐步搭建了科學(xué)專業(yè)的媒介系統(tǒng)和數(shù)字化營(yíng)銷體系，重構(gòu)了品牌營(yíng)銷話語(yǔ)體系和消費(fèi)者信任機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化轉(zhuǎn)型。2024年，東阿阿膠以438.37億元人民幣的品牌價(jià)值，第15次登上《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)13%。

　　渠道運(yùn)營(yíng)體系優(yōu)

　　在健康消費(fèi)持續(xù)放量的時(shí)代背景下，東阿阿膠瞄準(zhǔn)市場(chǎng)消費(fèi)群體年輕化、滋補(bǔ)保健日常化、營(yíng)養(yǎng)需求多元化等趨勢(shì)，主動(dòng)優(yōu)化渠道運(yùn)營(yíng)體系，受到廣大消費(fèi)者青睞。

　　線上渠道，東阿阿膠主動(dòng)挖掘老字號(hào)品牌和國(guó)藥新興品牌的潛力，圍繞用戶體驗(yàn)、專業(yè)服務(wù)、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等層面與京東健康等平臺(tái)進(jìn)一步深化戰(zhàn)略合作，讓更多消費(fèi)者感受到中國(guó)傳統(tǒng)滋補(bǔ)佳品的魅力；與小紅書等社交平臺(tái)合作打造“中式養(yǎng)生節(jié)”，在“三產(chǎn)融合”發(fā)展模式下，舉辦溯源直播，以“受眾認(rèn)可的傳播形式和傳播方式”，搭建內(nèi)容、種草及轉(zhuǎn)化鏈路，創(chuàng)新呈現(xiàn)老字號(hào)中藥產(chǎn)品和文化，與消費(fèi)者保持良好溝通的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)銷量有效轉(zhuǎn)化，保持高質(zhì)量增長(zhǎng)。

　　線下渠道，東阿阿膠積極探索OTC、醫(yī)療、健康消費(fèi)品“三線融合”的新商業(yè)模式，實(shí)施阿膠精準(zhǔn)營(yíng)銷，落地品牌、渠道、終端三位一體的復(fù)方阿膠漿大品種戰(zhàn)略，強(qiáng)化跨線產(chǎn)品協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷資源共享與目標(biāo)消費(fèi)場(chǎng)景拓展，成功構(gòu)建起“三線銷售協(xié)同發(fā)力”的增長(zhǎng)格局。在前不久舉辦的西普會(huì)上，東阿阿膠憑借卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)，入選“2024中成藥工業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力50強(qiáng)”，榮獲“西普金獎(jiǎng)”。

　　此外，東阿阿膠還通過(guò)強(qiáng)化專業(yè)服務(wù)能力，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)渠道運(yùn)營(yíng)體系提優(yōu)。推出“世濟(jì)縱橫”渠道品牌，系統(tǒng)化提升渠道服務(wù)效率和專業(yè)化水平；推出團(tuán)隊(duì)品牌“繡虎”，打造年輕化、專業(yè)化營(yíng)銷體系。在強(qiáng)大品牌影響力與科研實(shí)力的雙重支撐下，精準(zhǔn)有力為合作伙伴賦能，共同推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　綜合以上因素，上半年，東阿阿膠三大主力產(chǎn)品動(dòng)銷結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，市場(chǎng)占有率顯著提升。其中，線上渠道方面，東阿阿膠塊、復(fù)方阿膠漿、阿膠糕和阿膠粉銷售GMV同比增長(zhǎng)30%以上；OTC渠道動(dòng)銷方面，東阿阿膠塊穩(wěn)定增長(zhǎng)，復(fù)方阿膠漿增長(zhǎng)20%以上，阿膠糕增長(zhǎng)約20%左右。

　　展望未來(lái)，東阿阿膠將保持戰(zhàn)略定力、乘勢(shì)而上，肩負(fù)好中醫(yī)藥事業(yè)傳承創(chuàng)新的使命擔(dān)當(dāng)，在培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面打造“東阿樣板”。（完）