中新網山東新聞8月12日電 今年兩會以來，“新質生產力”成為討論焦點。國家中醫(yī)藥管理局官網發(fā)布的工作動態(tài)中提到，要牢牢把握推進中藥產業(yè)高質量發(fā)展的有力契機，把中醫(yī)藥打造成為新質生產力的重要實踐。

　　在此背景下，新質生產力正引導著中醫(yī)藥產業(yè)走向更廣闊的未來。8月11日，2024西普會·健康產業(yè)資本峰會上，中醫(yī)藥老字號如何煥新發(fā)展成為熱議話題。東阿阿膠作為中醫(yī)藥老字號品牌代表分享了品牌喚醒、煥新發(fā)展的思考與實踐。

　　“青春如此多嬌，養(yǎng)生就用東阿阿膠”，東阿阿膠市場與品牌部負責人認為，這個口號是東阿阿膠全面實施品牌喚醒與煥新的最好注解。近兩年，東阿阿膠搶抓健康消費多元化、年輕化機遇，以“1238”戰(zhàn)略為引領，凝聚科研創(chuàng)新和品牌營銷的協同之力，品牌生意持續(xù)做大做強。

　　戰(zhàn)略引領 明確品牌煥新基本方向

　　2023年，東阿阿膠結合滋補產業(yè)和中醫(yī)藥行業(yè)格局的變化，基于過往實踐經驗的總結，以及對消費新趨勢的判斷，確定了“1238”戰(zhàn)略。戰(zhàn)略明確，東阿阿膠致力于“做大眾最信賴的滋補健康引領者”，構建并深入實踐藥品、健康消費品“雙輪驅動”的業(yè)務增長模式，形成“三產融合”的發(fā)展模式，培育“一超多強”的滋補系列品牌格局，并匹配未來中長期發(fā)展所需的“八項能力”，系統(tǒng)化推動企業(yè)實現高質量發(fā)展。

　　在東阿阿膠看來，“1238”戰(zhàn)略決定了企業(yè)一直是做品牌的生意。既往的實踐也證明，東阿阿膠堅持做品牌打造，助力企業(yè)發(fā)展實現周期性穿越。

　　在“1238”戰(zhàn)略指引下，東阿阿膠明確了全新的品牌內核，打造最具英雄之力的“照顧者”品牌人設，提出用心呵護女性每一個慌張脆弱、蛻變關鍵時刻的品牌新主張。以520整合營銷方式，發(fā)布品牌煥新策略，發(fā)出“與你感同身受，伴你一路前行”的溫暖告白，樹立女性健康與力量的守護者形象。借勢巴黎奧運會話題，攜手三代“兵乓傳奇”，以“傳承金牌力量，呵護女性成長”的獨特視角，傳遞品牌堅定、溫暖的態(tài)度。

　　雙輪驅動 實現聲量與銷量的雙增長

　　近年來，東阿阿膠開展了一系列的消費者洞察。數據表明，以處于經、孕、產、乳期的女性為主要代表的90后已逐漸成為東阿阿膠最重要的消費群體。然而，當前媒介環(huán)境去中心化趨勢明顯，各平臺運營邏輯、營銷打法快速迭代，如何在新消費環(huán)境下持續(xù)鏈接年輕群體，打造中醫(yī)藥國貨“潮品”，做實品牌生意？

　　“雙輪驅動”就是東阿阿膠的答案。通過藥品與健康消費品“雙輪驅動”，東阿阿膠構建了品牌壁壘，實現了用戶拉新；通過品牌與學術“雙輪驅動”，東阿阿膠夯實了產品功能價值，重構了品牌營銷話語體系；通過品牌與文化產業(yè)“雙輪驅動”，東阿阿膠搭建了科學專業(yè)的媒介系統(tǒng)，完善了數字化營銷體系。

　　“可以說，在東阿阿膠的發(fā)展策略上，幾乎是‘無處不雙輪’的。通過各個關鍵環(huán)節(jié)的相互協同，有效賦能線上線下渠道動銷推廣，最大效率地實現了用戶鏈接。”東阿阿膠市場與品牌負責人表示。

　　本屆西普會期間，“東阿阿膠小金條 隨時隨地撒個膠”新品發(fā)布儀式舉行，這也代表著東阿阿膠將借勢其藥品領域的獨特影響力，在豐富產品矩陣的基礎上，強勢入局健康消費品賽道。

　　值得關注的是，“小金條”是東阿阿膠當下力推的大單品，在展會現場，東阿阿膠“撒膠Bar”更是隨處可見。2023年以來，該產品通過與“奈雪的茶”、《甄嬛傳》《慶余年》等高勢能IP聯名合作等多元化線上運營方式，實現品牌聲量與產品銷量的雙增長。

　　科研創(chuàng)新 為老字號煥新發(fā)展贏得未來

　　當前，政策驅動行業(yè)高質量發(fā)展，行業(yè)增速回調，健康需求多樣化，中醫(yī)藥特別是中醫(yī)滋補市場呈現年輕化、多樣化消費趨勢，亟需差異化的新品滿足消費需求，中醫(yī)藥老字號行業(yè)迎來了機遇與挑戰(zhàn)。

　　東阿阿膠認為，老字號的煥新發(fā)展要依托科技創(chuàng)新，聚焦產品和標準兩個抓手，培育發(fā)展中醫(yī)藥新質生產力，持續(xù)驅動價值創(chuàng)造。

　　近年來，東阿阿膠建立了“一中心三高地”研發(fā)平臺，系統(tǒng)開展阿膠物質基礎和作用機制研究，完善膠類中藥循證證據鏈，強化關鍵核心技術研究和成果轉化，構建從原料到產品的全產業(yè)鏈關鍵技術體系；圍繞“阿膠+”“+阿膠”領域不斷豐富產品管線，打造了“皇家圍場1619”品牌，開發(fā)健腦補腎口服液、健腦補腎丸、海龍膠口服液、龜鹿二仙口服液和鹿角膠等男科產品，滿足男士滋補需求；此外，還和中國海洋大學、江南大學等高校院所、國醫(yī)大師合作建立多個“聯合創(chuàng)新中心”，積極孵化和探索鹿產業(yè)相關產品，肉蓯蓉、枸杞等功能性食品，以及健康消費品類，眾多精品滋補中藥和體驗感好的健康產品呼之欲出。

　　展望未來，東阿阿膠將保持戰(zhàn)略定力，深入落地“雙輪驅動”發(fā)展模式，加強科技創(chuàng)新，深耕大健康領域， 持續(xù)落地品牌喚醒與煥新，讓“老字號”不斷煥發(fā)“年輕態(tài)”，贏得市場認可。