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寒風(fēng)吹熱保暖市場 火鍋市場也熱了
2023年11月28日 10:00 來源:工人日報

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  隨著冬季的到來,與“保暖”相關(guān)的商品銷量大增。今年“雙十一”銷售數(shù)據(jù)顯示,運動羽絨服銷量同比上漲108%。除了家用取暖設(shè)備走俏,“辦公室御寒神器”逐漸成為保暖消費新趨勢。各式火鍋食材、火鍋底料也進入銷售旺季。

  入冬以來,寒潮侵襲,快遞站多了不少外包裝寫著“波司登”“雪中飛”的包裹。而剛剛結(jié)束的“雙十一”,與“保暖”相關(guān)的商品銷量大增,保暖服飾、取暖小家電都迎來銷售旺季。降溫后,火鍋店生意越來越“熱”,火鍋食材的銷售也迎來“爆單”。

  寒風(fēng)吹熱“保暖經(jīng)濟”,市場迎來消費“熱”潮。

  保暖服飾持續(xù)增長

  在淘寶搜索“羽絨服”,不少品牌旗艦店的月銷量都超過3000+單,羽絨馬甲單品甚至月銷2萬單左右。在抖音直播間里,羽絨服品牌主播賣力介紹產(chǎn)品的抗寒性、設(shè)計感、性價比。而今年“雙十一”銷售數(shù)據(jù)顯示,運動羽絨服銷量同比上漲108%,兒童羽絨服銷量同比增長85%,男士羽絨服、保暖褲銷量分別同比增長54%、49%,女士羊毛衫同比增長54%,兒童棉鞋銷量同比增長87%。

  今年騎行族必備的防風(fēng)被也迎來了銷量大爆發(fā),據(jù)悉,防風(fēng)被產(chǎn)地分布在山東、浙江、湖南,其中義烏占了最大的份額。入冬降溫后,防風(fēng)被下單量是平常的3倍,商家貨倉天天都是滿倉狀態(tài)!鞍l(fā)快遞發(fā)到頭暈眼花”。一位淘寶賣家告訴記者,快遞車每天跑十幾趟拉貨,倉庫打包、核對訂單都在加班加點。

  除了羽絨服、防風(fēng)被,保暖家居服、睡衣套裝均受到消費者的歡迎!熬嗉5公里內(nèi),我只穿睡衣睡褲出門!币晃痪W(wǎng)友的留言下,是更多網(wǎng)友的贊同。天眼查專利數(shù)據(jù)顯示,與“保暖”相關(guān)的專利申請超萬項,其中保暖內(nèi)衣有990余項,保暖羽絨服也有100余項。

  今年,軍大衣也頗受年輕人追捧,“不是羽絨服買不起,而是軍大衣更有性價比”。400多元置辦一件純羊毛、皮毛一體軍大衣,不僅抗風(fēng)保暖全齊活,還省錢。而沖鋒衣內(nèi)里或加絨或加棉,既保留了中年人士的風(fēng)度,更保住了溫度。

  白天穿暖和了,晚上也要睡得暖。在睡眠保暖方面,降溫讓被類爆發(fā)尤為明顯。今年天貓主推鵝系冬眠新體驗,鵝羽絨被訂單同比增長迅猛。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,某品牌鵝羽絨被在“雙十一”開門紅階段,累計成交近3萬條,銷售額超過5000萬元。

  取暖小家電走俏

  逛一逛賣場,消費者就能發(fā)現(xiàn)無論是專門電器賣場,還是包羅萬象的超級市場,取暖電器設(shè)備都在顯眼位置,暖風(fēng)機不斷吹出暖風(fēng),“小太陽”不停轉(zhuǎn)動,展示升溫效果。油汀式取暖器和踢腳線取暖器主打“省電“,”碾壓地暖房“。據(jù)現(xiàn)場專業(yè)銷售人員介紹,受氣溫因素影響,近期取暖家電銷售驟升,每天都有不少消費者來賣場對比取暖器的功能后,購買合適的取暖器。

  記者在電商平臺看到,踢腳線電暖器價格從200~2000元不等,月銷8000+。不少消費者在評價里夸贊該產(chǎn)品“耗電量小”“升溫快”“有加濕功能”“很智能”。不過,此類商品功率較高,消費者購買時要注意商品是否標有商標、產(chǎn)地、生產(chǎn)廠名、生產(chǎn)日期,是否附有產(chǎn)品合格證、使用說明書、保修卡等。使用時一定要仔細閱讀說明書,了解取暖電器的使用方法,杜絕安全事故發(fā)生。

  除了家用取暖設(shè)備走俏,“辦公室御寒神器”逐漸成為保暖消費新趨勢,石墨烯熱水袋、石墨烯發(fā)熱鞋、加熱坐墊、桌面取暖器、恒溫杯墊的身影頻繁出現(xiàn)在社交平臺的推薦首頁。此類商品考慮到年輕人的需求,除了品質(zhì)過關(guān)以外,設(shè)計得都是“高顏值”,隨著流行風(fēng)潮,今年的顏色設(shè)計從以往的莫蘭迪變成了“多巴胺色”。

  火鍋市場也熱了

  屋外寒風(fēng)凜冽,屋內(nèi)熱氣騰騰。在寒冷的天氣吃上一頓火鍋,可是太幸福了!入冬降溫后,各式火鍋食材、火鍋底料也進入銷售旺季,各大超市開始整活“火鍋節(jié)”,在超市的食材銷售區(qū),魚丸、肉丸、蛋餃、肉卷等火鍋必備食材在冰柜中被擺放得滿滿當當,不時會有市民前來選購。

  預(yù)制菜品牌也開始擠入市場,11月13日消息,味知香在互動平臺表示,公司目前推出味知香火鍋季,鍋底類的有招牌番茄鍋、牛油麻辣鍋、三鮮鍋等,涮菜類的有精選牛肉/羊肉卷、手工蝦滑、潮汕風(fēng)味丸類、毛肚片、黃喉、響鈴卷、鮮蝦福袋、蟹籽風(fēng)味包、烏雞卷等等幾十種火鍋食材。

  為了方便市民選購,不少生鮮電商平臺推出了“火鍋季”,鍋底、食材、蘸料,一站配齊。

  記者點擊進口超市T11小程序,“小雪涮羊肉”的宣傳映入眼簾。海底撈、小肥羊、龍門坎等品牌的火鍋底料可隨意選擇。盒馬APP首頁,“火鍋到家”里,羊蝎子火鍋、泰式冬陰功火鍋、海南椰子雞火鍋、潮汕牛肉火鍋,簡直讓人眼花繚亂。鍋底豐富,涮菜更是品類繁多,肉卷、海鮮、豆制品自不在話下,丸滑蟹棒、喉肚葉腸、菌菇蔬菜,葷素、營養(yǎng)搭配一目了然。

  打開抖音,在“火鍋食材”直播欄目,各式各樣的火鍋套餐推銷不斷用視覺效果、低價促銷刺激著消費者。一些主播甚至直接搞起銅鍋涮羊肉。專做火鍋食材的安井,抖音直播間里的火鍋季套餐,已累計銷售9.5萬單。早上9點,這個老牌火鍋食材廠商的直播間里就已經(jīng)開始了吆喝,“火鍋季,一年就一次”。而主播正在推銷的套餐,也已經(jīng)售出了2.4萬單。

  從電商平臺的“火鍋節(jié)”設(shè)置來看,火鍋消費呈現(xiàn)出區(qū)域火鍋熱度漸長,小眾火鍋不斷出圈的趨勢。

  徐瀟