隨著民眾生活水平提高，越來(lái)越多的游客不滿(mǎn)足于旅行途中只是看風(fēng)景，富有歷史底蘊(yùn)的文化民俗景點(diǎn)日益受歡迎。以推動(dòng)文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，山東近年來(lái)創(chuàng)新打造文旅新場(chǎng)景，以文化為核，賦能旅行線(xiàn)路，帶給游客全新的出行體驗(yàn)。“顏值”與“內(nèi)涵”并存的旅行理念，正在推動(dòng)齊魯大地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，助力文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　到鄉(xiāng)村感悟原生態(tài)

　　大暑節(jié)氣，地處膠東半島的榮成市俚島鎮(zhèn)大莊許家村，大朵白云飄在藍(lán)天上，黃海的海風(fēng)徐徐刮來(lái)，讓人心曠神怡。大莊許家村祠堂北側(cè)的樹(shù)蔭涼里，幾位老人坐在馬扎上，正討論這個(gè)夏天村莊的熱鬧氣氛。

　　“西頭兒老許家的房子，自從改了民宿，今年夏天還沒(méi)閑著�！薄翱刹皇锹�！一個(gè)院住一天小1000塊錢(qián)，有兩家外地人專(zhuān)門(mén)從廣東跑過(guò)來(lái)住。”“聽(tīng)說(shuō)過(guò)幾天市里藝術(shù)團(tuán)還要來(lái)村里演出，到時(shí)咱得提前占個(gè)座�！贝蠹夷阋谎晕乙徽Z(yǔ)，談?wù)撝�村里的新鮮事。不遠(yuǎn)處，十幾輛外地車(chē)牌的私家車(chē)停在路邊，游客正在街上用手機(jī)拍攝海草房。

　　如今，大莊許家村保留有海草房180多間。為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動(dòng)村民在家門(mén)口增收，大莊許家村近年來(lái)對(duì)部分空置海草房進(jìn)行修繕，打造成極具膠東特色的民宿，每年吸引大批游客前來(lái)體驗(yàn)。

　　過(guò)去幾年，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)越發(fā)紅火。怎樣搶抓機(jī)遇吸引游客？榮成市主打膠東文化特色，市文化和旅游部門(mén)一方面積極爭(zhēng)取資金，對(duì)海草房等特色民居進(jìn)行修繕；另一方面常態(tài)化推進(jìn)文藝演出進(jìn)鄉(xiāng)村，讓游客住得踏實(shí)、玩得盡興。

　　截至今年7月，山東打造精品文旅名鎮(zhèn)41個(gè)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村180個(gè)、景區(qū)化村莊860個(gè)。其中，相當(dāng)比例的村莊通過(guò)主動(dòng)挖掘本村民俗文化資源，豐富了旅游業(yè)態(tài)，增強(qiáng)了村民的文化獲得感。

　　《山東省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃(2021—2025年)》提出，要在傳統(tǒng)資源與現(xiàn)代審美之間尋找平衡點(diǎn)，以靈活多變的創(chuàng)意手法、藝術(shù)設(shè)計(jì)展現(xiàn)鄉(xiāng)村景觀(guān)，創(chuàng)新鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)，打造鄉(xiāng)村旅游的“顏值經(jīng)濟(jì)”，讓“有風(fēng)景的地方興起新經(jīng)濟(jì)，有文化的空間注入新創(chuàng)意，有民眾的生活嵌入新場(chǎng)景”，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村體驗(yàn)的低成本、高轉(zhuǎn)化、可持續(xù)更新。

　　來(lái)景區(qū)體驗(yàn)好客情

　　7月26日，濰坊市十笏園歷史文化街區(qū)人潮涌動(dòng)，省內(nèi)外參加研學(xué)旅行的孩子們來(lái)到這里，他們被街區(qū)的非遺特色展示空間所吸引。

　　“沒(méi)想到做一只風(fēng)箏要經(jīng)過(guò)好幾道程序，選材用料都有講究，以后我還要和同學(xué)過(guò)來(lái)學(xué)習(xí)�！笔�笏園歷史文化街區(qū)非遺特色展示空間內(nèi)，來(lái)自江蘇蘇州的趙子欣小朋友手拿自己親手制作的風(fēng)箏，歡樂(lè)溢于言表。一旁，她的同學(xué)正認(rèn)真向風(fēng)箏扎制傳承人求教。帶隊(duì)的鄧?yán)蠋煾嬖V記者，本來(lái)想帶孩子們到十笏園來(lái)看文物建筑，結(jié)果一位非遺傳承人聽(tīng)說(shuō)他們從江蘇過(guò)來(lái)，特意將孩子們邀請(qǐng)到非遺特色展示空間，全程免費(fèi)體驗(yàn)。

　　好客是融入山東人骨子里的秉性。作為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的窗口單位，山東各大景區(qū)提供的高品質(zhì)游覽服務(wù)，進(jìn)一步提升了“好客山東”品牌美譽(yù)度。

　　近兩年，山東實(shí)施千家景區(qū)煥新工程，開(kāi)展景區(qū)品質(zhì)改造提升行動(dòng)，實(shí)行“一景區(qū)一方案”，豐富體驗(yàn)場(chǎng)景、迭代更新產(chǎn)品、拓展綜合功能。同時(shí)，山東開(kāi)展“文化活化故事化”行動(dòng)，鼓勵(lì)把典故傳說(shuō)、歷史事件、名人故居等深度融入景區(qū)景點(diǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品和展示體驗(yàn)。

　　濟(jì)南市方特東方神畫(huà)景區(qū)，節(jié)假日游客較多，特定時(shí)間段游客打車(chē)比較困難。為此，景區(qū)聯(lián)合濟(jì)南市槐蔭區(qū)文化和旅游局、網(wǎng)約車(chē)公司，搭建“景區(qū)—網(wǎng)約車(chē)”平臺(tái)。通過(guò)設(shè)置固定上下車(chē)點(diǎn)位、發(fā)放定向優(yōu)惠券、加大夜班司機(jī)補(bǔ)貼等舉措，為出行游客提供貼心服務(wù)，有效緩解了游客“打車(chē)難”“打車(chē)貴”的問(wèn)題。

　　去河畔了解大歷史

　　5月，“黃河大集·沿黃自駕歡樂(lè)GO”活動(dòng)在濟(jì)南市濟(jì)陽(yáng)區(qū)仁風(fēng)鎮(zhèn)啟動(dòng)。母親河畔車(chē)隊(duì)馳騁，“黃河大集”人頭攢動(dòng)，游客相聚在黃河北岸，趕“黃河大集”，賞大河風(fēng)光。

　　仁風(fēng)西瓜、垛石番茄、曲堤黃瓜……來(lái)自濟(jì)南市周邊地區(qū)的自駕游愛(ài)好者，近距離體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奶厣�農(nóng)產(chǎn)品，欣賞黃河沿線(xiàn)風(fēng)景，一些私家車(chē)的后備箱更是早早就被裝滿(mǎn)。山東省文化和旅游廳一級(jí)巡視員王春生表示，趕“黃河大集”是集賞黃河美景、購(gòu)沿黃特產(chǎn)、品沿黃美食、尋沿黃風(fēng)情等體驗(yàn)為一體的全新出行方式，自駕活動(dòng)參與度高、體驗(yàn)性強(qiáng)，必將撬動(dòng)“后備箱優(yōu)勢(shì)”，自駕沉浸式體驗(yàn)沿黃文化旅游廊道。

　　消費(fèi)提振是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵標(biāo)識(shí)。以推動(dòng)黃河、運(yùn)河文化傳承為契機(jī)，近年來(lái)山東挖掘黃河、運(yùn)河的歷史文化內(nèi)涵，實(shí)施文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)，策劃推出“黃河大集”“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”等民俗節(jié)慶活動(dòng)。整合“山東手造”“山東有禮”“老字號(hào)”等產(chǎn)品，推出旅游必購(gòu)品大禮包。同時(shí)，聚焦黃河、運(yùn)河文化資源的創(chuàng)新性發(fā)展，實(shí)施百道經(jīng)典魯菜、百條美食街、百道“網(wǎng)紅”小吃、百位魯菜名廚“四個(gè)一百”工程。

　　山東省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)王磊表示，秉持“萬(wàn)物皆可游、處處是場(chǎng)景”理念，山東將突出市場(chǎng)化、國(guó)際化、數(shù)字化、特色化、精品化導(dǎo)向，把旅游產(chǎn)業(yè)培育成為彰顯文化底蘊(yùn)、增強(qiáng)文化自信的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)，打造具有世界風(fēng)范、展現(xiàn)中國(guó)精神、彰顯齊魯風(fēng)韻的國(guó)際知名文化旅游目的地。