明星曝出丑聞后 影視劇組、廣告商只能自認倒霉嗎？

　　2021年01月21日 15:16　來源：中國新聞網(wǎng)參與互動參與互動

　　中新網(wǎng)客戶端北京1月21日電(袁秀月)最近，某女星代孕棄養(yǎng)事件在網(wǎng)上引發(fā)熱議，不僅多個品牌相繼宣布解約，廣電總局旗下期刊也發(fā)文稱“不為劣跡者提供露臉機會”。

　　影視劇組或品牌遇見明星曝出丑聞時只能自認倒霉嗎？他們還能怎么辦？

　　藝人要賠錢嗎？

　　近幾年來，每當代言明星出現(xiàn)形象危機時，品牌都會第一時間撇清關系，先是發(fā)聲明解約，然后撤掉電視廣告和線下廣告牌，盡可能消除影響。然而，請代言人花的都是真金白銀，那又該怎么算？

　　北京天馳君泰律師事務所娛樂法律師徐曉丹對中新網(wǎng)記者表示，一般來講，在與明星簽署代言推廣合同時，有經(jīng)驗的商家會對藝人的“藝德”做出明確且細致的約定。

　　比如禁止藝人吸毒、嫖娼，以及諸如發(fā)表政治敏感言論、破壞他人家庭、酒駕、斗毆等違法犯罪或不道德行為，否則將根據(jù)合同條款行使相應的合同解除權，要求其承擔違約或賠償責任。在這類合同中，越是知名的品牌，對藝人的“藝德”便愈加看重，合同中對藝人違反相關條款的違約金便約定得越高。

　　徐律師認為，商家的最終目的是要督促藝人的言行合法合規(guī)、不違反公序良俗，避免對合作品牌產(chǎn)生不利影響。然而，即使合同約定得再完美、違約金再高，對于一些高奢品牌而言，也是不足以彌補其商業(yè)損失。

　　明星形象危機頻發(fā)，還可能鬧上法庭

　　臺上三分鐘，臺下十年功。廣告商請明星代言，不只是拍幾張好看的廣告片，更是看中了明星形象的附加價值，以此達到宣傳品牌的作用。然而，近幾年的實踐表明，明星代言也是危機重重，一不小心還可能鬧上法庭。

　　2015年，因為受黃海波個人丑聞影響，上海南極人公司就被臺州一家服裝廠告上法庭。

　　原來，服裝廠與上海南極人公司簽訂合同，南極人公司授權該廠在生產(chǎn)保暖褲時使用南極人商標。而后，南極人品牌代言人黃海波產(chǎn)生負面新聞。服裝廠認為這些負面報道導致該廠產(chǎn)品滯銷，遂起訴南極人公司索賠。最后，上海市黃浦區(qū)法院作出一審判決，南極人公司應支付經(jīng)濟補償2.4萬元。

　　法院指出，南極人公司有義務保證品牌代言人對品牌產(chǎn)生積極、正面的影響，因此，雖然服裝廠的索賠未獲支持，但依據(jù)誠實信用及公平原則，酌情判決南極人公司給予服裝廠一定的經(jīng)濟補償。

　　2014年，柯震東涉毒被抓。其經(jīng)紀人柴智屏就曾透露，柯震東返還了上億元廣告代言、戲約及活動酬勞。

　　2018年，演員高云翔陷入“性侵”丑聞，致使唐德影視股價暴跌。之后，唐德影視便將高云翔及其經(jīng)紀公司訴至法院，要求解除雙方簽訂的演員聘用合同，并索賠6000余萬元。

　　相比品牌代言，演員丑聞對影視作品的影響更難消除，并不像撤廣告那么簡單�？抡饢|涉毒后，其主演的《捉妖記》被迫換角，投資方重新投入7000萬元補拍，前后投資接近3.5億元。高云翔主演的《贏天下》也不得不換掉主演重拍，花費或超6000萬元。

唐德影視將高云翔訴至法庭

　　《大秦帝國之崛起》也曾因演員丑聞影響補拍白起戲份。邢佳棟在綠幕下拍完獨角戲，再通過電腦合成，整整花了14個月，比拍整部戲的時間還長。

　　翟天臨陷入學術造假風波后，其參演的《老中醫(yī)》將其戲份全部刪除。仝卓因往屆生改應屆生丑聞，其在《了不起的兒科醫(yī)生》中的角色則被AI技術換臉成另外一個演員。

《了不起的兒科醫(yī)生》劇照

　　行業(yè)自律和風險機制

　　2017年，《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》首次把德藝雙馨寫入法律，要求從業(yè)人員遵守法律法規(guī)，尊重社會公德，恪守職業(yè)道德，加強自律，樹立良好社會形象。

　　2020年11月，廣電總局發(fā)布《關于加強網(wǎng)絡秀場直播和電商直播管理的通知》，其中也提到，要切實采取有力措施不為違法失德藝人提供公開出鏡發(fā)聲機會。

　　前段時間，中國電視藝術家協(xié)會則成立電視界職業(yè)道德建設委員會。該委員會的一個重要任務就是建立健全聯(lián)合評議懲戒機制，共同研制對失德行為的懲戒措施。此外還將建立并動態(tài)更新行業(yè)違法失德人員清單，探索退出機制。

　　要想避免以及降低明星丑聞帶來的影響，除了法律和規(guī)定的限制，其實還需要行業(yè)的自律，建立切實可行的風險機制。對于品牌而言，代言人可以解約，代言費可以索賠，但是對企業(yè)形象造成的影響卻是不可挽回的。所以，當品牌看中明星的流量和影響力時，也更要慎重，應該清楚地認識到，其丑聞可能造成的同等甚至更嚴重的負面影響。

　　對于影視行業(yè)來說，這種影響似乎更難避免。此前就有業(yè)內(nèi)人士建議，行業(yè)協(xié)會建立有效機制，從電影開拍之前就在行業(yè)內(nèi)部進行有效的交流和約束，監(jiān)督劇組前期的保險機制、演員賠付機制。也有人建議，可以借鑒海外的“完片擔保機制”，擔保一部電影或電視劇集制作能夠按照劇本預定時限及預算拍攝完成。

　　隨著中國影視工業(yè)化的推進，不少業(yè)內(nèi)人士呼吁這項制度在中國逐步落地，促進影視行業(yè)進入良性循環(huán)。(完)